三分钟谷歌分析驱动的网站审计:如何发现漏洞, 你网站上的错误url和坏链接

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安迪Crestodina
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寻找机会. 这就是分析的全部内容? 找到有效的方法,然后加倍努力.

但是你也可以使用谷歌分析来查看是否有bug, 如果丢失了什么, 如果有什么东西坏了. 这是一种快速审核网站的方法.

你经常可以在几次点击中发现大问题.

以下是网站审计的七个步骤. 它不是详细测试的替代品,但分析是一个快速、高效和免费的审计工具. 您只需点击鼠标就可以得到这些问题的答案.

  1. 是否存在破损的页面或糟糕的url?
  2. 页面之间的内部链接是否断开?
  3. 您的站点在所有浏览器中都运行良好吗?
  4. 你的购物车在某些浏览器上坏了吗? (电子商务)
  5. 你的网站在某些设备上不能工作吗?
  6. 交通是不是突然减少了?
  7. 是否存在没有搜索结果的搜索?

十三水游戏已经包括了一个奖金从一个嘉宾专家为更高级的谷歌分析/谷歌标签管理器用户在最后.

为了使本指南更简单,十三水游戏将使用Q和a格式. 每个部分都是一个问题. 下面列出了回答这个问题的报告. 每一节结束时都有一个关于下一步的检查清单.

1. 你的网站上是否有破损的页面?

Behavior > Site Content > Page Title dimension, filter for “Page Not Found”

如果访问者访问了一个糟糕的URL(一个不存在的页面),他们会到达一个“404页面未找到”的着陆页面.

尽管访问这些不存在的url出现在您的网站内容报告, 它们都有不同的url, 让他们很难找到.

但它们都有相同的标题.

因此,要找到404页面的标题,你可以故意访问网站上的错误地址,比如www.yourwebsite.com/sdlfksjdlfksjdlfs.

提示:输入你的域名,然后让你的猫在键盘上跳. 或者如果你在家工作,腿上坐着一个孩子,让他们帮忙.

现在看看浏览器选项卡中的标题. 看到它? 在这个网站上,是"未找到页面.”

Now in 分析, go to the Behavior > Site Content report. 切换到Page Title维度.

然后将404页面的标题添加到过滤框中. 您现在应该看到一个只有一行的报告:您的页面未找到页面.

点击它.

此下钻将返回到Page维度(URL),但仅针对具有该标题的页面. 因此,现在您正在查看在报告上面设置的日期范围内,在您的网站上至少访问过一次的所有错误地址的列表.

这是404页.

下一个步骤:

  1. 通过单击右上角的磁盘图标来保存报告. 命名为“404报告”
  2. 把它添加到你最喜欢的谷歌分析仪表板,如果你进入那种事情
  3. 将流量从这些页面重定向到最相关的页面(告诉您的web开发伙伴进行一些301重定向)
  4. 或者在这些url上创建内容!
  5. 让你的404页面很棒. 为什么不? 添加链接从它到其他网页. 添加幽默. 制作一个道歉视频. 或者更有创意,比如下面的例子:

下一个问题:人们是如何得到这些页面的? 是内部链接吗?

2. 你的网站上是否有坏掉的内部链接?

Behavior > Site Content > Page Title dimension, filter for “Page Not Found” > Drill down > Navigation Summary, 前一页路径

是你把流量推到这些烂页面上的吗? 内部联系是否中断?

来自同一个报告(所有404页面url的列表), 单击第一列中的任何页面, 带你去看同一份报告, 只有一行:404页面.

现在点击“导航摘要”标签,看看人们是如何进入这个页面的. 查看“上一页路径”列表中的页面. 这些是内部链接中断的页面.

下一个步骤:

  1. 在页面上找到断开的链接
    如果你在这些页面上找不到坏掉的链接, 您可以查看页面的源代码(通过右击页面上的任何位置,并从菜单中单击“查看页面源代码”). 然后使用查找功能(control + F)来查找代码中的错误地址.
  2. 删除链接或更新它以指向另一个页面
    你可以用这些 内部链接最佳实践 找到SEO价值最高的机会.

因为谷歌分析是基于网站行为的, 这将只显示断开并被单击的链接. 换句话说,就是影响用户体验的链接. 如果它从未被点击过,它就不会显示出来.


亚当•斯蒂尔 LOGANIX

当搜索引擎优化的坏内部链接, 关键是要把这些新链接导向更具影响力的页面. 指向你的顶级目标页面的内部链接越多(而不是垃圾),谷歌收到的关于这些链接重要性的信号就越多.”


建议:使用付费的SEO审计工具, 它会检查你的网站的所有坏链接(内部和外部)以及其他技术seo担心的东西, 例如元描述中的重复内容. 但这是搜索引擎排名的一个因素吗? 我认为没有.


