使用谷歌分析和谷歌表在10步中找到您的顶级转换内容

分享这
安迪Crestodina
分享

很容易看到什么内容获得流量. 这是分析杂志中最受欢迎的报告之一. 所有页面报告是按页面浏览量排序的,所以它就在那里. 大多数营销人员知道他们的最高流量页面.

很难看出哪些内容获得了转化率. 在谷歌分析中没有一个报告显示你的文章的转化率. 这就是为什么很少有营销人员知道他们的顶级转换页面.

在你发表的所有文章中,哪一篇能激发访问者订阅你的通讯? 让你的列表更丰富? 有些人在这方面比其他人做得更好.

你的顶级转换文章远比其他更引人注目. 前10名游戏的转化率可能是平均水平的10倍. 他们是你最好的文章,根据你的读者.

为了找到这些冠军,你将从两个报告中提取数据:

  • 反向目标路径: 该报告显示了访客在转换之前所访问的页面,以及每个页面的转换总数.
  • 所有页面: 该报告显示了这些页面上的视图数.

所以十三水游戏在一个报告中有总转化率,在另一个报告中有独特的浏览量. 如果十三水游戏用第一个数字除以第二个数字,十三水游戏就得到了转化率. 十三水游戏将使用谷歌分析和谷歌表做所有这些. 通过定期报告的魔力,十三水游戏可以做一次,它将永远保持最新.

连接谷歌分析和谷歌表

十三水游戏从头开始讲. 但是这个过程假设你已经有了你的 设定目标!

1. 得到谷歌分析附加

打开一个新的谷歌工作表,并单击菜单中的“Add-ons”. 下拉菜单中的一项是“获取附加组件”.点击它,你会看到一个画廊与谷歌分析在顶部. 添加它!

2. 为“Conversions”创建一个新报告

现在插件已经就绪,相同的菜单将显示GA插件和一个新的子菜单. 选择“创建新报告”.”

关于第一份报告, 十三水游戏将得到每个页面的总转换, 就像十三水游戏在看反向目标路径报告一样. 将报告命名为“Conversions”(一个单词的名称是最好的),并选择您的谷歌分析帐户, 财产和视图.

最后,十三水游戏将选择配置选项.

  • 度规:目标完成
  • 上一步- 1

注意:这是假设访问者可以直接订阅文章页面,并且订阅用户登陆 感谢页面. 因此本文是该过程中的第一步. 但情况并非总是如此. 这里有两种情况:

  1. 在你的网站上, 如果访客必须从文章到一个单独的页面来订阅, 然后将维度设置为“目标上一步- 2”
  2. 在你的网站上, 如果访问者可以订阅,而不需要进入感谢页面(也许你有一个弹出窗口,带有感谢信息,没有感谢页面),那么将维度设置为“目标完成位置”

它应该是这样的:

点击底部蓝色的“创建报告”按钮. 一旦完成,表格将有一个新的标签称为“报告配置”.“十三水游戏一会儿再来讨论这个问题.

3. 为“页面浏览量”创建一个新报告

使用相同的过程,十三水游戏将为需要的第二个报告导入数据. 十三水游戏将其命名为“页面浏览量”,并使用相同的帐户. 以下是配置选项:

  • 度量: 独特的页面浏览量
  • 尺寸: 页面

点击“创建报告”按钮,工作表将添加一个新的列到“报告配置”选项卡. 它应该是这样的:

在这张截图中,你可以看到我调整了开始日期和限制,以获得更多的数据. 如果在第8步结束时没有太多数据,您可能需要做同样的工作.

4. 运行报告

接下来,十三水游戏将运行报告. From the Add-ons menu, select Google 分析 > Run Reports. 现在,谷歌Sheets从谷歌分析导入数据,并为每个报告创建一个新选项卡.

