掌握15种有效内容类型的最佳实践

分享这
分享

有效内容类型的列表越来越长. 而且毫无疑问, 这个自称“网络营销超级怪才”的人可以列出一长串的最佳实践来掌握每一个. 每个都有自己的细微差别.

但是对于这篇文章,我有其他的计划.

我的目的是创建一个简短的有效内容类型列表——我选定了15种,并为每种类型提供了简短的5个最佳实践.

读他们. 思考那些你最感兴趣的. 或脱脂走. 我希望你至少能学到一些很酷的新想法.

1. 博客

对于大多数内容营销计划来说,商业博客是一个实用的起点. 它是它的基石, 并成为博客文章和其他各种内容类型的中心.

  • 首先要集中精力收集你的潜在客户和客户提出的问题 用详细的答案撰写帖子.
  • 进行关键字研究来确定你可以在搜索中排名的短语,并在你的标题和副本中使用它们.
  • 写一些能引起好奇心的标题,激发读者从不同的地方点击你的文章.
  • 通过发布混合列表的文章来保持你的博客的趣味性, 资源, 综述, 面试, 评论, 故事和策划的内容.
  • 得到 博客的想法 通过使用关键词研究工具, 社交媒体, 竞争分析, 你的分析和你的受众.

“什么时候换刹车片??这显然是普利司通希望客户提出的问题,所以他们写了这篇博客作为回应.  

2. 电子书

电子书有多种形式,为建立电子邮件列表提供了一个有吸引力的引导磁铁. 好的研究, 书面和展示的电子书将有助于建立权威, 培养忠诚, 支持销售团队的拓展工作.

  • 你的第一本电子书, 找出最常见的一个或多个你可以回答的问题,并把它们装满客观的建议.
  • 创建一本电子书,深入探讨主题问题的意图,使其成为类别的最终指南.
  • 仔细计划和概述你的电子书的章节,以便它们可以作为博客文章重用, 电子邮件系列, 以及其他内容类型.
  • 投入时间,努力和/或金钱需要创建一个伟大的封面为您的电子书. (是的,人们会从它的封面来判断它.)
  • 用引人注目的图像和充足的空白空间让布局和设计看起来容易.

这OptinMonster电子书, 具有一个列表的方式转换放弃网站访问者到订户, 是通过一个有意退出的弹出窗口提供的,并与他们的专业领域中的一个完美匹配.

3. 信息图表

信息图已经被证明是一种很好的传递复杂信息的格式, 数据丰富的材料,甚至讲故事. 优秀的信息图往往能在社交媒体上获得大量分享,并经常被转载.

  • 把你的信息图当作一个故事,有一个介绍,主要的故事情节,和结论.
  • 保持你的图表简单,这样你的观点就能快速清晰地表达出来.
  • 考虑所有内容的大小,这样当在小屏幕上观看时,细节就不会丢失.
  • 确保你的信息图的顶部整洁,并专注于标题,因为这很可能成为推广它的视觉效果.
  • 在整个信息图或底部引用你的研究来源和数据点,以增加其可信度.

我帮Alexa创建了这个信息图表, 这篇文章深入探讨了营销情报的主题,并突出了许多研究成果. 图中的标题有助于说明我在上面提出的观点.

4. Video

视频,以其多种形式和风格,已被证明在各个方面都能增加用户粘性. 多亏了几乎无处不在的智能手机, 它更容易创造, 分发和消费视频.

  • 考虑你的预算,选择合适的风格. 每个视频都不需要完美.
  • 根据剧本或详细的大纲工作,但不要害怕偏离它.
  • 讲述一个故事. 是挑衅.
  • 一定要确保录制的是高质量的音频. 你的观众会容忍视觉上的瑕疵,但如果音频很混乱,他们就不会再看了.
  • 不要为小事烦恼. 如果你在镜头前,要表现出真实.

《十三水在线游戏》的作者Jamie Oliver通过他的网站和YouTube频道提供了大量的教学视频.

5. 播客

播客是多任务用户的最终内容格式. 它们很容易创建和展示与听众建立信任关系的潜力.

