How to Track YouTube Video Views in Google 分析 Using Google Tag Manager in 4 Steps

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安迪Crestodina
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你会在你的网站上嵌入YouTube视频吗?

如果是这样,这篇文章就是为你准备的.

他们点击它,谷歌分析跟踪它. 这就是它的工作原理? 它会追踪访问者的行为并将其反馈给你? 不完全是.

在默认情况下,很多点击是不会在分析中被跟踪的. 这是因为一些点击不会将访问者带到新页面. And pageviews are mainly what Google 分析 is tracking …unless you do a bit of extra setup.

Video plays are #7 on our list of interactions that aren’t recorded in 分析 without event tracking.

这些交互都是可跟踪的,但只能通过事件跟踪. 而最简单,最快的方式跟踪事件是与谷歌标签管理器.

This video shows how to track YouTube video views in Google 分析 using Google Tag Manager. 本视频中的播放按钮使用这里描述的方法进行跟踪……

一旦完成,你就可以看到哪些视频被观看了多少次. We’ll also show you how to use Google 分析 segments to compare the behavior of video watchers with non-watchers.

三个笔记: 

  • 这篇文章假设你已经建立了谷歌分析(GA).
    如果你不确定,检查一下 这篇文章 为详细说明.
  • 这篇文章假设你已经设置好了谷歌标签管理器(GTM).
    如果你不确定这是什么意思,先读一下 这篇文章,这就解释了一切.
  • 这篇文章向你展示了如何跟踪你嵌入到你的网站上的YouTube视频.
    If you embed videos using another video player, you’ll need to add a custom HTML tag. See documentation from your hosting service or ask your web developer for help. This won’t work if you just copy 和 paste the Youtube video into a field on your site.

To set up event tracking, we’ll create a tag 和 a trigger in Google Tag Manager. 但首先,十三水游戏需要配置几个变量. 登录到谷歌标签管理器,然后按照以下步骤:

1. 配置变量

十三水游戏需要的变量是内置的,但默认情况下没有配置. 所以十三水游戏需要先做这一步.

A. 点击左侧菜单中的“变量”.

B. 点击右上角的“Configure”.

现在您看到的是内置变量的列表.

C. 选中“视频”部分中每个变量的复选框. Even if you don’t plan to use them all, there’s no harm in configuring all of them.


全部完成. 现在十三水游戏将创建触发器. 您还可以先创建Tag. 这真的不重要.

2. 使触发器

A. 点击左侧菜单中的“触发器”.

B. 点击右上角的“新建”.

C. 给你的触发器一个名字. 简单一点, 描述性的, st和ard name that will make sense when your successor sees it five years from now. 我推荐“YouTube视频”或类似的网站.

D. Click “Choose a trigger type” …that’s the middle of the big white Trigger Configuration box.

E. 从菜单中选择“YouTube视频”.


接下来,十三水游戏将告诉触发器何时开火. These are the moments when data will be captured within the browser 和 then sent to Google 分析 servers.

F. 检查前两个框:Start和Complete.

G. 在“启用此触发器”下拉框中留下“DOM就绪”.” That means the trigger will be ready to fire when the data-layer on the browser is ready to listen. 没有必要改变这一点.

可选的设置:

H. 检查Pause/Seek/ buffer和Progress.

For “Progress” you can have the trigger fire either when the video hits a certain percentage completion or when the video hits a certain time threshold (hours, 分钟和秒)

I. 选中“添加JavaScript API支持”框.

在YouTube上嵌入视频有一种奇特的方式. 它使用API. 无论是否使用该API,您都可以选中此框. 不管怎样,都不会引起任何问题.

J. 点击右上角的蓝色按钮保存触发器.

3. 使标签

接下来,十三水游戏将创建跟踪视频视图的标记. This step is easy because Google 分析 tag for YouTube are built into GTM already. 这很容易.

A. 点击左侧菜单中的“Tags”.

B. 点击右上角的“新建”.

C. 给你的标签起个名字. 再说一遍,用简单的、描述性的和标准的方法来命名它. 我推荐“GA - Event - YouTube”.”

D. Click “Choose a tag type” …that’s the middle of the big white Tag Configuration box.

E. 从菜单中选择“谷歌分析:通用分析” ...假设你还没有切换到App + Web!

现在十三水游戏要设置事件.

