3种类型的营销视频:在哪里主持,发布和获得最多

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安迪Crestodina
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数字化的一切都由三部分组成:信息、信使和格式. 你所见过或制作过的每一个内容都有这三个组成部分.

消息

正如Jay Baer所说,你的信息构成了你的转换内容(用于销售)和内容营销(用于增加你的受众), 你的宣传和帮助.

使者

通常是你和你的品牌, 但是希望, 你也包括你的客户(推荐信), 你的客户(评论), 外部专家(影响者)和你的观众(粉丝), 朋友和支持者).

格式

每条信息都是文本、图像、音频或视频. 格式是将其从浏览器中携带出来的载体, 通过眼睛和耳朵,进入你的听众的心灵和思想.

视频营销之所以有效,是因为它能迅速传递大量信息, 因为它能很好地抓住人们的注意力.

这是仅次于与听众面对面交流的最佳方法, 坐在一间安静的小会议室里, 喝咖啡. 我的加糖,不加奶油. 奶油破坏了使咖啡如此美味的浓郁烟熏味.

你注意到刚才发生了什么吗? 再多一点信息,事情就会变得真实起来. 这就是视频所做的. 它增加了浓郁的风味.

有三种视频

我应该把我的营销视频放在哪里? 我应该把它们放在哪里? 以及视频营销如何帮助我的生意?

当你意识到其实有三种营销视频时,所有的答案都变得清晰起来. 它们被不同地方不同阶段的人看到.

让十三水游戏通过分解它们来具体探讨视频营销是如何和为什么有效的. 在接下来的几分钟里,你将学习在哪里使用营销视频. 在哪里举办,张贴和如何得到最多!

社交媒体的视频

很久以前,当我还是个年轻的自以为是的人的时候,十三水游戏必须点击视频. 没有任何更多的.

社交网络希望十三水游戏都上传视频,因为他们让人们参与到他们的社交流中. 所以他们不会等十三水游戏点击. 视频在播放.

他们这么做的那一刻,社交媒体变得更加嘈杂,竞争也更加激烈. 如果你制作社交媒体视频, 你会有很大的优势来赢得关注, 的观点, 意识, 参与和点击. 另一方面:每一个非视频帖子都处于很大的劣势.

在哪里举办

LinkedIn, 推特, 脸谱网或Instagram. 他们就在那个社交网络里. 直接用手机在社交媒体应用程序上拍摄,或者预先录制,然后从笔记本电脑上上传.

在哪里发布

它们被发布到你的信息流中. 但如果你真的想提拔他们, 获得那个社交媒体帖子的链接,并通过电子邮件与一些朋友分享, 私人松弛频道, 闲谈,聊天, 公司内部网, 等.

在发布视频后立即这样做,如果这些朋友与它快速互动(比如, 评论, 分享)它触发算法, 让社交网络相信这是一个吸引人的帖子. 这使得它更有可能出现在更多人的社交流中.

想看看野生的? 这是 这是我为LinkedIn做的. 你可以看到我包含了什么,以及它得到了什么样的参与.

如何得到最多

标题是关键. 当他们滚动过去时,视频会播放,没有声音. 你的目标是让他们慢下来并打开声音. 你的追随者不会读唇语,所以标题很重要. 这是如何 十三水游戏使用Camtasia添加字幕.

最后,这里是十三水游戏的完整指南 制作社交媒体视频. 它解释了一切.


专家洞察力:madalyn sklar, madalynsklar.com

“视频是在推特上脱颖而出的一种有趣而有效的方式. 这很简单,但后果是强大的. 通过使用你的智能手机和推特应用程序,你可以向人们发送简短的、个性化的视频. 它们可以是谢谢你或介绍,打招呼或问一个问题. 这是一种给推特另一端的人带来惊喜和快乐的有趣方式. 如果你多花点时间用个性化视频回复推特, 你会脱颖而出, 你会给人留下深刻的印象,你会看到你的参与度在增加.

 


内容营销视频

什么是内容营销视频? 就像任何其他内容营销一样, 这些有用的东西会给你的听众带来价值,以换取他们的注意力, 而是以极具吸引力的视频形式.

你的受众不会搜索、分享或订阅广告. 但他们每天都在做这些有用的视频. 因此,内容营销视频推动搜索、社交和电子邮件营销的结果.

其目的是通过浏览和访问,追随者和订户的品牌意识. 他们通过将你定位为一个值得信赖的专家来帮助你的企业.

在哪里举办

如果你把它们放在YouTube上,当人们搜索YouTube或谷歌时,它们可能会被发现. 但别指望排名,除非……

  1. 这是一个人们正在搜索的话题.e. 视频回答了一个问题,显示了解决方案)
  2. keyphrase-focused (i.e. 视频标题和描述包括目标关键字)

当然,并不是生活中的一切都需要搜索优化. 不管他们是如何找到它的,这些视频也可以赢得订阅者. 建立你的YouTube频道,你将给观众机会点击红色的“订阅”按钮,并获得你发布的下一个视频.

但YouTube也有缺点. 它看起来很便宜, 广告会出现,观众可以通过点击角落里的YouTube漏洞轻松溜走. 当你的视频结束时,你无法阻止YouTube播放器提示其他视频.

如果你不担心搜索,你想让你的视频直接收集电子邮件地址, 尝试Wistia. 它更漂亮,而且观众可以在播放器里订阅.

在哪里发布

一旦它上了YouTube(或Wistia) 将它嵌入到你网站的一篇文章或博客文章中. 现在,您可以通过嵌入的视频推广URL. 分享,发送,告诉全世界.

