有两种内容策略:出版物和图书馆

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安迪Crestodina
由安迪Crestodina
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一年半前，动物杂志的吉米·戴利写道 一个受欢迎的文章 explaining that there are two kinds of content strategies, publications 和 libraries. 这引起了十三水游戏很多人的思考.

出版 seeks to build an audience of repeat visitors by consistently 和 frequently publishing topics of broad interest to an industry, 推广给订阅者和追随者.

图书馆 寻求在更狭隘的聚焦的主题上建立相关性, 更多的相互关联的文章, 通过搜索发现，当访问者需要它们的时候.

十三水游戏要在这里扩展一下吉米的论点, 从这个显示主要区别的视觉分解开始:

所以归根结底是…

看新闻还是不看新闻? 

这是大内容策略的问题. 当你创建内容任务陈述时，它就会得到回答. 如果您还没有这样做，您可以使用 这个模板.

这是一个主题问题，也就是中间部分.

  • 你正在经营一份出版物f…[内容Y]包括这些词 新闻或趋势，最新或最近的.
  • 你正在建立一个图书馆如果[内容Y]没有这些, 那可能就是教育和长青的问题了, 就像在, 这关系到很长一段时间.

让十三水游戏仔细看看这两种类型的内容策略.

“出版”内容策略

发生了什么? 这就是你的读者关注你的原因. They click 和 read because they want current information that is relevant to their industry.

推广及交通模式

因为你的内容是关于最新的信息, social media 和 email marketing are your most important promotion channels. 他们没有在寻找它. 他们在敲击，而不是打字. 所以，关键是让他们关注和/或订阅.

出版物需要用户

这是一个出版物的分析帐户. 注意到峰值. 注意交通组合.

社交和电子邮件是高反弹率的渠道，这解释了为什么 出版物比图书馆有更高的反弹率. And because social 和 email work so well, publications get a lot of mobile traffic.

成功的关键因素:速度和频率

出版物迅速行动. You need to jump in fast 和 report on trends, add a new spin to the topic du jour. And to condition your subscribers 和 followers to keep opening your emails 和 following your streams, 你需要频繁且持续地发布.

十三水游戏的 年度博客调查 展示了高频博客的力量和有效性. 经常发表文章的博主更有可能报告成功.

经常发表文章的博主会得到更好的结果

专业提示:上传新闻稿并不会让你成为出版物. 十三水游戏的想法是成为媒体，而不是向媒体发布信息. 真的，没有博客应该发布新闻稿. 最好是 把那篇新闻稿变成文章 在出版之前.

为出版物设计和管理博客的技巧

The design of publications is a bit different than the design of libraries.

  • 日期
    Visitors need to know when it was published because value is tied to recency. 博客文章模板应该显示日期.
  • 著名的分享按钮
    Visitors often share an article before they’ve read it so put those share buttons high on the page. 这是数据 显示了阅读/共享相关性的缺失. 谢谢,Chartbeat!
  • 积极管理社交片段
    手动或使用诸如Yoast之类的工具设置Open Graph标记. This gives you control over how the article will look in streams when it gets shared. Extra credit if you use data to decide what to use as your social snippets. 发表文章后再等几天, then look up the top shares in your social media management tool (every publication should have one). Drop that into your plugin for managing social snippets on that article.

团队和资源

Publications are difficult 和 expensive to maintain, which is why most of us are building libraries.

  • 工作人员: 你完全致力于你的出版日程. Sustaining this usually means several full-time team members dedicated to research, 写作, 编辑, 电子邮件和社交推广.
  • 保持敏捷: 文章不可能在审查阶段停留数周. So workflows have to be quick 和 leadership can’t micromanage the process.
  • 艰难的外包: 每个记者都有自己的节奏. 品牌记者也不例外. It’s difficult to find vendors with specialized industry knowledge 和 connections. 将新闻编辑室外包是很困难的.

“图书馆”内容战略

我该怎么做呢? 这就是你的读者关注你的原因. 他们点击是因为他们想要实用. 他们想要学习. 他们想要实用的、如何操作的信息和建议.

推广及交通模式

Because your content answers questions 和 is evergreen (it time travels well) search is a big opportunity. 搜索引擎优化是关键. 将您的内容与关键短语对齐，使其易于查找.

搜索引擎优化是图书馆学

This solves a huge problem inherent to blogs: the reverse-chronological order. 博客基本上就是一大堆文章，最新的放在最上面. 这是一个不断增长的混乱. 对出版物来说不错，但对图书馆来说就不好了.

谷歌有助于解决组织问题. 如果博客是无序的，这并不重要, 只要内容是搜索优化和 搜索引擎优化技术 是好的.

所以最终，图书馆从搜索中获得了大量的流量. 这是一个库的分析帐户. 注意工作日流量和低峰值的节奏. 注意交通组合.

这是创造可见性的一种非常有效的方法. A high-ranking article may attract hundreds of visitors every day for years. 但缺点是过度依赖搜索. 当心 大的，若隐若现的搜索引擎优化趋势:搜索点击率下降.

但即使搜索流量下降, there’s another benefit to best-page-on-the-internet content: it attracts links, 尤其是当它是原创的研究. 这是十三水游戏的基石 搜索引擎优化内容策略框架，这是B2B产生客户的关键.

