网络内容最佳实践:发布高性能文章的22点清单

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安迪Crestodina
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二八定律指出80%的结果来自于20%的原因. 少量的行动就能得到大的结果.

在内容营销方面,这一比例更接近90比10.

谷歌分析的每个账户都清楚地显示了这一点. 表现最好的文章产生的影响最大, 在交通方面和转换方面都是如此.

这对交通来说是真的.

一小部分文章获得了大部分的曝光度,特别是通过搜索引擎优化……

这对转换是成立的.

有些文章比其他文章更能吸引读者订阅……

数字营销人员的主要工作之一就是找到这些优秀人才,然后更好地理解他们. 它们有什么不同? 是什么让他们与众不同? 怎样才能创造出更多这样的内容呢?

但结论通常是一样的. 最优秀的人都有一些共同的特点. 当你把这些特质放在一起, 你有一套网站内容和内容营销的最佳实践.

这些是十三水游戏网站内容的最佳实践

他们是基于十三水游戏发表了500多篇文章的经验, 对5000多个博客的调查, 与1000多个客户合作. 十三水游戏把它们合并成一个大型的网络内容清单.

所以在你按下发布按钮之前,仔细检查这个列表,确保你已经包含了所有内容. 如果你遗漏了某件事,那就故意去做.

十三水游戏把它分成三个独立的列表,一个是 搜索引擎优化,一个用于 人类心理学 ,一个用于 更多的媒体. 当然,也有重叠的地方.

这是一份可打印的PDF文件,如果你想在下一篇文章中核对纸质清单的话.

下载我的清单

让十三水游戏仔细看看每一项……


搜索引擎优化(搜索引擎优化)清单

十三水游戏将从搜索引擎优化和流量开始. 是有意义的. 如果没人看到,其他一切都不重要,对吧?

以下元素可以提供帮助 表明相关性 本文的. 它们是使用目标短语和增加内容排名的可能性的关键地方. 只要确保你 针对一个短语 你有机会争取排名.

标题标签

它是在标签上面的地址栏你曾经访问过的每一个页面.

标题标签是t他是页面上SE最重要的元素O. 它们不仅有力地表明了相关性, 但通常标题是搜索结果页面上的链接. 理想的长度是55个字符,否则其余的字符将被截断. 是短暂的.

在标题中使用目标关键字一次. 如果可能的话,在标题的开头使用它. 关键字的突出程度(换句话说,它看起来离开头有多近)很重要.

把你的公司名称放在标题前面可能很诱人. 不. seo有句话说:“品牌去年.” 以你的关键词开始,以你的公司名称结束. 记住,在内容营销中,你的第一个目标是帮助人们. 其次是自我提升.

header

The header on the page should be formatted using the

header tag. 只使用一次目标关键字, 指示与搜索引擎的相关性,并说明标题的一般主题. 除此之外,标题应该是为读者写的. 稍后将带来更多头条新闻.

在正文中使用关键字

你的目标关键字应该出现在文章中. 当你写作时,你会发现自己至少会很自然地使用这个短语几次.

没有规定你应该使用一个短语的次数(如果有的话会很奇怪),但如果你想要一个通用的指导方针, 我想说的是,每1000个单词就用2-3次这个短语. 类似的东西.

在编辑过程中,确保它被使用,但不要过度使用.

警告如果感觉不自然,不要勉强. 不要在关键词上做得太多. 不损害你的写作吗. 如果你的关键词使用对读者来说是显而易见的,那么你就犯了“关键词填充”的错误.“以不自然的方式重复某句话对读者和排名都不利.

语义相关的词

这里是搜索引擎优化文案变得更有趣的地方.

除了使用你的目标关键字,在语义上与该短语相关的词工作. 这就是你能做到的 瞄准主题,而不仅仅是关键词.

表明与更一般的主题的相关性对搜索排名很有帮助. 一个关于你的主题的好页面肯定会包含紧密相关的单词和短语,对吧?

例如,这篇文章是一个“网站内容清单”.这是主要的关键词,我确定我正在使用它(我没有数到底用了多少次). 但是一个好的内容清单应该真正涉及到所有相关的子主题, 相关的问题和词汇.

所以我要花点时间来看看谷歌显示的相关单词是什么, 主题和问题,将它们合并到本文中.

我到哪里去找呢?

  • 我只是开始搜索这个短语,看看谷歌有什么建议.
    我把这些单词和短语写下来,写进我的文章.
  • 我搜索短语,并寻找“人们也会问”框.
    我把这些问题写下来,并确保在我的内容中回答其中一些问题.

这是关键 语义搜索引擎优化 以及搜索引擎优化的未来.