F. 从Track Type下拉菜单中选择“Event”.

G. 在Category字段中,键入“Video view”(或类似的东西).

H. 在Action字段的右边, 单击乐高图标来选择一个变量(十三水游戏在第一步中配置了这个变量). 从列表中选择“视频标题”.

I. 相同. 在Label字段的右边, 点击乐高图标,从变量列表中选择“视频状态”.

可选的设置:

J. 在Value字段的右边, click the little lego icon to choose a variable (which we configured in step one). 从列表中选择“视频百分比”. 这可以让你跟踪你的访问者看了多少视频.

K. 建议:将“非交互命中”设置为True.

这将避免事件影响你的跳出率. 就我个人而言,我认为 反弹率是一个被高估的指标. 但如果这对你来说很重要, 在这里你可以控制这个事件是否会影响你的跳出率.

除非你把这个改成真的, visits (sessions) with video views will not be counted as bounces (one-hit sessions).

L. 在谷歌分析设置下,添加您的帐户跟踪ID.

M. Click anywhere in the big white Triggering box to choose a trigger for your new tag.

N. 从列表中点击YouTube视频触发器.

4. 提交你的容器

差不多做完了! 现在您在工作区中有了一个新标记和一个新触发器, 最后一步是将这个新容器提交到站点. 是右上方的蓝色按钮.

标签管理器将为您提供记录新容器的机会. Add a few notes such as “Created a new tag 和 trigger for tracking YouTube videos views” 和 sign your name.

You can test your event just by going to the Real Time > 事件 report. 拿出你的手机,进入一个有视频的页面,点击播放. 看到的事件?

下面是另外三种测试方法.

  • 标签管理器调试模式(教程).
  • Chrome开发工具(教程).
  • 这个Chrome扩展(把它在这里)显示你每次任何事件在任何地点着火.

5. 段和分析

这取决于有视频的页面的流量, you may need to let it run for a few weeks before you have enough data to analyze.

当你准备好, here’s a fun way to look at viewers 和 non-viewers separately to measure the performance of your video-enhanced content.

为观众和非观众创建一个片段

  1. 单击+添加段在任何报告的顶部.
  2. 单击红色的+新建段按钮.
  3. 从左侧菜单中单击“条件”.
  4. 保持“会话”和“包括”下拉框不变.
  5. 在下面的两个下拉菜单中选择“事件类别”和“包含”.
  6. 在字段中输入“视频视图”.
  7. 命名你的部分(比如“Video Watchers”,然后点击保存.

下一个, repeat the process but select “Exclude” from the drop-down 和 name this group “Video non-watchers” or something similar.

现在,当你浏览分析, you’ll see all of the data broken into these two groups: those who view videos 和 those who don’t.

现在看看看视频的人和不看视频的人之间的区别…

All that work is only useful if we get some meaningful, actionable insights 和 take action.

You can look at aggregate data to see general differences between these groups. 但在页面/视频级别查看性能要好得多.

Go to Behavior > Site Content > L和ing Pages 和 pick a page with a video.

打开这两个部分,你会很快看到以下内容:

  • 有多少人在看这个视频?
  • 观看视频的人不太可能反弹吗? 多少少?
  • 视频浏览者在页面上花费的时间更多吗? 多少?
  • 视频观众是否更有可能转化? (订阅,成为主角)多多少?

以下是这个网站的一个页面/视频对这些问题的答案:

您现在可以检查任何页面上的任何视频的特定ROI.

谢谢,事件跟踪!

谢谢,谷歌标签管理器!

寻找一种更可靠的跟踪视频参与度的方法, our friend 和 分析 expert Charles Farina shows how to go deeper using custom dimensions 在这篇文章中.

更多的分析和行动机会

现在您已经了解了视频对页面性能的影响, 利用你的新事件来回答更多的问题,做更深入的分析.

哪些博客文章会从视频中获益最多?

  • Go to Behavior > Site Content > All Pages.
  • 过滤博客(如果你的博客在一个目录中,这很容易).

