竞争对手分析工具:15种快速比较网站的方法

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安迪Crestodina
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我通常忽略竞争. 看着别人会分散注意力, 把我的注意力从重要的事情上转移开,比如照顾客户和分享我最好的建议.

但分析竞争对手的网站可以迅速给你自己的网络营销的想法. 当然, 你看不到他们的分析, 但是有很多免费的竞争对手分析工具可以给你快速和有价值的见解.

这里有15个有竞争力的分析工具,你可以用它来比较你的网站在许多方面:搜索优化, 数字广告, 社交媒体, 交通和技术.

Here we’ll list them alphabetically, but you can see they have overlapping features. 他们都有免费的工具和更强大的付费版本. 在下面的详细描述中,十三水游戏还展示了如何使用每种方法进行竞争分析.

工具 排名 广告 权威 社交媒体 交通 科技
Ahrefs
亚莉克莎
砖块
Buzzsumo
FollowerWonk
iSpionage
雄伟的
护城河
MOZ / 链接的探险家
Quantcast
让用户
Searchmetrics
SEMrush
Serpstat
SpyFu

让十三水游戏分析每种类型的分析. 它们分别代表了数字营销的不同方面和评估网站的标准.

关键词和搜索引擎排名

他们的排名是什么? 他们赢得了怎样的战斗? 十三水游戏是否也在这样的斗争中?

看看你的竞争对手的排名和多高将立即给你的内容和关键词的想法. 不使用工具, 找到这些信息的唯一方法就是搜索每一个可以想到的关键词.

按点击付费和数字广告

他们在竞拍什么短语? 他们把广告预算投到哪里去了? 他们的广告是什么样子的?

类似于有机排名, 观察竞争对手的广告支出可以让你了解什么对你来说可能是一个好的投资. 假设他们管理得很好, 优化的活动, you can see which words 和 phrases are getting traction with your target audience.

权威和链接知名度

他们的网站有多出名和值得信赖? 他们的页面比十三水游戏的更有可能排名吗? 谁能瞄准更有竞争力的短语?

下一个层次的SEO竞争分析是关于链接的. Sites with links from many other 网站s have higher authority, especially if the links are from sites that have high authority themselves.

最初的权限度量是谷歌自己的“PageRank”,但他们不再共享这些数据. 因此,这些工具提供了代理指标. Beyond the number, you can use these reports to find PR opportunities. If a media site or blog has mentioned 和 linked to a competitor, 这可能是一个适合自己的网站!

链接人气数据的众多来源

There are many tools that track links 和 provide authority metrics. 每个数字都有自己的名字,但它们本质上衡量的是同一件事: the likelihood of ranking 和 they all use a scale from 1 – 100.

  • MOZ:领域权威
  • SEMrush:域分数
  • 亚莉克莎:竞争力
  • Ahrefs:域评级
  • Searchmetrics:页面力量

社交媒体

他们的哪篇文章被分享得最多? 他们的哪个社交网络得到了最好的结果? 谁在分享他们的内容?

社会账户很容易观察,但很难分析. 乍一看, 你可以看到哪些特定的帖子获得了关注, 但如果没有工具,十三水游戏不可能看到大局.

The insights are very useful 和 include ideas for what to write about, 在哪里积极活动,与谁合作.

交通

如果他们的网站比你的更受欢迎? 他们的流量增加了吗? 他们的访客是否更投入?

There are no tools that will give you an accurate look into their 分析, 但是有很多方法可以估算网站流量. 这些工具给你一个大的画面, 顶部线查看谁的访客更多, 当他们访问, 人口统计和行为数据.

技术

他们的网站是建立在什么框架上的? 它是WordPress? 他们用的是什么追踪工具?

网站技术的可视性令人惊讶, 还有一些工具可以让你很容易地发现你的竞争对手的网站到底是什么在运行,以及哪些工具和插件是附加的. 这样你就能清楚地看到他们可能会使用哪些策略,以及哪些策略对你更有效.


1. SEMrush

网站 |排名,广告,权威,社交媒体

受欢迎和强大,十三水游戏必须首先列出这一点. 这是一个 最推荐的SEO工具 根据罗比·理查德对顶级seo的调查. SEMrush显示了任何国家的任何网站、手机或桌面的有机和付费搜索排名. 只需输入URL.

Paid users can use advanced filters to find the most important phrases fast. Remove low ranking phrases, low volume phrases 和 br和ed phrases. 下面是过滤器的样子:

The paid version also includes site audits, br和 tracking 和更多的. SEMrush唯一的缺点是它有太多的特性,需要花一段时间才能找到所有的特性!

  • 免费版:十大短语
  • 付费版本:99美元/月

2. Ahrefs

网站 |排名、权威

没有免费版本,但你可以免费试用2周. 一旦你在, 你可以访问这些分析工具中最大的关键短语数据库: 四十亿年的关键词. This is definitely a power user tool with many features beyond keyphrase tracking. 毫不奇怪它在罗比的排行榜上排名第二.

考虑针对一个短语? Ahefs提供详细的报告与搜索量,预测流量,竞争和SERP分析.