海莉·弗里德曼,成长营销专家

“第一步是拥有权利 搜索引擎优化工具 来回答这些大问题. 例如,您站点上的哪些页面url吸引了自然流量? 以及哪些网站可以链接回你的网站? 任何想要对自己的网站进行SEO改进的人基本上每天都生活在这些SEO工具中.”


3. 您的站点在所有浏览器中都运行良好吗?

Audience > Technology > Browser & 操作系统(跳出率)

如果你的网站只是一组页面,没有太多花哨的编程, 你不太可能有任何浏览器兼容性问题. 特别是如果你的CMS是最新的,并且没有安装大量的插件.

但是为什么不检查一下呢? 不到一分钟.

Go to the Audience > Technology > Browser & 操作系统报告. 这份报告有一栏是关于反弹率的, 显示每个浏览器的跳出率, 这是一个线索,该浏览器的用户有问题.

切换到比较视图,快速查看某些浏览器的用户是否比其他浏览器的用户更容易跳转. 它们之间的差距应该都在几个百分点之内.

深入每个浏览器查看全图. 你在寻找异类, 检查某个浏览器的某个版本是否比网站的平均跳出率高得多.

下一个步骤:

  1. 使用带有该浏览器的设备对网站进行全面的浏览器兼容性测试
  2. 或使用模拟器,例如 BrowserStack 从您的计算机快速测试站点.

当你在这里的时候,检查你的听众使用什么浏览器. 你的访问者喜欢Internet Explorer 8吗? 没有问题. 分析将显示这些人是否喜欢你的网站.

4. 你的购物车在某些浏览器上坏了吗?

Audience > Technology > Browser & 操作系统(转化率)

如果你有 电子商务网站,同样的报告可以显示您的购物车是否有浏览器兼容性问题.

有可能是虫子阻止了一些游客给你钱. 在分析中是这样的.

你会认为电子商务的转化率在不同浏览器之间是相似的. 在这种情况下,在2%到3%之间. 但有一种浏览器,Chrome,其比率要低得多,大约为1.5%.

深入研究,看看这个问题是否与某些版本的Chrome有关, 问题突然变得很明显. 对于两个版本,转化率接近于零. 这些浏览器的用户正试图购买,但无法购买.

看一下收入栏,你就会知道这对销售造成了多大的冲击. 这是一个价值百万美元的bug. 如果你看到这个,你的涡轮网站审计在一分钟内就发现了很多钱.

浏览器问题在Woo Commerce和 Shopify. 他们更有可能进行更多定制电子商务 购物车.

下一个步骤:

  1. 深吸一口气,然后给你的开发者发一张支持票.
  2. 或者加入斗争. 使用HotJar或类似的工具,观看实际访客的屏幕记录. 观察那些使用该浏览器但从购物车或结帐页面退出站点的访问者.你可能会看到一些“愤怒的点击”,受挫的访问者敲打不工作的按钮.

5. 你的网站在某些设备上不能工作吗?

Audience > Mobile > Devices (Bounce Rate)

不同设备的用户粘性和转化率指标也不同. 即使是一个非常适合移动设备的网站也会比桌面网站有更高的跳出率和更短的页面时间.

但是在移动设备上, 不同设备之间不应该有很大的差异, 哪款设备的用户粘性和转化率更低. 如果有,你的turbo网站审计可能发现了一个bug.

下一个步骤:

  1. 通过创建一个片段来更近距离地观察这些访问者. “移动设备模型”是一个你只需点击几下就可以划分的维度.
  2. 看看这些访问者的退出页面报告.
  3. 在那个装置上测试这个地点.

6. 交通是不是突然减少了?

自定义警报

只需要几秒钟就能搞定. 一个警报从谷歌分析给你另一层通知网站停机.

理想情况下,如果您的网站宕机,您的托管合作伙伴几乎立即收到警告. 他们会得到通知,甚至在你注意到之前就采取行动. 但如果问题出在分析本身,这些服务器和DNS级别的警报就不会被触发.

一个自定义警报从GA将告诉你,如果分析或谷歌标签管理器不知怎的被拔出.

警报设置在视图下,但可以应用于多个视图. 下面是一个简单的“流量下降”警报的样子:

如果设置正确,如果符合规则,你将收到一封电子邮件. 确保邮件来自noreply@google.不要被你的垃圾邮件过滤器抓住.

您需要“协作”级别的访问权限来创建自定义警报. “读 & 分析“级别访问还不够”. 这是 一个快速指南(与视频)管理权限在谷歌分析.

7. 是否存在没有搜索结果的搜索?

Behavior > Site Search > Search Terms (% Search Exits) 

这不是漏洞,而是内容差距. 这通常是内容营销审计的一部分 十三水游戏审计您的内容的8步流程)但它是快速的,所以十三水游戏将包括它在这里在这个网站审计.

