十三水在线游戏与. 分析:7个导致大分析问题的小十三水在线游戏决策

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安迪Crestodina
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每个十三水在线游戏都是上百个小决定的组合.

Web设计师做出建议和判断, 为客户着想, 他们的访客和其他很多东西. 这些决定会影响搜索排名、加载时间、转化率,当然还有分析.

  • 目标和转换是否容易跟踪?
  • 内容表现容易衡量吗?
  • 这个网站能很容易地看到访问者想要什么吗?

这里有一个清单,列出了十三水在线游戏决策可以帮助或损害你的分析的方法. 如果你在你的项目中记住这些, 建立分析(和测量新网站的结果)将会变得非常容易.

1. 目录中的博客vs. 子域上的博客

博客在哪里? 它是在目录中还是在子域中? 

分析影响:跟踪内容性能

博客内容的位置可以使跟踪变得容易和自动……或者要求你做一些花哨的分析工作. 下面是一个比较:

选项1:目录中的博客(www.公司.com/blog)

想要看到你博客文章的表现? Just go to Behavior > Site Content > All Pages report 和 type blog into the filter box. 瞧! 他们在那.

在目录中显示博客

这不仅仅是为了博客. 任何时候您想要跟踪类似类型的内容(产品、工作、食谱等).)把它放在目录中是很好的.

选项2:子域上的博客(博客.公司.com)

这使得使用第三方工具变得很容易. 想把你的博客放在Hubspot上? 在Uberflip建立一个内容中心? 没有问题. 他们主持,没有麻烦. 只要把它放在子域名上,并从主导航栏链接到它.

但这在分析学中是什么样子的呢? 不是很好的. 你可以为你的博客设置一个单独的视图, 跟踪这些访客, 但是,当人们在博客和主站点之间移动时,跟踪他们仍然是一个大问题.

当访问者点击进入你的博客时,看起来他们已经离开了. 一个从博客开始,然后到您的站点的访问者看起来像两个访问者. 如果他们按下返回按钮,他们会被记录为三次单独的访问!

子域的问题

流量被过度报道,成功和失败看起来是一样的. 那就糟糕了.

解决方法:设置一个过滤器来跟踪子域的流量

您可以创建一个新的视图并设置一个过滤器,以便您的域上的所有流量(每个子域的流量)都记录在该视图中. 这个过程有点复杂,所以这里有一个视频来一步步讲解.

警告! 永远不要把你的博客设置在一个单独的域名上,比如www.公司blog.com或公司.博客网站.com. 这使得在一个分析视图中跟踪是不可能的, 这对你的搜索排名也是一个很大的问题 稀释您的域名权威.

2. 谢谢,页面vs. 谢谢你的消息

有人填写完表单后会发生什么? 网站如何表达感谢? 

分析影响:目标跟踪

有些网站没有感谢页面. 相反,他们会在同一页面上显示一些感谢信息. 这使得跟踪变得很困难.

默认情况下,分析只跟踪页面访问量,记录访问者从一个页面转到另一个页面. 因此,最简单的目标类型是建立一个“目的地目标”,记录访问者何时到达某个页面. 为了建立这些目标,你只需告诉分析目标,感谢页面.

感谢页面也是一个欢迎你的新领导的好机会. 给他们更多的内容,设定期望,打个招呼. 这是你和你的新客户的第一次互动. 做个好点的!

你也可以给他们另一次转换. 本网站提供订阅十三水游戏时事通讯的优惠 感谢页面 联系方式后. 每年,成百上千的人通过这个感谢页面订阅十三水游戏的时事通讯.

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修复:事件跟踪

如果你的网站有感谢信息,你需要设置“事件跟踪”.“这是一种跟踪非页面浏览互动的方法, 比如按钮的点击不会把访问者带到任何地方. 它需要更花哨的分析设置,通常是通过 谷歌标签管理器. 不需要,也不推荐.

3. 联系页表格vs. 电子邮件地址

你的联系页面有联系表格吗? 或者它有邮件链接?

