思想领导和搜索引擎优化: 5种方式思想领导驱动排名

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安迪Crestodina
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你总能在营销会议上听到这种说法. 

问:十三水游戏为什么要做内容营销? 

答:思想领导

思想领导是经常被讨论的,但很少明确的营销目标. 

去了解人们对这个词的理解, 十三水游戏与Survey Monkey和螳螂的研究合作进行了一项调查. 十三水游戏询问了481名营销人员关于思想领导力的问题,并提出了一个新的改进方案 思想领导营销的定义,根据大多数的回答,……

思想领袖清楚地传达具有挑战性的新想法, 用数据支持他们,并有一个强有力的观点. 

这些都是值得拥有的…

思想领袖是那些经常发表文章的讨人喜欢的人, 被别人提及,不要回避有争议的问题.

你可以立即看到搜索引擎优化的相关性. 搜索部分是关于 相关性 (想法,数据,观点)和部分关于 权威 (提到的其他人). 相关性和权威性如下 搜索引擎优化的基础

但并不是所有的思想领导都有助于搜索引擎优化.  

在这里,十三水游戏详述了思想领导力直接影响搜索排名的五种方式. 你可以从思想领袖的行动和对链接的影响中画出一条直线, 公关和排名. 

注意:你会注意到这些超出了典型内容营销的行动和结果. 大多数内容营销计划不会采用这五种策略中的任何一种. 

1. 发表强有力的意见

53%的受访者表示,强烈的意见对于思想领导力至关重要.

我曾经参加过一个会议,Seth Godin做了一个简短的演讲. 这是优秀的. 提问的时候我是第一个举手的&A. 我迫不及待地想问问他对思想领导力的看法. 他是这样说的:


Seth Godin, sethgodin.com
“思想领导总是制造紧张. 它是关于断言的,你必须愿意犯错. 你可以肯定人们会不同意.

换句话说,思想领袖有自己的立场. 

这是思想领导和常规内容营销的关键区别. 思想领袖不只是发表如何做的文章. 他们分享自己的观点. 他们发表意见. 他们挑战现状. 他们甚至可能接受争议. 

专家无处不在,但真正的思想领袖却很少. 

3种思想领导的品质

立场如何影响搜索引擎优化? 这里有一个例子:

杰森·弗里德受够了. Jason是Basecamp的创始人,当他在谷歌寻找他的公司时, 他一直在看竞争对手的广告. 所以他终于决定做点什么. 

他创建了自己的广告,呼叫谷歌. 

然后他在推特上发了一张新广告的照片. 

然后有13000人评论.

jason fried推特
很快,媒体就注意到了这件事并进行了报道. 短短几周内,就有1000多个网站写了一篇链接Basecamp网站的文章. 这包括许多权威的新闻媒体网站.

点击链接

我敢肯定,杰森在推特上发布广告时并没有考虑搜索引擎优化. 他很沮丧,于是他决定发表一个非常公开的声明. 

但是搜索引擎优化的影响是真实的. 

只有有了这种强大的视角,这才有可能. 

MSNBC不关心你的上一篇博客文章. 《十三水在线游戏》认为你的指导文章没有新闻价值. 但杰森的大卫和歌利亚故事完全是另一回事. 

大多数品牌真的不想表明立场. 他们对专栏内容感到不舒服. 他们会避开任何有争议的东西,不发表任何“意见” 使命宣言内容. 这很好. 但这就是思想领袖不同的原因.

你需要引起争议吗?

No. 你可以在不涉及重大社会问题的情况下引发强烈反应. 有很多世俗的话题让人们感觉非常强烈. 当这些话题出现时,没有人会袖手旁观。

  • 牛津逗号
    我在酒吧里见过这样的争吵. 破碎的瓶子. 警察. 这是可怕的.

  • 你们
    这是英语语言的进步吗,十三水游戏终于有了第二人称复数代词? 还是说你们犯了语法罪?

  • 博客文章的日期
    每次我建议从博客文章中删除日期时,人们都会非常激动. 这很奇怪.

博客文章的日期

如果你还没准备好接受争议, 寻找一个能引起强烈反应的安全话题,然后在下一篇文章中挑起一场争论. 这可能不是一种领导力,但它会引发一场对话.

这就是十三水游戏的理念:做一些值得谈论的事情. 一些不寻常的. 如果你让某件事变得与众不同(值得被评论),那么它也可以被链接(值得被链接).

三个操作:

  1. 在你写下一篇文章之前,问自己以下几个问题: 什么问题是十三水游戏这个行业的人害怕回答的? 十三水游戏认为大多数人不会同意的是什么?
  2. 写一些能给人们一个新的视角的东西. 
  3. 只需在您的写作中创建更强的断言(省略限定语句)

2. 发布原始研究

60%的受访者认为研究报告是有效的思想领导内容.