任何高流量(浏览量)和低参与度(平均. 页面时间(Time on page)是视频的好选择. 这里的视频将有最大的影响力和最大的影响.

这些YouTube视频是在网站上观看还是在YouTube上观看.com?

  • Set date range to start with the day the video was launched (uploaded to YouTube 和 embedded on your site).
  • Go to Behavior > Top 事件.
  • 深入“视频视图”,然后深入到特定的视频.
  • 比较“开始”指标与YouTube上的总浏览量.

如果视频在你的网站上比YouTube更常见, 编辑YouTube上的标题和描述,以更好地对齐关键字. 也许你可以把它排得更高.

哪些视频播放率低,需要更好的缩略图?

  • Go to Behavior > Site Content > L和ing Pages.
  • 添加“视频观看者”和“视频无观看者”段(见上文).
  • 下钻一个着陆页与视频.
  • 计算播放率(视频观看次数除以总次数).

对于播放率很低(低于10%)的视频,制作一个更好的缩略图. Videos with thumbnails that include both faces 和 headlines get viewed the most.

推荐: 营销视频的三种类型

哪些视频很长,可能很无聊?

  • Go to the 事件 > Top 事件 report.
  • 深入到“视频视图”.”
  • 深入研究一个特定的视频.

你现在看到的是那个视频的事件标签. 这是人们与特定视频的互动方式. Even without checking the percentage watched, you can see if viewers are jumping around.

If “seek” 和 “pause” have bigger totals than start, then people are jumping around. 视频可能很长或开始很慢. 这是一段很长的培训视频.

灯光,摄像机,跟踪!

嵌入视频很简单. 跟踪视频浏览量需要更多的工作. 但这是值得的. Once you have this set up on your site, you’ll be measuring video ROI like a champ.

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你有什么想法??

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评论(13)
  • 嗨,安迪,

    很好 & 在YouTube视频跟踪信息博客, but it would be great if you will show us how to track other platforms video too, vimeo等.

    谢谢

  • 我上网才12年..lol 和 this is the first time I am ever hearing this stuff or even thought of most of it. Leave it to Andy to once again over deliver in the content telling uss important things we are missing 和 helpful tips 和 insight as opposed to just spewing the same stuff everyone else is talking about. 一个大的谢谢!

    • 很高兴你喜欢这个! 视频跟踪是一个很大的缺口,很多人都错过了。

  • 当我为某人的网站进行谷歌分析执行审计时, 这是我认为最常见的需要做的事情之一. 很好的指导(一如既往!)安迪. 但说真的,我认为最后一分钟是视频中最有价值的部分. It does little good to track things in GA if you don’t know how to use the data once you have it! 布拉沃!

    • 这都是关于分析的,对吧?

      我忘记了追踪非youtube视频的指令. 你经常做这个吗,汤姆? 是否可以只使用GTM而不使用自定义HTML?

      汤姆,常常想起你(提到你)! 我希望十三水游戏能多出去玩. 🙂

      • 慷慨的, Cardinal Path 和 分析mania all have Vimeo tracking GTM containers that you can import. 不幸的是,它不像YouTube跟踪🙂那么容易设置

    • 这对非Youtube视频有用吗?…I have uploaded a video in my website 和 try to track using this but the the tag is not firing..所以我在想也许是因为这不是Youtube上的视频

  • 很棒的文章,安迪! 希望你一切都好🙂我很好奇, we have videos embedded on our site not through YouTube but through Vidyard which is connected to our HubSpot account. 十三水游戏使用一个Vidyard代码嵌入到十三水游戏的网站上. Will this event tracking still work the same or would I need to do something differently? 谢谢!

  • Just want to say that I have never used GTM before but I managed to set this up reading 这篇文章! 谢谢你的明确指示.

  • 我在登陆页面上放了另一个账号的YouTube视频. 我用来标记视频的标签管理器帐户来自另一个gmail地址. 我能从视频中得到分析吗?

  • 任何关于如何在AWS上原生嵌入视频的建议?

  • 你好,
    我遵循了上面提到的所有步骤,但当我尝试创建一个段时, 我不能在下拉菜单中看到“视频视图”. 你能帮帮我吗?

 
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