分析影响:目标跟踪

有些十三水在线游戏师会完全跳过联系人表单. 他们只需要添加一个邮件链接就可以了. 你会在所有的网站上发现电子邮件地址,在页脚、页眉和团队页面上. 但他们在你的转换数据上捅了个洞.

比较:

链接用电子邮件和联系人表单

这就是为什么电子邮件链接会出现在十三水游戏的列表中 立即从你的网站上删除15件东西.

修复:更多的事件跟踪

但是为什么? 十三水游戏还是用联系方式吧.

4. 带有url的页面vs. 弹出窗口,选项卡,可扩展的内容区域

你的网站是否有一个包含所有内容的页面? 或者做一些交互只是在同一个URL上显示更多?

分析影响:内容性能跟踪

在这里,那些非页面浏览量的交互是麻烦. 每个访问者的每次点击都是一种选择,通常是为了看到更多的信息. 但你很难看到他们做出了这样的选择,如果它没有把他们带到一个新的页面.

这里有一个两“页”的例子.“访问者在招聘网站上浏览工作. 他们决定他们想要了解更多关于某个工作的信息,所以他们就点击了. 他们现在看到更多的信息, 但URL没有改变…因为信息是在一个弹出窗口中.

在分析中,看起来这个URL有一些非常长的访问和非常高的退出率. 事实上,访问者可能浏览了几十种工作. 知道哪些工作的浏览量最多不是很好吗?

在默认情况下,有数量惊人的非页面浏览交互没有被跟踪. 以下是分析学的16个盲点.

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每当设计师在网站中构建这些内容时,他们就会在分析中创造出一个微小的缺口. 通常,这没什么大不了的. 有时,这是一场灾难.

解决方法:站点结构

尽管你可以通过大量的事件跟踪来解决分析问题, 这解决不了其他问题. 没有URL意味着没有搜索排名, 不容易分享,使用后退按钮的访问者会遇到更多的摩擦.

5. 多主题页面vs. 每个主题都有一个页面

什么时候使用长页面? 每个主题都有一个页面吗? 每个服务?

分析影响:内容性能跟踪

除了弹出窗口和标签,一些网站因为没有组织而使分析变得困难. 他们把所有的东西都放在一个页面上. 同样的问题是由不同的错误引起的. 这一次是关于内容,而不是可用性.

有些十三水在线游戏师会把许多主题放在一个页面上,而不是为每个单独的主题制作一个页面. 这是一个导致巨大分析问题的内容战略错误.

这对SEO来说也是一场灾难. 为什么? 谷歌不排名网站. 它对网页进行排名. 如果你想在某件事上排名,你需要一个关于这个主题的页面. 没有页面,就没有排名.


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凯尔西·琼斯,创始人, 六层楼
如果你的页面覆盖了不同的主题,那么就需要不同的部分或标题, 把它们放在不同的页面上. 假设你是一家宠物寄宿和美容机构. 你可以用三种不同的方式来分隔页面: 
  • 1个登机页面,包括狗和猫,然后同样的梳理
  • 为猫和狗提供2个单独的页面,涵盖为两者提供的服务
  • 每个服务和宠物有4个单独的页面

想想什么对你的客户最有用. 如果宠物主人养了猫,他们还会想要狗狗的美容信息吗? 可能不是. 所以在这种情况下,按宠物的类型分开是最好的方法.”


这在服务页面上很常见(而且具有破坏性),但在任何地方都会发生. 有没有见过一个团队页面列出所有人? 没有每个团队成员的个人简介页面? 这是一个错失为每个人的名字排名的机会, 并测量每个人的个人信息的流量.

解决方法:分离内容

如果它是一个主题,服务,产品,位置或人,它会得到一个页面. 分离内容并给每个实体自己的URL.

6. 综合电子邮件注册表格vs. 获取地址现场

当访问者订阅时事通讯时会发生什么? 他们会留在现场吗? 或者他们是否在一个不同的域的页面上?

分析影响:目标跟踪

这是另一个影响转化率跟踪的十三水在线游戏决策. 将您的注册表单连接到您的电子邮件服务提供商可以节省您的时间. 每个新订阅者都会直接进入你的列表. 但这也会带来问题.