专业知识是思想领导的必要条件,而研究可以建立专业知识. 开展研究是建立专家声誉的捷径. 

原创研究是一种截然不同的内容. 它是构成网站的少数几种格式之一 新数据的主要来源

而新的、原始的数据无疑是最值得链接的内容. 如果晋升顺利的话 十三水游戏促进原创研究的策略),它可以吸引大量的链接和权威, 因为它可以支持其他思想领袖和出版商的信息. 

原创研究从一开始就是内容营销协会内容战略的核心. 看看他们网站上最热门的链接页面:

原始研究CMI
看看所谓的“反向链接简介”,任何网站的内容计划,包括出版研究. 你会看到类似的东西. 

也许,在线工具只是更擅长吸引链接的url. 当然,创建原创研究比创建一个工具更容易.

Michele和她在Mantis的团队每天都在做研究驱动的内容营销. 她有个建议能让你的下一篇报道更轰动.


米歇尔·林恩 螳螂的研究
“如果你打算花时间进行和发表你自己的研究, 找到一个独特的角度. 问问你自己:“在十三水游戏这个行业中,什么样的想法是我想挑战的??“最好的原创研究不是一份数据清单,而是能够提供见解的数据. 问问自己:你的读者能用这些数据做什么? 他们的发现将如何影响他们的思维或改变他们的工作方式?

三个操作:

  1. 问问你自己,十三水游戏这个行业的人经常说什么,但很少有证据支持? 
  2. 进行一项研究,生成一个支持常见断言的统计数据(find 丢失的统计)
  3. 进行一项研究,产生一个打破神话,意想不到的统计数据,创造轰动.

3. 写一本书

32%的受访者表示,作家是最好的思想领袖.

和原创研究一样,书籍也很特别. 作为一种格式,它们自动被称为“大内容”.“书籍在读者的心目中和搜索引擎中都占有特殊的地位.

写书的理由有很多. 搜索引擎优化通常不在这个名单上,但它有直接的搜索相关的好处. 

与研究一样,书籍页面是链接磁铁. 每当作者被提及时,通常很快就会提到他们的书. 当网页上出现这一提到时,它通常是一个链接. 

书籍页面的链接随处可见.

  • 客座文章作者简介
  • 播客节目笔记
  • 学术文章的参考书目
  • 博客文章中的贡献者引用

在这里,你可以在Andrea Fryrear的作者箱中看到一个图书链接 AgileSherpa内容营销协会(内容营销 Institute)最近发表了一篇客座文章.

作者框例子

关键是,如果可能的话,确保你的网站上有这本书自己的页面, 连结至本页, 而不是亚马逊上的页面. 你甚至可以做一点 链接填海 将未链接的提到和到亚马逊的链接变成到你的网站的链接. 

它是值得的. 搜索引擎优化的价值是真实的.

书页链接

书也正式地使作者成为作家, 谷歌内部的特殊名称, 当你搜索那个人的名字时,通常反映在知识面板上. 写书有很大的影响 个人搜索引擎优化

“书”和“作者”都可以被标记为 模式标记,向搜索引擎发送信号,使知识面板更有可能出现.


作者也可以在亚马逊的作者中心获得一个页面, 博客文章可以被发布的地方, 链接回其他内容.

亚马逊作者中心范例
当一本书被学术期刊引用时,它可能会被谷歌Scholar收录. 这是一个独立的搜索引擎,但结果有时会出现在谷歌搜索. 在Scholar中有引用的作者可以创建一个个人资料页面, 哪些可以链接回他们的网站. 

谷歌学术搜索

三个操作:

  1. 创建与内容营销相关的所有主题和子主题的大纲. (问问你自己,这些都写在你的写作中了吗? 还是有差距?)
  2. 开始把你过去和未来的工作组织成一个结构,最终可以改编成一本书.
  3. 跟踪你一生的工作(也就是你的LBOW),让自己有条理、有动力.

4. 向其他网站投稿

这是思想领导搜索引擎优化最直接的好处. 每一个对另一个网站的贡献都是一个小的新闻冲击,它带来了一系列的小好处:让新用户看到你, 社交媒体提到, 潜在的推荐连接流量, 当然, 一个链接. 

以下是思想领袖贡献内容的主要方式. 注意它们在成本(时间)和收益(曝光度,可见性)方面的差异.

贡献表

每一个, 即使是综述, 也可能是一个机会,战略性地提到(并链接到)特定的文章.

聪明的投稿人会找到机会链接到自己网站上排名靠前的文章, 将权限传递给从链接中获益最多的帖子.