在这个过程中,您会发现自己正在撰写一篇更详细、更有帮助的文章. 是的,搜索引擎优化可以让你成为一个更好的作家.

元数据描述

虽然元关键字完全无用,但元描述仍然很重要. 就像题目一样, 它不会出现在页面的内容中, 但它在搜索结果中非常明显.

搜索片段中的文本要么是主体文本的摘录,要么是元描述的摘录. 这是一个销售你的文章和增加点击率的机会. 所以要做得好.

你的元描述应该是一个简单的句子,简单的英语总结页面的内容. 使用你的目标关键词至少一次,但不要超过两次. 将其限制为155个字符,以确保它能够在不被截短的情况下适合代码片段.


人类心理学内容清单

下面这组元素中的每一项都将与这篇博文的人类心理学相一致. 这可以提高点击率、停留时间、跳出率和转化率.

H1标题副标题

标题是一种承诺. 一个好的标题是一个强有力的承诺, 慢下来对读者有特定的好处, 点击并深入文章.

一些表现最好的标题,实际上像是两个小标题混在一起. 他们命名主题,然后命名点击的好处. 关键字后, 添加一个破折号, 结肠或括号, 然后添加第二个标题,点击的好处.

下面是用标点符号将第一个和第二个分开的双重标题的例子. 它们都利用另一种技术来吸引读者的注意力

  • 使用一个号码
    完整的仓鼠训练指南:5马戏团特技啮齿动物的爱
  • 承诺一个特定的利益
    仓鼠训练技巧-如何训练你的仓鼠跳圈
  • 创造紧迫感
    训练你的宠物仓鼠(在他永远逃跑之前)
  • 激发好奇心或情绪
    仓鼠训练:这个毛茸茸的家伙只花了10分钟就学会了这个技巧
  • 问一个问题
    你可以教仓鼠什么技巧? 宠物啮齿动物专家的培训建议

资源: 如何写真正伟大的标题.  那篇文章有你赢得点击的所有东西.

副标题

访客并不是真正的读者. 他们是扫描仪,如果十三水游戏能让他们慢下来,他们可能会阅读. 根据 一项研究在美国,访问者最多阅读28%的单词.

添加子标题会减慢扫描阅读器的速度. 把你的文章分成几部分. 这些标题作为后面各段的小标题, 让访问者浏览你的内容.

These subheads should be formatted using

or

标签, not just bolding.

写子标题时,不要太担心搜索引擎优化和关键词. 去吧,想怎么聪明就怎么聪明. This is also a great place to use any headlines you rejected for the

header.

列表

基于列表的文章会给你一个在标题中使用数字的自然理由, 告诉忙碌的读者这篇文章很容易浏览. 如果它看起来像一个列表,它是一个更容易点击.

但是小列表可以贯穿整篇文章. 就像在……

  • 当一个部分中有三个或更多不同的观点时,使用项目符号列表
  • 使用编号列表作为整个文章的格式,或者当顺序的想法被提出时
  • 当用叙述流程讲述故事时,避免使用列表格式

短的段落

这不是大学,你的文章也不是指定阅读. 所以别搞得像教科书一样. 后退按钮就在角落里,他们知道.

每个段落的长度不应超过四行. 偶尔,插入一个很短的段落,一个句子,甚至一个单词来强调.

设计师一直都知道空白的力量. 但不知何故,编剧们并没有收到这个备忘录.

格式化

副标题, 列表和短段落很有用, 但它们并不是使内容更易于浏览的唯一方法.

  • 粗体,斜体
    这是增加重点和让内容更容易扫描的好方法,但不要做得过火.
  • 块报价
    你的网站应该有一些选项来显示关键信息, 就像报纸和杂志多年来所做的那样.
  • 个人的语气
    读者是人. 写的时候就像你在为一个特定的人写一样. 你,给她.

内部链接

你的目标是最终将你的读者转化为潜在客户或客户. 这意味着引导他们深入网站,这意味着内部链接.

“你的网站是捕鼠器,你的内容是奶酪.——巴里·费尔德曼

如果你不帮助建立起奶酪和捕鼠器之间的联系,你捕到的老鼠就会更少. 这里有四种类型的链接,你可以在每次发布时创建:

  • 从新文章链接到相关的旧文章
  • 从旧文章链接到新文章
  • 从每一篇文章链接到一个产品或服务页面
  • 从每篇文章链接到权威或专家的支持性内容的文章(见下文)

这里还有一个搜索引擎优化的好处. 页面之间的链接有助于传递站点页面之间的排名潜力, 尽管这些链接对排名的影响远低于其他网站的链接. 内部链接也是一个很容易在锚文本中使用目标关键字的机会.