首先,你不能设定一个目标. 访问者离开网站,所以没有目标URL. 跟踪转换需要事件. 如果感谢是在另一个领域, 分析人士认为他们离开了, 所以这看起来是个失败, 不成功的.

这个决定也超越了分析,涉及到信息和营销.

你无法控制电子邮件服务提供商网站上的感谢页面. 这个感谢页面是一个机会,你可以提供更多的东西,得到更多的回报. 但如果你把他们赶走,一切就都完了.

在决定是否以及如何进行集成之前,要问几个问题.

  • 你想在多大程度上控制你的访客体验和你的分析?
  • 你多久发一次电子邮件? 在发送每封电子邮件之前,将订阅用户的列表导入到你的电子邮件系统需要做多少工作?

解决方法:不要把订阅者赶走

要么通过后端集成发送到您的电子邮件提供商的注册或只是收集您的网站上的地址, 在你自己的数据库中, 然后在发送通讯之前手动移动它们.

导出/导入需要几分钟的时间, 但你会给你的订阅者一个更好的体验,你会在分析中得到更准确的跟踪.

7. 网站搜索与查询参数vs. 基于路径的url

网站有搜索栏吗? 它是如何建造的? 出现在搜索结果页面的URL?

分析影响:跟踪搜索词

当你的访问者在你网站的搜索框中输入一些内容时,他们会进入一个搜索结果页面. 如果他们搜索的短语在地址栏中,前面有一个等号和一个参数, 你可以很容易地在分析中获得一份非常有价值的报告.

搜索参数

The Site Search > Search Terms Report shows every phrase that visitors entered into your search box. 访问者的搜索工具是营销人员的倾听工具. 这是网站规划师的金矿. 通过一些简单的设置,它就变成了 梦想破灭的报道. 如此有用.

如果地址栏显示短语,设置起来也很容易. 只需点击几下鼠标. 你可以找到说明 在这里.

解决方法:设置一个过滤器来从页面路径提取查询

如果你的网页开发者用不同的方式构建东西, 如果搜索词不在地址栏, 你需要 设置一个高级过滤器 从“页面路径”中提取查询.“不好玩.

十三水在线游戏师和分析学家不能和睦相处吗?

分析已经够难的了. 别把事情搞得太复杂了. 与懂得如何将分析和网站很好地结合在一起的设计师和开发者合作.

重新设计你的网站? 不确定你的设计师是否正在构建它,所以未来的测量很容易? 尽快把这篇文章发给他们! 或者只是 让十三水游戏来处理你的项目.

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评论(11)
  • 很有见地! 我花了很长时间用谷歌标签管理器设置目标特定点击的触发器, 很高兴看到这是多么容易避免. 我将把这篇文章发送给我的网页开发团队,让他们阅读🙂

  • Andy,很棒的介绍文章——我很好奇你是怎么认为这适用于移动响应式设计的. 你认为会导致分析问题的一两个设计挑战是什么?

    • 嘿,以利亚!

      移动响应实际上让分析变得更好. 在过去,移动网站是单独的url,这对GA来说是可怕的. 响应式设计将一切都整合在一起.

      另一方面,AMP也会引起问题. 这意味着一个给定的页面可能有两个url. 这是我对AMP有复杂感情的原因之一. 这当然是有利有弊的。

  • 好文章(一如既往)安迪! 我再加一个. 我想你可以给它起个更好的名字, 我把它叫做"可识别url结构vs模糊". 您在博客的讨论中已经开始涉及到这个问题,但是对于许多站点来说,它可能远远超出了这个范围. 但是为了继续你的例子,我看到一些网站,虽然他们不使用博客. 子域名,他们也不使用/blog/文件夹在他们的url. 所以当你回顾他们的分析时,你不可能只看到他们的博客页面.