Pro-Tip:创建一个 从这里开始页面. 清晰的博客分类对图书馆至关重要, but a page that welcomes the visitor to the blog is the ultimate in categorization.

成功的关键因素:深度和长度

图书馆有详细的、实用的、通常详尽无遗的文章.

博客调查再次清楚地表明了这一点. 发布长篇内容的博客会得到更好的结果.

但是等等. 十三水游戏看到频率与成功相关. How is it possible to publish a new 2000 word best-article-on-the-topic every day? 

这不是.

写长篇文章的博主正在建立图书馆. 每天发布文章的博主正在运行出版物. 这是两种不同的内容策略.

图书馆的博客设计和管理技巧

游客的体验与图书馆略有不同.

  • 没有日期
    最好你的博客模板设计不要给每篇文章都打上日期戳. 它只会让你 常绿的内容 看起来老的更快. 如果日期与作品有关(例如, 这是研究)然后简单地把日期在标题和正文文本. 是的，我知道这是个有争议的建议. 是的，我准备好辩论了.
  • 类别及搜寻工具
    As the library grows, so does the importance of categorization 和 search. Faceted search allows visitors to filter using several categories (both “safety tips” 和 “roofing”), but avoid the temptation to make one of the facets a content format (such as white papers, videos 和 guides) since this feature isn’t as usually that helpful or popular.
  • 不断更新旧文章
    搜索引擎优化让你的一些文章在数年内都具有很高的可见性. 所以要保证这些帖子是最新的. 使用分析来看看哪些文章在搜索中表现最好 并将其列入更新日程. Do it for the readers, but enjoy the more durable rankings that will follow.

相关: 如何设计博客

团队和资源

Libraries are inherently more efficient because each piece of content works harder over time. 但他们仍然需要奉献、时间和金钱.

  • 精益和意思
    您可以与团队中的几个专家共同分担编写任务, 但有人需要认真对待搜索引擎优化和内容推广.
  • 外包是一种选择
    How-to content is relatively easy to outsource because the vendor can simply look at high-performing content in your industry, 那就用高质量的东西打败它.
Robert-Rose
罗伯特•罗斯 咨询的内容

“寻找优秀的视觉故事讲述者! 创造独特和吸引人内容的人. 如今，所有的算法都指向社会信号和对话. 人们会对他们的帖子做出回应吗?”

这两种内容策略的标题提示

They are the key to unlocking website traffic for every content strategy. 但标题并不仅仅是一件事.

有标题标签, H1标题, 主题和社交媒体帖子, 而每一篇文章的“标题”都应该是量身定制的版本.”

Every headline is a balancing act, but the balance depends on the channel 和 the content strategy.

*To see a list of those 3-word trigrams 和 for all of our best advice on headlines, 读这篇文章. 

每个博客都需要8件事

有一些东西是每个内容策略都需要的. 每个博客都可以从中受益:

  1. 作者姓名、长相和页数
  2. 强烈呼吁采取行动
  3. 图像和视频
  4. 良好的内部链接
  5. 封闭的资源
  6. 专家来源/贡献者
  7. 原始研究
  8. 一点有偿晋升

嘿，评论和意见呢?

它是自己的，第三种类型的内容. 这是怎么回事? 在出版物中比图书馆更常见，但它可以适用于任何地方. 而且非常有效.

强烈的观点是两者的关键区别 思想领导营销 定期的内容营销. Br和s that take a st和 are more likely to attract an audience 和 trigger action.

一种更简单的思考方式…

A或B? 这个或那个?

把事情分解是有帮助的. If you found this useful, here are some other posts that make simple distinctions. 这是一种有趣、快速的学习方式.

等等，更实际的见解? 是的,请!

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你有什么想法??

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评论(5)
  • 康纳 on 3/20/20

    您如何看待出版物和图书馆类型的混合? 例如, I try to show a strong bias for Library 和 “How To” type articles (which I try to update 和 optimize when possible), but also add some Publication type articles reviewing how industry trends are developing short- 和/or long-term (which I don’t frequently try to update)?

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  • 艾莉森 on 3/24/20

    谢谢你的建议! Is it possible to have a blog that uses both the publication 和 the library methods? I’m thinking of different blog categories 和 how they could be used to achieve this.

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  • 肯尼斯小 on 3/26/20

    Can media platforms effectively cover a wide spread of topics within an area (publication) but not tie themselves to the news cycle (library)? 十三水游戏围绕东南亚的常青问题进行数据叙事, 和 our stories take a while to produce because of the data visualizations we do—but because we cover several topics, 写作 content based on practical utility or how-to’s doesn’t seem possible. 想听听你关于如何解决这个僵局的想法吗!

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  • Riki华纳 on 3/27/20

    我也听说过其他类型的策略. 你刚才不是做了吗?

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  • 大卫年轻 on 8/22/20

    非常有用，谢谢分享. 我熟悉内容发布策略. 我也理解读者关注你的重要性, 这样他们就能进入页面, 阅读并和你呆在一起. 因此，当前的信息必须是相关的和有趣的. Since I’m not very good at 写作, I chose one of the companies on this resource http://www.writingjudge.com/ 我把一切都安排妥当，结果很快就来了. 我还没用过"图书馆"策略, 但是了解这些信息是很有趣的.

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