十三水游戏已经列出了完整的循序渐进的过程 找到最容易挂起的搜索引擎优化果实,但这里有一条捷径. Turn on an “organic traffic” segment 和 check the Behavior > Site Content > L和ing Pages report. 使用一个比较的日期范围,你会看到哪些帖子的搜索流量下降了.

着陆页报告GA

这通常(但不总是)是因为排名下降. 一个来自贡献的链接可能会有帮助. 所以,在你对其他网站的任何贡献中,都要找到引用这些页面的方法.


安德烈Doichev, 公司去
无论你是在进行原创研究还是为其他网站写作, 思想领导内容对E-A-T信号(专业知识, 权威, 诚信). 排名靠前的页面需要专业知识. 为你的小众网站写作可以帮助你形成专业知识

三个操作:

  1. 建立一个博客和编辑的名单,谁贡献的内容在高权威的网站.
  2. 联系他们,让他们在你创作的内容上合作. 邀请他们在你最近的研究报告中写一篇简短的简介.
  3. 确保他们知道你可以为他们正在做的任何事情做出贡献. 

5. 给演示

28%的受访者表示,公众演说家是最好的思想领袖.

会议和峰会,协会会议和网络研讨会. 思想领袖通常会出现在舞台上,发表鼓舞人心的主题演讲. 在活动上演讲有很多潜在的好处,但它能帮助搜索引擎优化吗? 

是的,通过一些间接的方式. 

  • 演讲者的简历页面吸引链接……并且可以进行搜索优化
    活动网站通常会链接到演讲者的网站,通常会链接到演讲者的个人简介. 将这些链接与一些关键字集中的网页拷贝相结合,你就有机会为“[主题]+演讲者”关键字排名. 这种反馈循环创造了更多的演讲机会.

演讲者搜索页面

  • 主持人经常会在活动综述中被提及
    除了活动网站上的链接, 与会者有时会撰写一篇综述文章,提到演讲者,并链接到他们的网站.

    要想发现没有链接的提到,可以设置一个提示,提示说话人的名字,然后再去找一点 链接填海. 它看起来是这样的:

linkedin消息

  • 报告可以参考排名
    这个有点狡猾,但十三水游戏还是要分享. 如果一篇演讲提到了一篇已经排名靠前的文章, 演讲者可以简单地告诉与会者去搜索这篇文章. 它听起来是这样的:

    “我刚才解释的都在一篇文章里. 你可以通过搜索[关键字]找到它.”

    在几秒内, 一些与会者将拿出他们的手机, 搜索短语并点击文章. 其他人会做个笔记,以后再做. 任何这样做的人都不太可能很快按下后退键.

    这会发送一个正的信号 用户交互信号 到谷歌. 谷歌看到人们搜索这个短语, 点击这篇文章,然后停留了一段时间. 这对文章未来的排名很有帮助.

"十三水游戏带一群80岁的老人去参加火人节吧"

Lynne Katzmann,公司创始人兼首席执行官 瞻博网络社区她的立场是反对年龄歧视. 她想提醒十三水游戏,在你80岁的时候,生活可以像你20岁的时候一样充满活力.

来证明这一点, 她和她的18个居民一起在内华达州的沙漠里扎营, (有时是放荡的)节日被称为火人节. 

自然,他们玩得很开心. 

自然, 当你带着一群八旬老人去沙漠参加为期一周的艺术派对时, 人们注意到, 人们写作,人们联系. 在这个例子中,他们联系得很紧密. 


十三水游戏当时和琳恩一起工作. 我和她谈论了搜索和链接以及谷歌是如何工作的. 她仔细地听着,一切都明白了. 然后,她又回去在自己的行业掀起波澜. 她没有考虑搜索引擎优化. 她不关心链接、提及或分享. 她在一个重要的话题上带头发言.

思想领袖推动搜索引擎优化结果,不是通过思考搜索,而是成为领导者. 分享观点,设定议程,挑战现状. 

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评论(3)
  • 你写的每一篇文章都是金子. 感谢您如此彻底地浏览了思想领导内容. 他们展示这些的方式非常有意义,而且绝对有理由把重点放在让人们谈论的话题上.

  • 我被风吹走, 这里有很多可行的建议,每一点都解释得很好, 无论是从搜索引擎优化的角度还是从“如何做”的角度. 我真的不知道为什么我仍然感到惊讶,我在这里读到的每一篇文章都是不可思议的.
    当我的博客成长起来,我希望它像轨道媒体的博客🙂一样

  • 谢谢你的建议! 就我个人而言,我完全支持牛津逗号,我愿意死在那座山上.

 
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