    但正如我所说,它可以走得更远. 对于一个电子商务网站, 我通常只看产品细节页面, 或者只是类别页面. 但是我经常遇到这样的客户,他们的url结构并没有告诉你这是什么类型的页面. 而不是像美国广播公司那样的产品细节页面.Com/prods/this-really-cool-product, url就是ABC.com/this-really-cool-product. 在第二个url中, 没有其他信息, 十三水游戏不能在分析中过滤它,知道并将其与其他产品细节页面分组. 它的url结构与分类页面、常规登陆页面等相同. 即使他们只是在url中包含SKU或者让它成为你可以设置过滤器的东西, 它可以是一个很大的帮助,改善你的网站(分析的目的!).

    我有一个客户是一个媒体网站, 一本杂志, 他们在网站上提供一些不同的服务提供商目录——夏令营目录, 本地医生名录, 等. 这些目录包括付费列表,所以这是他们的收入来源. 但他们最近重新设计了他们的网站,现在所有目录列表的url都是一样的. 而不是美国广播公司.com/camps/provider1和美国广播公司.Com/doctors/provider2, url现在是ABC.com/directory/provider1 & 美国广播公司.com/directory/provider2. 看到区别了? 十三水游戏过去能够很容易地查看所有Camp列表的性能, 但现在已经无法分辨了. 它确实会阻碍隔离站点中表现不佳的部分并专注于改进它们的能力.

    在规划一个网站时,URL结构是一个非常重要的考虑因素. 显然,它可以有重大的SEO影响. 但它也会影响你分析站点性能的能力. 在开发网站之前先考虑一下!

    • 好,汤姆. 我以前见过这个,十三水游戏以前做过这个. 坦白地说:十三水游戏建了一个网站,里面有一个很大的食谱部分,但是食谱不在目录里. 它们都是根源. 难以衡量.

      十三水游戏设法修好了,但我不记得怎么修好的了. 它可能涉及自定义维度或内容组. 无论如何,它肯定需要一些编程. 我认为他们在模板中添加了一些东西,在GA中注入了一点跟踪功能.

      可以修复,但没有必要. 仔细规划URL结构是web开发的一部分. 最小化重定向, 保持权威, 使分析更容易, 改善搜索友好, 消除规范化的需要, 等.

      这一行的细节多得惊人!

  • 出于市场原因,我理解并同意您的建议,使用联系方式vs. 电子邮件地址. 但作为一个用户/客户,我讨厌联系表单. 太多的时候,我的问题进入了一个没有答案的黑洞. 每当我看到一个联系表单,我就会回到这个网站,努力找到一个直接的电子邮件地址. 我认为人们很难忽视直接的电子邮件. 所以我建议客户,如果他们不能承诺在24小时内回答所有联系表单上的问题, 他们可能不想要一张联系表. 他们只会让潜在客户失望.

    • 谢谢你的建议,简. 十三水游戏之前谈过这个吗? 我有几个朋友/营销人员强烈认为网站应该有电子邮件链接. 我理解. 我也觉得有责任提醒这样做的客户,他们的转换率将会低报结果. 这是一个分析缺口.

      这是数字营销中众多权衡之一! 做对你的访问者最好的事情,但要睁大眼睛关注更广泛的影响. 🙂

  • 好的文章.

    # 3, 您可以跟踪点击电子邮件(或呼叫)作为谷歌分析事件使用谷歌标签管理器点击URL触发器包含“mailto:”(或“tel:”).

  • 安迪,这是一篇很棒的文章,非常实用,很有帮助! 谢谢!

  • 伟大的文章,安迪(一如既往).
    毫无疑问,如果没有分析,就很难改进.

    我的问题是,你如何看待设计/用户体验之间的平衡,以及它们对转化率优化的影响. 便于测量?

    例如,有时点击十三水游戏按钮时打开的弹出窗口可能比打开十三水游戏页面更好.

  • 这绝对是有益的! 有趣的是,十三水游戏可以看到页面浏览量是如何如此容易地被扭曲的. 在某个时候,我正考虑购买一家互联网企业, 所以这篇文章对从卖家那里购买企业时要注意的问题很有帮助,因为他们的网站设置可能完全错误.

    问候,

    格雷格.

 
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