下面是如何查看人们是否在使用你网站的搜索工具搜索东西, 但没有找到它.

Go to the Site Search > Search Terms report. 如果设置正确(打开时输入查询参数),您将看到一个列表,其中包含访问者使用站点搜索框搜索的所有短语.

在右边, 您将看到每个搜索词的参与度指标, 包括%搜索出口, 访问者没有点击搜索结果就离开的百分比是多少.

切换到比较视图,你可能会发现. 如果搜索出口的百分比比网站的平均值高得多, 很可能这个查询没有好的搜索结果.

下一个步骤:

  1. 使用你网站的搜索工具搜索所有这些短语. 喜欢你所看到的?
  2. 如果你的内容在你自己的搜索工具中没有排名, 通过调整它与你在这里找到的搜索词进行优化.
  3. 如果你没有这些主题的内容,写下来.

这是一种每个人都应该喜欢的SEO风格. 优化自己的内容 排名在 你自己的搜索工具 on 你自己的网站. 没有竞争.

ProTip:应用“exit page”作为该报告的次要维度,以引用人们使用他们搜索的术语访问的最后一个页面. 如果人们搜索某件东西,但是离开了搜索结果页面, 他们一定没有找到它. 这里有 网站搜索设置和分析的详细说明.

附注:访客在费力地填写十三水游戏的表格吗?

Behavior > 事件 > Pages

当访客填写表格时, 网站经常会告诉他们是否遗漏了什么或者做错了什么. 这被称为“表单验证”.”

例如,他们在填写你的联系表单,却跳过了一个必填项,比如电子邮件. 或者他们没有输入有效的电子邮件地址. 表单给了他们一个像这样的信息:

但这条消息不是一个新的页面视图,所以它不是由谷歌分析默认跟踪. 一个彻底的网站审计可能会测试每一个表单,以确保它是有效的, 但它不会显示有多少比例的游客努力做到正确.

修复? 使用谷歌标签管理器设置使用“元素可见性”触发器的事件跟踪. 一旦完成, 标签管理器将侦听那些来自表单验证错误的小单词,以显示在页面上. 当它们这样做时,它将触发一个事件,该事件将出现在分析.

当您在事件部分查看Pages报告时, 您可以看到该错误消息出现的频率, 向你展示你的表单对你的访客来说是多么的艰难.

这是先进的. 而不是显示所有步骤的所有截图, 我将把它留给GTM专家, Measure School的朱利安. 这个视频展示了所有的步骤:

下一个步骤:

  1. 测量错误和访问者放弃之间的相关性. 这种混乱让你花了多少钱?
  2. 确保表单只需要真正需要的字段. 没有贪婪的形式.
  3. 检查您的表单标签、说明和错误信息. 一切都清楚?
  4. 创建一个事件来报告错误,朱利安建议……

朱利安•Juenemann 测量学校

如果您希望自动完成这些步骤,还可以创建一个Event报告. 它的工作原理是,在谷歌标签管理器的帮助下,每当用户遇到一个错误页面时,触发一个谷歌分析事件. 只需根据页面标题或DOM元素创建一个GTM触发器,并触发一个谷歌分析 Event Tag,该Tag将URL和引用的页面传输到谷歌分析.”


你的访客告诉你一些事情. 使用分析来倾听.

他们试图通过你的分析数据告诉你一些事情. 这就是分析的全部内容:关于访问者行为的信息.

如果你的网站是一个实体空间,你可以坐下来观察它们. 看看他们是否四处走动、找东西和买东西都很困难.

但既然十三水游戏的访客不在这里,十三水游戏就不能亲眼看到他们了. 十三水游戏使用javascript跟踪代码和cookie代替. 线索就在你的谷歌分析账户里.

好消息? 这些线索只需点击几下鼠标.

推荐: Razoraudit网站审计完整指南

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评论(4)
  • 伟大的文章, 我已经使用了GA(和GTM)来完成其中的大部分任务,但是看到它们如此清晰地呈现出来还是很有趣的, 具有明确目标的流线型方式. 我把这个页面添加到我的列表,为客户做什么,谢谢!

    • 谢谢,鲁蒂. 我想十三水游戏很多人都在做这些,所以把它们放在一起很有趣.

      在写这篇文章的时候,我也学到了一些东西. 你以前看过朱利安的内容吗? 他有一些非常先进的方法来检查网站问题. 使用GTM设置错误消息的元素可见性? 哇. 当我开始研究这个时,这对我来说是新的……

  • 谢谢你的建议! 我知道有各种各样的工具可以让你审计你的网站, 但我没想到你可以用谷歌分析做这么多审计.

  • 这篇文章写得非常好 & 非常有益的! 非常感谢你提供的这些很棒的建议!

 
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