资源: 3 搜索引擎优化内部链接策略

贡献者报价

如果优化搜索意味着添加关键字,那么优化社交意味着添加用户. 发布协作内容有三个主要好处.

    • 提高文章的质量
      外部的观点增加了洞察力和可信度.
    • 扩大社会覆盖面
      贡献者可以分享这篇文章,提高社会影响力. 创造的同盟者就是推广的同盟者. 这有时被称为“自我诱饵”.”
    • 扩大你的职业网络. 
      每一篇文章都是一个建立人脉的机会. 大多数人都喜欢有所贡献. 对他们来说,你是媒体的焦点.

奖金你甚至可以将内容作为一种与有影响力的人和潜在客户打开大门的方式. 这就是所谓的 “营销 因为它甚至在作品发表之前就创造了价值.

添加源很容易. 在写, 只要联系一位专家或有影响力的人,问他们是否愿意发表几句话. 如果他们这样做,添加他们的照片和链接到他们的网站. 一旦上线,让他们知道.

它需要深谋远虑, 但这实际上是内容创建过程中最省时的部分.

来源: 如何写一篇关于搜索引擎优化的博客文章(循序渐进的视频)

例子和证据

伟大的作家会添加证据来支持他们的观点. 他们添加例子来提高清晰度. 理想情况下,文章中的每个观点都有数据和例子支持.

至少有五种证据可以证明你可以让你的内容更吸引人.

  1. 研究及统计资料
  2. 有支持性数据的图表和图表
  3. 故事和案例研究
  4. 支持资源
  5. 相关的(正面的或负面的)例子

如果你引用别人的研究, 一定要让他们知道, 如果你在分享文章的时候提到(和标记)它们. 他们可能会注意到,然后从自己的频道分享. 被提及的次数越多,潜在的社交范围就越大.

更好的是,让这篇文章本身成为一篇研究文章. 当你进行自己的原创研究时,你让你的品牌成为新数据的主要来源.

声音雄心勃勃的? 也许不是. 据了解,这实际上变得越来越普遍了 十三水游戏自己关于博客的研究.

博客中原创研究的兴起

长度和细节

伟大的文章是完整的. 他们回答所有最重要的相关问题. 他们不会跳过步骤. 他们不会突然停下来. 它们完全涵盖了这个主题.

但是博客文章并没有理想的长度. 所以不要一开始就设定目标字数. 是的,博客文章的平均长度是1269个单词. 这是长. 年复一年,它变得越来越长.

博客文章越来越长. 现在的平均字数是1269个.

但是长度并不是搜索排名的一个因素. 这就是为什么十三水游戏在“人类心理学”部分,而不是“搜索引擎优化”部分. 使用语义搜索引擎优化写作技术可能会导致更高的字数, 但字数从来都不是重点.

是的,有很多研究表明 长度和高排名之间的关系,但是为搜索引擎优化增加长度的作者很可能是在增加无用的东西.

是为了你的读者,而不是为了谷歌.

详细文章引人入胜. 它们能吸引读者的注意力. 您可以使用自己的数据进行检查. 用字数和时间为你的热门文章创建一个散点图.

十三水游戏做到了,这是十三水游戏看到的情况.

所以你的文章应该有多长? 这取决于主题.

每一篇博客文章都应该尽可能地完整地覆盖主题, 一个字也不要多说.

呼吁采取行动

既然你已经给了你的读者一个详细的, 高质量的, 精心构造的文章, 是时候让他们表达感激之情了. 每个伟大的帖子都有一个CTA.

“订阅.”

这是博客文章中典型的行动号召.

这是一个弹出窗口. 它在正确的轨道上. 它在文章的主体中是“内嵌的”. 这是博客的标题. 这就是你下面看到的粘性页脚.

无论它出现在哪里,它都应该包括三件事:突出、承诺和证明. 这些都是 高转换电子邮件注册表格的三个p.

如果不订阅,行动号召也可以是一个留下评论的邀请. 在文章的结尾提出一个问题,他们可以在评论中回答. 或者请读者分享其他可以补充这篇文章的观点. 或者甚至邀请读者不同意你的观点.

作者的盒子

您的内容管理系统可能会使添加一个不错的作者框变得容易. 无论简单还是困难,这都是值得的,因为它具有社交媒体和转换率优势. 理想的作者箱包括以下内容:

  • 资料图片
  • 简介(通常只有几句话)
  • 在你的网站上链接到作者的简介和其他文章
  • 链接到其他社交媒体资料


媒体和视觉检查表

以下是通过添加更有吸引力的媒体来提高质量的方法. 当然,您不会在每一篇文章中都添加所有这些内容. 但十三水游戏建议您尽可能用这些更新您的内容. 越多越好.