避免不惜一切代价将你的观众直接发送到YouTube. YouTube充斥着广告、竞争对手、通知和干扰. 作为一个一般的规则,永远不要让你的观众去一个网站2.60亿猫视频.

如何得到最多

对于这些视频,访问者需要点击播放. 所以你的目标是吸引他们的注意,给他们一个足够的理由去按那个小三角形. 诀窍是制作一个预览图像(又名“自定义缩略图”),其中包括以下两个要素:

  • 一张脸:有助于吸引访问者的注意力
  • 一个标题:告诉他们视频的价值,并给他们点击的理由

看看这些自定义缩略图的例子. 注意他们是如何使用面部表情和标题来吸引注意力,并表明观看的价值的:

只要浏览一下最受欢迎的youtube用户的频道,你就会发现他们在缩略图中投入了多少关爱. 为什么? 它对点击率有着巨大的影响.

ProTip! YouTube主题研究

YouTube实际上是内容营销者的一个很好的话题来源. 人们可能已经在那里搜索你的品牌或业务类别. 使用KeywordTool.我来看看YouTube在推荐什么短语.

点击YouTube标签,搜索你的品牌、产品或服务.

有可能人们已经在YouTube上找你了,但你却没有排名. 其他的视频和频道会根据你的短语进行排名. 为什么要让他们赢得所有的观众? 在这些主题上发布你自己的视频!

这是 一个简短的指南 当人们搜索你的品牌时,你可以找到他们搜索的所有东西. 对商人来说,这是一座金矿.

转换视频

第三种类型的营销视频在漏斗中发挥其魔力, 在哪些方面它对潜在客户产生更直接的影响, 需求和销售.

转换视频最大限度地提高了采取行动的访问者的百分比. 他们通过讲述品牌的故事来做到这一点, 提供销售信息, 展示专业知识并建立信任.

在这里,产品质量可以产生很大的不同,所以与专家一起工作. 专业视频制作的成本从1万美元到5万美元不等. 一个制作精良的专注于转换的视频的价格预计在5000到7000美元之间. 这里有一个很好的指南 视频生产成本.

如果你想大赚一笔,十三水游戏里希特工作室的朋友会给你 全数字影院. 检查一下.

在哪里举办

十三水游戏不推荐YouTube转换视频. 这是关于信任,而不是流量. 投资一个付费的托管和流媒体服务:Vimeo, Viddler, Brightcove或Wistia.

您可以定制这些播放器来匹配您的品牌的颜色. 角落里没有YouTube的标志. 你还是会得到所有的报告. 每月20-100美元是值得的.

在哪里发布

为了获得这些强大资产的最大可见性(以及从你的投资中获得的最多),把这些视频放在你最受欢迎的页面:主页上, 关于和任何获得大量访问的其他页面.

哪些是你的首页? 你可能会很惊讶. The answer is in your 分析 > Site Content > All Pages report. 在这里,我将该报告切换到条形图视图,以显示某些页面的受欢迎程度.

另外,把它们放在上下文中. 把关于这个提议的解释视频放到页面上. 把视频证明页面上的服务. 把产品演示放到产品页面上. 把你的故事放在“关于”页上.

但是把它们中的任何一个/全部放在你最受欢迎的页面上. 把同一个视频放在不同的地方也没什么坏处.

这是一个很好的转换视频的例子, 使品牌人性化,并解释其好处. 它将已经存在的资产(由制造商提供)与来自企业的新胶片相结合. 干得好, 芝加哥豪华床!

这是一个包装

这是你与来访者在房间里面对面交谈的最接近的时刻. 这是最亲密的形式,最容易消费,最难以移开视线. 当销售团队不在的时候,视频很有销路.

但不幸的是,最新的 视频营销研究现状 这表明品牌在视频上的投资是多么少. 三分之一的受访品牌将5%或更少的资源用于视频.

也许是时候. 如果你还没有,从你的手机记录和发布. 从你的网络摄像头记录和教学. 雇一个专业人士,用动作来讲述你的故事.

你是如何在营销中使用视频的? 十三水游戏很乐意听到下面的评论.

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评论(5)
  • JetPack将提供9美元的无限视频服务.

    没有什么奇特的,但很容易放置在Word和Woo

    在十三水游戏的电子商务网站上的600多个视频中,我从来没有看到过转化率的上升

  • 很棒的文章…我去分享,但你的分享链接不起作用.

  • 安迪,我采用了一种更简单的方法,这种方法在当地的商业领域非常成功. 几年前, 我观看了Phil Nottingham在MozCon上的视频营销演示,它指导我如何为我的客户使用视频.

    菲尔建议制作家庭视频来回答客户的问题,并提供他们在网上寻找的信息, 和Hero视频来展示你的业务. 《十三水游戏》的视频是故事板,有很多B-roll录制,需要多次拍摄. 家庭视频是一个或两个与企业主回答常见问题-一个视频一个问题. 家庭录像更便宜,更容易制作,所以十三水游戏制作更多的家庭录像. 我的一些客户有150到200个视频,这些都是小型企业.

    我和我的客户在社交媒体上使用它们,十三水游戏创建视频博客帖子. 多年来,它的效果非常好,我预计谷歌将在2019年奖励这一策略.

    我把我所有的网站视频都放在Vimeo上,然后拷贝到YouTube和脸谱网上.

    我很欣赏你的详细的文章,我相信它对你的客户很有用.

  • 也许这个问题已经在之前的文章中回答过了, 但这如何应用于内部通信? 我的团队专门为十三水游戏的员工制作视频,我认为十三水游戏可以做得更好.

  • 如果你使用YouTube播放列表中的视频的URL, 最后建议的视频将是以下视频在您的播放列表.
    不确定它是否可以嵌入YouTube的HTML代码.

 
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