  • 制定计划,主持一个类似电台的节目,听众可以期待总是(或通常)听到单一的形式:单一的旁白, 面试, 谈话, 面板, 电话交谈节目, 等.
  • 每一集都有一个计划,尽管它可能是松散和灵活的.
  • 采访节目(最流行的节目形式), 提前做好功课,这样你的问题就能切中要害,客人也能给出有见地的答案.
  • 考虑播客的长度. 一个小时或更长时间通常都太长了.
  • 通过iTunes和流行的播客网络发布你的播客, 但也, 在你的网站或博客上展示它们. 创建和发布文本或显示笔记以及.

内容果酱(原名Content Matters)播客是由轨道传媒的安迪·克雷斯托迪纳(Andy Crestodina)制作的. 十三水游戏依赖于两人对话的形式, 在每一集中,十三水游戏将重点放在哪个特定的内容营销主题上. 该节目通过iTunes、最受欢迎的播客应用程序和网站等提供 通过十三水游戏的博客.

6. 网络研讨会

营销人员一致认为网络研讨会是他们最有效的内容营销策略之一. 它们可以被创建来满足潜在客户和客户在买方旅程的每个阶段的信息需求.

  • 很快就走了. 大多数网络研讨会以10分钟的废话开始.
  • 网络研讨会往往冗长、乏味,而且充满销售意味. 让你的博客节奏快、内容丰富、富有娱乐性.
  • 如果可能的话,制作简单漂亮的幻灯片,让观众的注意力集中在你的内容上. 不向观众朗读幻灯片.
  • 如果你的网络研讨会是一场单向的独白,那么你的听众可能会不听你的. 寻找机会邀请嘉宾并与观众互动.
  • 在可能的情况下,记录、归档并在会后推广您的网络会议. 大部分的注册用户不会出现在直播现场,也不会继续收看节目.

一个精心策划和推广的网络研讨会可以吸引一群人, 捕获导致, 并提供一个很好的论坛,提供任何类型的有用的建议. 注意上面页面上的“现在观看”按钮. 该公司将网络研讨会存档,并在事后推广.

7. 电子邮件通讯

电子邮件营销的形式多种多样, 然而, 电子邮件通讯是大多数内容营销人员的主要内容. 通讯使营销人员有能力分发内容, 新闻和更新,以培养领导人才和服务现有客户.

  • 如果你有时间,就写电子邮件时事通讯, 有用的, 或分享相关新闻和信息. 不要为了频率的利益而冒险减少你的用户.
  • 你的主题行就是一切. 简短而引人注目. 测试你的主题行变化将有助于增加打开率.
  • 把你的时事通讯当作一种出版物. 在某些情况下,你可以用它来提供产品和促销活动,但这样做要谨慎.
  • 将简报的内容集中在链接到更深入内容的简短简介上. 如果你想让你的邮件独立,给你的读者设定期望.
  • 不要使用过多的链接和行动号召. 提供更多可能导致回应更少.

我在Vertical Measures从事数字营销代理业务的朋友们通过每周的电子邮件通讯,在推广各种类型的内容方面做得非常出色. 上面的例子包含了电子书、网络研讨会、博客文章和研讨会.

8. 成功的故事

客户的故事 (或案例研究, 正如他们经常被称为)是一种强有力的内容形式,传递证明和信誉前景的价值很大.

  • 你希望客户的成功故事是可信的. 突出实际客户. 使用真实姓名. 采访他们并引用他们的话.
  • 为整个故事创建一个简短的大纲,以满足浏览者.
  • Tell the story in a st和ard sequence: company profile; challenge; solution; results/benefits.
  • 突出突出的部分,比如引用和数据点,并创建标注来吸引人们的注意.
  • 向更广的地方推广你的客户成功故事,并确保你的销售团队能够将其付诸实践.

Vidyo公司, 一家从事云视频会议服务业务的公司, 创建许多客户成功故事,并将它们作为一系列特定于行业的解决方案页面的一部分呈现.

9. 比赛

竞赛, 抽奖, 或者,赠品给品牌提供了达到潜在客户的高效机制, 引起人们的兴趣, 促进共享, 并收集用户生成的内容.