Ahrefs also includes a lot of other reports for tracking keywords 和 links. 这些超越了竞争分析. 对于严肃的seo来说,这些都是有力的工具. If search is critical to your company, you likely need these options.

  • 免费版:14天试用
  • 付费版本:82美元/月

3. 亚莉克莎

网站 排名,广告,权威,流量

One of the best known competitive metrics 和 tools for 网站 analysis, 亚莉克莎提供了一个让一些营销人员着迷的数字. “亚莉克莎排名”是对全球和每个国家的每个网站的人气和排名的估计.

The paid version also has excellent tools for spying on competitors rankings.

十三水游戏最喜欢的报告之一是“受众重叠工具”,它首先告诉你你与哪些网站竞争, 然后它向你展示你正在竞争的短语. 它把所有东西都放在桌子上. 较暗的格子表示谁赢了. 令人惊异的!

亚莉克莎 is also one of the only tools to estimate behavior data (bounce rate, 到场时间)和人口统计数据(性别), 教育水平). 难怪人们喜欢它.

  • 免费版本:无限的网站信息报告. 7天免费试用完整的工具集
  • 付费版本:99美元/月

4. 砖块

网站 |技术

他们用的是什么内容管理系统? 他们在追踪什么? 他们使用内容传递网络吗? 安装了什么插件? 他们重新定位了吗?

这么快, 免费的分析工具显示你可以通过分析网站的代码学到的一切. 这是很多信息,有点像做 它的尽职调查 在一个竞争对手. 插入竞争对手的网站,立即看到他们插入了什么软件和系统. 这给了你强大的工具进入他们的营销策略.

砖块也有一个流行的(免费的)Chrome扩展. 只要把它添加到你的浏览器,看看是什么技术背后的任何网站与一个单一的点击.

  • 免费版本:无限搜索个人网站查找
  • Paid version: Starting at $495/month for Pro with unlimited results. 295美元的有限结果.

5. Buzzsumo

网站 社交媒体,链接

This super popular tool is great for social listening 和 blog post ideas. 但它对竞争性研究也很有用. 只要浏览一下竞争对手的网站,就可以看到他们在任何时间范围内的任何社交网络上分享最多的帖子.

深入挖掘,看看是谁分享的. Buzzsumo将他们标记为记者、博主和有影响力的人. 您还可以看到谁链接了它. 几秒钟之内,你就能看到谁在关注你的竞争对手,他们的哪个话题最受欢迎.

  • 免费版本:前五名的结果
  • 付费版本:99美元/月

6. FollowerWonk

网站 |社交媒体

It only analyzes 推特, but FollowerWonk is one of the best for quick analysis. 它显示你的关注者在任何帐户, 他们什么时候活动, 粉丝的影响力是多么大啊, 等.

In the “compare users” view, you can measure the overlap between any two accounts. 它也显示你的帐户增长得更快.

  • 免费版:免费供个人使用
  • 付费版本:见下文MOZ

7. iSpionage

网站 |排名、广告

即使是使用免费版本,你也需要创建一个账户. 但Ispionage在将短语与相应页面组合方面做得很好.

它还展示了趋势,而不仅仅是一长串的短语. 当你在竞争少量的高价值短语时,这使得分析变得容易. 看到每一个”钱的短语他们的首页排名!

也很容易看到竞争对手的网站正在竞标的短语,以及这些出价如何随时间变化.

  • 免费版本:没有免费版本, 但他们的退款保证是有效的30天,第一次用户,如果你不超过1,000下载
  • 付费版本:29美元/月以上

8. 雄伟的搜索引擎优化

网站 排名,广告,权威

雄伟的 has two metrics that indicate the credibility of a domain: “相信流” “引用流.” The latter is probably more relevant 和 accurate for most comparisons.

The compare view will show you your site 和 anyone else’s side-by-side.

你是否在引文流中落后? 忙着做推广、公关和客座博客. 但首先, 写一些值得链接的东西.

  • 免费版: 他们限制每日使用免费版本
  • 付费版本:52美元/月

9. 护城河

网站 |广告

如果你知道竞争对手在使用显示广告, this tool is a fast way to see the creative of all if their ads, 一次. 只需输入品牌名称并点击搜索.

这将立即让你知道什么样的设计和信息可能适合你. 一定要检查更复杂的品牌, since they are more likely to be testing for engagement 和 optimizing.

  • 免费版本:看显示广告
  • 付费版本:查看位置、印象、视频广告等. 价钱可以商量.

10. MOZ / 链接的探险家

网站 |权威

It’s a popular 和 powerful SEO tool with all kinds of useful reports. 与竞争分析最相关的是 链接的探险家. This is probably the most famous tool for measuring link popularity. 他们使用术语“域权限”作为度量标准.

它超级容易使用. Just put in your site to see your Domain 权威, then put in a competitor. 或者使用“比较链接指标”工具. The site with the higher authority is more likely to rank for more competitive phrases.

A few notes: Domain 权威 will naturally fluctuate over time. Also, keep in mind that ultimately, it’s pages that rank in Google, not domains. So the “Page 权威” of the specific pages is even more important. 为了更好地理解这个工具,请阅读 如何增加域权限.