一旦数据进入电子表格, 所有的Excel专家都可以自由地进行计算. 但对于任何需要更多电子表格帮助的人(如我),以下是计算转化率的步骤……

将数据合并成一个报告

如果十三水游戏能首先将所有数据放入相同的选项卡,那么计算起来会很容易.

5. 为最终报告启动一个新选项卡

十三水游戏将其称为“每篇博客文章的转化率”,因为这是十三水游戏要计算的内容.

6. 拉入数据

首先,十三水游戏将引入来自“页面浏览量”选项卡的数据. 十三水游戏将有两个列,一个为页面和一个为独特的页面浏览量.

下面是列的名称和要在下面的单元格中输入的值:

列:

  • 单元格A2名称“页面”
  • 单元格A3输入"=页面浏览量!A16

列B:

  • 单元格B2名称为“页面浏览量”
  • 单元格B3输入“=”页面浏览量!B16

这应该从其他标签拉入所有的页面和页面浏览量. 接下来,十三水游戏将为接下来的两列执行此操作,引入来自转换报告的数据.

列C: 留下空白作为间隔

列D: 

  • D2名称“转换页”
  • D3输入“=转换!A16

艾凡:列 

  • E2的名字“转换”
  • E3输入“=转换!B16

现在十三水游戏在一个地方有十三水游戏需要的所有数据! 但它还没有准备好进行计算.

7. 使用VLOOKUP匹配页面

现在,十三水游戏的页面在这里列出了两行. 十三水游戏需要匹配它们,这样十三水游戏就可以在一个新列中显示页面浏览量. 这就是VLOOKUP函数的作用.

不涉及参数的细节, 下面是根据十三水游戏到目前为止所做的所有工作得到的值.

列福:

  • 单元格F2名称为“页面浏览量”
  • 单元格F3输入“=”VLOOKUP (D3, 3美元:1000美元,2 0)

这告诉Sheets从列D(转换页面)中获取所有内容,并在列A(页面)中查找完全匹配的内容, 当它找到他们的时候, 将B列(页面浏览量)中的数据放入F列. 是有意义的?

说实话,我得到了我妻子的帮助. 谢谢,水晶!

你几乎完成. 所有的数据都在正确的位置. 最后一个步骤…

8. 计算转化率!

现在简单的部分. 第七栏,也是最后一栏, 告诉工作表将Conversions (E列)除以页面浏览量 (F列). 计算转化率.

列旅客:

  • 细胞G2名称“转化率”
  • Cell G3输入“=”E3/F3

实际上, 转化率是指包含目标完成的访问量(而非访问者)的百分比. 它是一个session化的指标,基于访问量,而不是访问者. 这就是为什么十三水游戏使用独特的页面浏览量,也就是那个页面被浏览的次数.

另一个时间, 十三水游戏可以谈谈转化率的误解和常见的分析设置,使它们不准确和/或无意义.

你的报告应该是这样的.

十三水游戏很亲密! 但报告中仍有很多杂音. 异常值、无用数据和#N/A值. 清理时间到了……

9. 清理、分类和过滤

再说一次,如果你有电子表格技巧,你就知道该怎么做. 对于十三水游戏其他人,这里有一些过滤和排序的技巧.

单击转化率列中的任何单元格, 然后点击菜单中的“漏斗”图标来打开过滤器.

  • 转化率列:排序Z到A(这样奶油就会浮到最上面!)
  • 转化率列:过滤掉#N/As(这将删除页面不匹配的行)
  • 转换列:按条件筛选, 超过3个转换(如果没有至少几个的话, 数据没有意义)

10. 分析

在这里. 根据你的访客列出你最好的东西. 这些页面会激励你采取行动,让你的清单更加丰富. 如果你喜欢图表,那就制作一个!

注意一些帖子比其他的更有吸引力. 排名靠前的帖子的转化率可能是排名靠后的帖子的10倍. 而且你的大部分内容转换的访问者很少,所以它根本不会出现在列表中.

现在你知道该优先考虑什么,推广什么,努力推动什么了.