有特色的图片

带有引人注目的图片的文章更有可能在社交媒体上被分享和点击. 没有强烈视觉效果的内容不会在社交流中赢得关注. 图片还可以使你的信息更容易记住,这要归功于 图形优势效应.

不要发表没有图片的文章.

如果文章被分享,那么文章顶部的特色图片可能会被用于社交片段. 大多数社交媒体网站都显示图像的矩形区域, 大概是高的两倍宽.

16:9的“宽高比”意味着方形图像会被裁剪. 因此,为社交媒体优化的图片符合以下两个标准之一:

  • 他们有16:9的信箱宽比或者…
  • 图像的主体垂直地位于中心,而不是接近顶部或底部.

可选:将文章的标题(或它的一个版本)添加到图像本身,使其更有意义, 增加它在社交媒体上分享时被点击的机会.

十三水游戏把十三水游戏最喜欢的博客图片研究和提示 这篇文章.

支持视觉效果

每500像素左右添加一个图像(每3或4个段落),以增加每个滚动深度的视觉趣味性. 换句话说,在你的文章中,没有任何一点会有一个全是文本而没有图像的屏幕.

其影响是可以衡量的. 像Hotjar这样的工具有滚动热图,可以显示你的访问量下降了多少. 多幅图像的影响通常是巨大的.

Video

运动和声音的结合使视频成为一种超级引人注目的内容格式. 在你的帖子顶部添加视频是一种强大的内容策略,也是吸引访客的好方法.

十三水游戏追踪视频对网站参与度的影响 在谷歌分析中使用事件跟踪. 观看的游客和不观看的游客在行为上有着巨大的差异. 以下是《十三水在线游戏》中的内容:

为了最大化观看视频的访问者的百分比(让十三水游戏称之为“浏览率”),使用带有标题和面孔的定制缩略图. 下面是一个高性能视频缩略图的例子.

Audio

与视频类似,音频对任何帖子来说都是一种巨大的媒体升级. 这也比你想象的容易.

  1. 打开计算机上的录音软件
  2. 用你自己谈话的语气阅读这篇文章
  3. 另存为mp3文件
  4. 上传至Soundcloud或扬声器
  5. Embed the audio player of the file to the page by copying 和 pasting in the

    点击微博

    分享越容易,分享的可能性就越大. 这是另一种为社交媒体优化内容的简单方法.

    取一个短, 文章中引人注目的引用,并将其写成推文, 使用文章中的链接, 以及任何话题标签和提及. 把推特放到 点击微博,然后将它作为链接或一个小蓝鸟按钮嵌入到文章中.

    它看起来像这样:

    PDF下载

    PDF实际上是一个打印模拟. 这绝对不是一篇文章的唯一版本的最佳做法.

    但是当PDF是一篇文章的另一个版本时, 增加了一个方便的访问者谁可能想要下载或打印, 然后是附加价值.

    PDF也是“引导磁铁”或“内容升级”的常用格式,,访客只要输入电子邮件地址即可访问. 当然,这种"封闭的内容是营销自动化的基石.

    pdf文件的链接可以包含一个图标和文件大小的指示,类似如下:

    PDF 下载本网站内容清单的PDF版本 (236 kb) >

    或者包含这样一个按钮:

    下载我的核对表[PDF]

    “文案不是写出来的. 复制组装”

    这是文案传奇人物尤金·施瓦茨所说的话. 在今天这个内容营销的时代,它们从来没有比这更真实.

    一个伟大的数字内容是由许多小元素组合而成的, 单词, 图片, 标签, 媒体和格式. 每一种方法都以自己的方式增加了结果.

    十三水游戏错过什么了吗? 任何添加? 在下方留言,与你的读者朋友交流心得.

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评论(6)
  •  @timfrick我知道你今年会收到什么作为轨道公司的节日礼物😉
     

    •  @orbiteers好啊!!

  • 谢谢你的建议! 我一定要下载PDF文件,这样我才能一遍又一遍地参考这个列表.

  • 你们继续激励我. 我从安迪与Elementor的网络研讨会上了解到Orbit,并一直使用你的博客作为指导.

    您的内容充满了有用的花絮和最佳实践. 你又一次帮我节省了研究时间! 坚持下去!

  • 哇,这是一个非常棒的资源! 喜欢这篇文章, 感谢所有这些超级实用的技巧,下次我写文章的时候再来看看!

  • 感谢Orbit(和Andy)创造了令人惊叹的、高度详细的内容. “你的访客滚动到多低??“heatmap只是帮助十三水游戏证明了十三水游戏的博客设计(折叠上方有几条内容)。, 与CTA的单幅广告相比.

 
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