  • 免费版本:3搜索/天为链接的探险家
  • 付费版本:99美元/月

11. Quantcast

付费版的Quantcast提供人口统计数据, behaviors 和 lifestyle data about visitors across 网站s 和 apps. 这是一个流行的工具. 15%的顶级营销网站 使用Quantcast跟踪标记.

免费版本提供的信息并不多. 但它确实显示了流量估计. 你需要创建一个帐户, then you can see estimated traffic levels for any 网站 in their system.

  • 免费版本:基本交通水平
  • 付费版本:可转让

12. 让用户

网站 |排名,流量,社交媒体

这是最古老和最可信的流量估计器之一. Similar to 亚莉克莎, it ranks sites globally 和 nationally by traffic. It also puts each 网站 into a category 和 shows a category rank.

免费版本非常容易使用. It only shows the top five ranking keyphrases, so it’s not ideal for SEO comparisons. But it does show the top referring 网站s, which is not available in any other tool.

  • 免费版: 5 results per metric 和 3 months of traffic data
  • 付费版本:不限参数,费用可以协商

13. Searchmetrics

网站 排名,广告,权威

在任何一个网站上,你都可以很容易地看到最热门的短语. 你可以在没有创建帐户的情况下看到前五名(不是很有用),或者在有免费帐户的情况下看到前十名(好得多). 付费版本会向你展示一切.

报告非常容易阅读,包括PPC竞争指标和社交媒体竞争. 您还将发现关于特定内容片段的趋势和性能的详细信息.

  • 免费版本:任何域名的前5个短语
  • 付费版本:69美元/月

14. Serpstat

网站 排名,权威,社交媒体,广告

Serpstat有很多与竞争对手分析相关的特性. 使用此工具, 你可以得到的位置竞争域名跟踪关键字与你自己的在每天的基础上. 不需要创建单独的项目或花费你的信用.

至于反向链接分析, 它衡量页面排名(基于链接到它的页面数量的权威)和信任排名(基于这些页面的可信度).

此外,蛇形stat可以分析你的竞争对手的PPC策略,并在网站上找到最共享的页面. (facebook, Linkedin)

一个有趣的功能“域名VS域名”允许你最多比较三个网站,并找到每个独特和共同的关键字.

  • 免费版: Only 10 lines of reports are visible; small number of requests per day
  • 付费版本:19美元/月起

15. SpyFu

网站 排名,广告,权威

这个工具使得更深入的分析非常容易. 找到排名靠前的有机竞争对手,看看哪些短语在第一页上排名靠前(以及哪些勉强做到或刚刚下降). 它还有一个“快打”功能,便于比较. 十三水游戏很容易在《十三水游戏》中找到真知.

除了关键词,Spyfu还跟踪链接和PPC广告. This is a complete tool for tracking your competitors 和 yourself.

  • 免费版本:无限搜索有限的数据
  • 付费版本:33美元/月起

什么时候做这种竞争分析

These are the times when checking out the competition is especially useful:

  • 当开始一个基于网络的业务时
  • 当开始一个网站重新设计项目时
  • 一年两次左右,只是因为(把它记在你的日历上!)

就这样了. 十四种工具来窥探竞争. 别太在意其他男人, but never miss a chance to find the data that can help you make better decisions.

PS:我曾经为内容营销者做过这样的案例, 没有竞争这回事, 只有协作. 如果你认为你在和某人竞争,你可能只是不够了解他们. They likely have a different specialty, price point 和 target market.

你认为呢??

Do you have a favorite competitive analysis tool you’d like to share? 十三水游戏应该忽视竞争吗?

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你有什么想法??

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评论(9)
  • 这里有很棒的工具和想法,安迪. 感谢分享! It’s crucial to size up competitive content on 网站s 和 in E-Commerce, social 和 新闻 media to get a holistic view of what you’re up against.

    • 谢谢你,乔治。! 令人惊讶的是,有多少信息是公开的和可见的. 很容易被窥探! 这些想法非常有用……

  • 这是一个很棒的清单,安迪. SEMrush用于发现关键字机会,OSE或Ahrefs用于发现反向链接机会,这是我的SEO活动的关键方面. 我已经使用这两种方法很多年了,但我仍然发现自己在说, “我不敢相信我能得到这些信息!”

    • 这些是按字母顺序排列的,但如果我给它们排序,我会把SEMrush放在最前面! 曾经把Quora放在SEMrush? You can find the high ranking questions 和 then post answers to those questions. 快速藤壶SEO获胜. 🙂

      • 很抱歉,但在我看来, SEO很大程度上就是内容的质量, 以及网站的受欢迎程度

  • Andy, as always you provide so much value 和 clarity in your articles.
    谢谢你!!

  • 谢谢安迪的名单. 我强烈推荐 http://sitestacks.com/ 也. It is similar to 砖块 but has a much nicer UI 和 is completely free.

  • Great set of resources, they remain as relevant today as they did a year ago. 也许今天的情况更甚. 谢谢你的邮件.

  • 我发现你的文章很有用! 我想推荐另一个适合你的工具: http://www.zirra.com/

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