  • 确定你的目标.g. 新用户,社交参与,销售等等.),并据此计划比赛及推广活动.
  • 就像所有形式的内容一样,抵制将你的竞争瞄准所有人的诱惑. 瞄准特定人群,吸引潜在客户和拥护者.
  • 提供相关且有趣的奖励.
  • 鼓励人们通过社交媒体分享你的比赛,扩大其影响范围. 例如,你可以增加获胜的机会.
  • 与每个人跟进,培养你的领导——无论他们是赢家还是非赢家——提供一个特别的优惠或一些令人兴奋的事情.

有趣的 竞赛可以用来吸引几乎每一个产品类别的潜在客户,通常通过脸谱网和Instagram进行推广.

10. 测试

测验和评估可以为消费者和企业对企业的品牌创造奇迹. 创造这些产品的品牌能够收集有用的客户洞察, 进行研究, 收集联系人, 然后回复一些有用的内容和相关的建议.

  • 去一个标题风格被证明拉动(e.g. “你是(哪个)??”
  • 提前确定结果. 是的,你可以反向构建测验. 创建一系列的结果,提供有用的信息,并激励你的测试者分享他们.
  • 用一种有趣的和对话式的语气写下你的问题,目的是收集有关参与者的有意义的信息(他或她可能不会通过表格提供这些信息).
  • 在测验和公布结果之间放一份选择表格. 下面就是建立电子邮件列表的方法.
  • 对收集的结果进行细分并进行相应的跟踪.

这是一个有趣的引导磁铁:关系教练劳拉·多伊尔提供了一个免费的自我评估来评估你的约会技能. 在测试的登录页面上,她告诉访问者,他们会收到深入的结果,揭示是什么阻碍了他们吸引梦想中的关系.

11. 检查表

清单是帮助读者实现特定策略的一系列可操作的任务. 它们是非常有价值的铅磁铁,因为它们对读者非常有帮助. 博主们通常将其作为奖励(通常称为“内容升级”).

  • 集思广益,想出一个清单来补充你的品牌, 并为潜在客户解决相关问题.
  • 从以其他形式发表的成功内容中提取想法. 例如,这篇文章可能会成为一个磁性清单.
  • 创造一个漂亮的封面或首页来传达质量和信任.
  • 目标是让你的清单尽可能的简单和简短,以适当地引导用户达到预期的结果.
  • 用实际的方式组织你的清单——按步骤、分类、目标等.

在Top Dog社交媒体的首页顶部, 我的朋友Melodie Dodaro, 为社交销售的成功提供了21点清单.

12. 课程或学院

课程或学院是类固醇的检查表. 你的品牌在一系列的教训中传播了大量的建议.

  • 开发一门与你的内容营销任务相匹配的课程,并将其打上品牌,从而将你的公司定位为该领域的领导者.
  • 探索从现有内容创建课程的可能性——或者反过来. 创建一个大纲,并按顺序构建课程包装为一门课程.
  • 检查媒体选项. 你的课程是否以页面/帖子的形式最好, 可下载内容, video, audio, 小测验, 电子邮件, 或一些组合?
  • 只要有可能, 在课程的关键里程碑提供反馈,以帮助学员掌握材料.
  • 你会希望毕业生支持你的课程. 考虑为那些完成并通过课程的学生提供一个证书和徽章.

ConvertedU由Leadpages提供“转换营销认证和教育的家”.我点击查看免费的电子邮件列表构建课程,发现它提供了9个视频和12个pdf文件.

13. 常见问题集

常见问题通常是网页,但可以很容易地变成指南、集线器、电子邮件课程等.

  • 从你公司内实际处理这些问题的人那里收集一个问题列表. 你的内部销售、服务和支持人员显然是开始的地方. 你甚至可以征求潜在客户和客户的意见.
  • 让他们简单. 用通俗易懂的语言或最能与客户产生共鸣的术语来写你的问题和回答.
  • 答案要简短. 当然,有些问题需要深入的回答. 而不是给出几百字的答案, 提供附加和相关内容的链接.
  • 创建一个索引, 表的内容, 跳转链接, 或者提供在线搜索机制,让用户快速找到他们想要的答案.
  • 使用截图, 照片, 图, 信息图, 用视频或其他形式的视觉内容尽可能有效地传达你的信息.

