三个基本的测量规则

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詹姆斯·埃利斯
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世界各地的内容专家,聚在一起. 我知道你内心深处有一种恐惧,在那些你宁愿忽略的地方. 你参加研讨会和会议,告诉你分析和测量的重要性. 你点头. 但当你登陆谷歌分析时,月亮是蓝色的,看着令人眼花缭乱的数字和图表, 你会被吓得跑回一个内容为王的安全世界.

老实说, 你之所以成为一名作家和营销人员,是因为你在学校里数学不好,仍然为这些数字烦恼.

所以我要把这个煮得很简单 关于分析的三个基本规则. 这将帮助你在精神上过滤掉那些你绝对不需要关心的垃圾,并专注于那些对你真正有用的东西.

任何事情都可以衡量,但只有少数事情值得衡量.

谷歌自豪于添加更多的数字和比较数字X和数字Y的方法(即使没有合理的人需要知道答案). 别担心. 第一条规则是你要明白专业人士只看少数几个数字. 诀窍在于找出真正有用的,忽略你不需要的.

这条规则也是心理上的. 你不需要知道每个数字的来龙去脉. 它们中的大多数对你来说毫无价值,只会让你感到困惑. 即使专业人士也只会查看其中一些,所以不必担心你需要成为一个分析忍者才能做到这一点.

下面是一些你应该问自己的问题:

  • 为什么你会关心你的网站上什么浏览器最受欢迎?
  • 了解站点的速度有多有用(除非您知道如何调优服务器)?
  • 每次我查看“新vs. “我不知道, “我需要更多的新人吗?, 或者找到我的人, 像我这样的, 然后回来?”

总数量只有 有用的. 他们的谎言.

 

 

耶! 你每天的访问量达到100次! 祝贺你! 您的平均页面浏览时间首次超过两分钟! 令人惊异的!

这些事情重要吗?? No. 但是谷歌在你登录后把这些数字用粗体写在首页上, 好像它们很有用似的. 这些合计数字没有任何实际价值. 他们收集所有的数据,当你真正想要把它们分解成有意义的数据块时,就把它们打包起来.

当道琼斯指数上升200点时你会兴奋吗? 如果你有股票就可以. 但是,如果你的股票下跌而其他股票上涨,道指看起来不错,但你就穷了. 卑鄙的,哈?

分析也是如此. 1000名游客? 那很好,除非他们都是弹跳的. 2分钟访问时间? 你真的认为任何人都能在两分钟内从你的网站中获得很多价值吗?

这是一个平均, 所以这意味着大多数人都放弃了(访问时间:0),所以有些人的访问时间超过了两分钟. 但是是有很多人在你的网站上停留了三分钟还是有一个人离开电脑去吃午饭?

看到? 聚合数字是垃圾. 忽略它们. 你的工作是把它们分成几个部分:

  • 没有反弹的游客
  • 买东西的游客
  • 访客谁下载我的电子书
  • 访客填写了我的导览表

那些被称为 转换 这是值得衡量的. 然后你可以比较那些皈依的人和那些没有皈依的人. 这是有用的信息.

如果你还没有准备好根据数据做出改变,那就不要去衡量了.

谷歌分析是免费的. 进入门槛如此之低, 没有任何理由不使用它(或其他分析工具)来衡量你的网站正在做什么.

也就是说,如果你不打算根据这些数字改变任何东西,就不要看它们. 如果技术, 政治, 或者你的自我意识比数字更重要, 不要再看数字了. 不要让自己感到心痛.

那么你应该关注什么呢?

选择需要知道的度量标准.

  • 自己的博客? 关注每个热门资源的浏览量, 它们在什么页面上出现,它们在什么页面上留下. 这将帮助你了解你的听众想要什么.
  • 自己的商店? 看看关键词和术语(从谷歌和你自己的网站搜索),告诉你你的受众想要什么. 看看他们离开的地方, 或者按你的运输条件, 你的信用卡页面, 或者其他什么东西来告诉你,如果你的结构性问题阻碍了你的客户.
  • 运营一个宣传册网站? 在你的网站上挑选所有能让你更接近销售的东西,并围绕它们设立目标. 看看谁给你发送了最多的转换流量,以及关键词是什么.

了解你的市场会让你成为一个更好的公司所有者.

分析的三个基本规则完全不是技术性的, 但它们应该能帮助你更好地了解你需要知道什么,以及什么可能对你有帮助. 如果你有任何建议,我很乐意在下面的评论中听到它们!

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詹姆斯·埃利斯

超过15年了, 詹姆斯·埃利斯专注于将尖端技术与营销目标联系起来. 作为TMP全球的数字战略家, 他帮助美国一些最大的公司回答他们最紧迫的数字问题. 你可以在TMP的博客Meshworking上阅读更多内容,或者在推特上@TheWarForTalent找到他.

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