奖金! 永久自动更新此报告

作为最后一步,您可以定期运行此数据背后的报告. 很容易.

From the menu, go to Add-ons > Google 分析 > Schedule reports. 选中“使报表自动运行”复选框.然后选择时间间隔:每月、每周、每天或每小时.

最后的截图. 我保证!

我星期一早上5点跑步. 我要记下咖啡的转化率.

现在戴上你的交通驾驶手套

轨道博客上满是关于交通的帖子. 但这里有10个让你开始.

记住,访问这些文章的效率是普通文章的10到100倍. 换句话说,一次访问这些网站相当于100次访问你的平均帖子.

  1. 把这些帖子进行大量的社会轮转
  2. 在你的主页上突出这些
  3. 把这些放在你博客的顶部
  4. 从你最热门的帖子链接到这些帖子
  5. 从你的邮件签名链接到其中一个
  6. 在LinkedIn和Medium上发布
  7. 写一篇相关的客座文章,链接到其中一个
  8. 促进这些与 社交媒体的视频
  9. 创建一个欢迎系列的电子邮件链接到这些
  10. 从你的联系表单的感谢页面链接到一个

当然,现在你知道了自己最热门的作品,你就知道该关注什么话题了. 考虑将您的内容策略与这些一致. 删除没有出现的主题,在出现的主题上加倍下注.

分享这

你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(10)
  • 很好,安迪,保持下去

  • 安迪-

    而每个人都在谈论内容的重用和再利用, 他们忽略了其主要好处并不是减少内容创造的努力.

    相反,内容转换的真正胜利在于保持最佳表现的内容可见,并针对转换目标进行优化.

    根据我的经验,表现最好的内容低于80/20规则. 这意味着少于20%的博客文章可以驱动超过80%的转化率(或其他目标,包括销售).)

    感谢您向十三水游戏展示了如何通过详细的一步一步的指导来实现这一点!

    快乐的营销,
    海蒂

    海蒂·科恩-可操作的营销指南

    • 这个观点很好,海蒂. 这是我应该更关注的. 赛! 这个过程揭示了最值得重新利用的内容. 绝对. 用Mr. 金,如果你找到独角兽,就做独角兽宝宝.

  • 爱这个!

    我认为这将是有价值的看到所有的着陆页面在一个网站, 除了博客文章.

    您甚至可以将谷歌Sheets数据拉到谷歌data Studio客户端仪表板FTW中!

    • 嗨,Eagan! 在这个例子中, 我没有过滤页面类型或转换类型, 只要你的登陆页在那个视图中是可见的, 他们会出现. 如果您的登录页面在子域上且在视图中不可见, 你可以设置一个过滤器使整个url可见…构造器$A1$B1. 的,对吧? 和有用的!

      我曾经尝试在Data Studio中这样做,但最终放弃了. 我认为它会更难设置,也不会真的更有用. 但我确实有另一个想法,需要DS(多个数据源),所以请继续关注这个频道.

      谢谢你的评论!

  • 惊人和有价值的内容为一个新的博主. 非常感谢

  • 有趣的东西,安迪! 我在运行报告时遇到了“Script错误”. 因为我注册了两个不同的谷歌账户. 通过快速搜索,这个问题很容易得到解决(你需要注销一个与GA账户不相关的账户),但我想在这里分享一下,以防其他人也有同样的问题. 谢谢你的货物!

    • Leeee! 是的,我也有类似的问题. 当连接断开时, 通常是因为我突然用不同的账户登录了. 切换帐户,刷新后重试.

      感谢分享故障排除技巧!

  • 这很好,但如果你不想在转换指标中使用ga:goalCompletionsAll怎么办? 例如,我有几个不同的目标设置在我的分析-不是所有的转换相关. 如何选择特定的目标?

  • 错误
    在VLOOKUP评估中没有找到值“(入口)”.

    有什么想法吗?

 
加入超过16,000人谁收到网络营销技巧每两周.

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

分享这