常见问题可以是网页、帖子、电子书或其他什么. 我喜欢BigCommerce的这种方法. 他们创建了一个微型站点,其中包含与他们行业相关的8个类别的FAQ和术语表,从而将FAQ的概念提升到了11.

14. 比较

在销售渠道的后期,比较是一种合适和有用的内容形式,因为它们可以传递潜在买家寻求的重要信息,以做出明智的决定.

  • 将你的产品和服务与其他公司或竞争对手进行比较. 人们不断地搜索比较内容.g. X和. Y).
  • 如果你的比较是一种销售工具(例如.g. 您正在比较模型或层), 考虑突出“最具价值”或“最受欢迎”等首选选项.“大量买家将随大流.
  • 比较可以有多种形式,包括博客文章, 表, 信息图, 幻灯片, 指南和更多. 很明显, 电子商务网站往往努力使比较成为一种互动工具,为购物者提供他们所寻求的精确数据.
  • 比较买家真正想知道的点,当然包括价格.
  • 客观. 如果你滔滔不绝地讲销售话,比较的内容就不可信了.


当你将自己与竞争对手进行比较时,先从表筹码的功能开始. 在两个列中进行一些检查可以帮助访问者看到您正在进行公平的比较. 如果他们没听说过你, 这表明你拥有他们所需要的东西(在你继续你的与众不同之处之前).” -本雅明·伊莱亚斯,内容营销经理 ActiveCampaign

15. 社交媒体发布

社交媒体上的帖子是一个大帖子和一个小帖子. 它之所以小,是因为社交媒体上的帖子通常都有超短的半衰期. 之所以重要,是因为付费推广应该是你内容扩大计划的一部分,以便与在线客户——尤其是千禧一代——建立联系.

  • 认为视觉. 在文本流中,图像和视频显然很突出.
  • 是挑衅. 如果你在分享和链接内容(你的或其他), 找到一个有趣的金块从中抽取或者添加一些评论. 换句话说,不要每次都发布标题和链接.
  • 沟球场. 强行推销的社交媒体帖子会转移你的兴趣,威胁到你的良好地位.
  • 使用标签, @ ' s以及网络提供的任何帮助你的内容被搜索者发现的工具, 有影响力的人, 同行, 等.
  • 邀请的对话. 无论你是在推广或策划内容, 当你的帖子中出现对话时,通常会更吸引人.

嘿,这就是我. (为什么不?)我听从了安迪的建议,试着在LinkedIn上发布简短的视频. 这一策略也帮助Orbit Media和我提高了用户粘性. 我相信你在社交媒体上试验得越多——用渠道, 格式和内容——你学习和成长的越多.  

我说完了,但我在听. 你可以自由地以任何你喜欢的方式展开,添加技巧或提问.

分享这

你有什么想法??

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(7)
  • 谢谢你的建议! 掌握社交媒体帖子可以是一个完整的博客帖子,每个社交媒体渠道都有一个提示.

    • 不客气. 是的,每个社交媒体渠道的提示都可能是一个很好的帖子.

    • 搬到新家似乎太困难了. 这就是为什么你需要选择搬家公司的原因

  • 更大的问题是,你如何扩大规模?

    • Mr. 鹦鹉,如果我听懂了,我会试着回答. 你如何衡量什么?

  • 在我看来,今天最好的内容类型是媒体内容. 现在人们更喜欢看视频, 听一段播客或简短地查看一个信息图表. 就我个人而言,我尝试定期为我的博客创建媒体内容. 在社交媒体上分享一些视频或信息图表也更加方便.

  • 信息图表对我来说是提供内容的最佳方式. 它生动、简单、美观. 我在播客上遇到的大部分问题. 我的决定是提供专业论文写作服务,但你肯定应该 阅读更多 在选择合适的资源之前. 同样的网络研讨会对我来说要容易得多, 而播客与有声书相关联,在有声书中,错误看起来是不可原谅的. 电子邮件营销对我来说是中立的,尽管它是最常见和最流行的营销之一. 我只能说,在这种情况下,简洁和简洁的规则比以往任何时候都更有意义.

 
加入每两周接受网络营销建议的16000多人.

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

分享这