窃取这个内容营销模板

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安迪Crestodina
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从一个空白文档开始? 这是困难的.

从内容营销模板开始? 容易得多!

一个好的内容模板会迫使你制定推广计划. It pushes you to plan for (or at least consider) the various content promotion channels: 搜索引擎优化, 社交媒体, 电子邮件营销和影响者合作. 升职需要事先考虑,而不是事后考虑.

最好的内容不会赢. 最好的推广内容胜出.

一篇文章是要在一个频道中执行的,或者不是. 这个免费的谷歌Doc模板将有所帮助.

窃取Orbit的内容模板

Just click File > Make a Copy.

(你也可以 下载Word文档版本)

这是您的主内容模板. 收藏它. 分享它. 定制它. 它是你的.

新模板的顶部有一些有用的说明. 最终,你会想要删除或添加你自己的 编辑指南.

自2014年以来,我已经用这个内容营销模板写了250多篇文章. 随着十三水游戏内容策略的发展,它在过去几年里已经更新了好几次. 这里是最新的样子:

You can see that before the writing section, t在这里 are sections for promotion planning.

  • 关键词研究等
  • 标题,描述和URL
  • 相关单词和短语
  • 内部链接
  • 电子邮件营销
  • 客人写博客
  • 影响合作
  • 社交媒体推广

Consider these things first 和 every word you write next will be more likely to be read. Do this every time 和 you’ll never again create content without a plan to drive traffic to it!

下面是使用新内容营销模板的快速分步指南. Go through each section, planning the promotion by filling in the text between the [brackets].

注意:不是每个部分都与每一篇文章相关. 例如,如果这篇文章不是一篇客座文章,删除这一部分.

第一步:填写基本信息

复制一个主模板并命名它. 然后输入以下内容:

目标发布日期:

这是很重要的,因为如果您 更新 后来.

你现在读的这篇文章最初写于2013年9月. 现在是2021年5月,我将重写它. 这一过程始于抓住原作的草稿, 哪些是使用十三水游戏的内容营销模板编写的.

作者及编辑姓名:

与编辑一起工作的博客是 更有可能报告成功. 如果你是一个独立的博主,你可以从你的主模板中删除这些内容.

第二步:关键词研究

Some topics are searched for; some are not.

Some articles have 搜索引擎优化 opportunities; some do not.

如果你写的东西与关键词一致, 做关键词研究 前期. 你要避免瞄准那些太有竞争力的关键词. 如果一些相关的短语是触手可及的, 你可以把你的写作和这些短语结合起来.

十三水游戏使用 Moz 关键字研究,但有很多选择. Here’s what it looks like when we capture search volume 和 difficulty within the template.

找一些好的?

如果你的目标是一个短语, your job today will be to write the best piece of content on the web for that topic or you have no right to rank!

步骤3:输入标题、描述和URL

这些小小的页面属性有很大的不同.

它们为搜索引擎和社交媒体中的片段提供了动力. 下面是如何标题,描述和URL通常形成搜索片段:

正如模板所示, title tags should be no longer than 60 characters or they’ll be truncated in search results. 元描述不能超过155个字符,否则会被截断. 这些都是 基本和基本的搜索引擎优化最佳实践.

你的新帖子的URL很重要,所以十三水游戏在内容模板的早期就计划好了. 下面是一些针对内容营销人员的URL最佳实践.

  • 简短的描述性
  • 包括目标关键字
  • 没有数字

十三水游戏希望使用一个便于以后重用的URL. 如果你写一个列表帖子,在URL中有数字, 如果你几年后重写这篇文章,你可能会后悔的.

假设我写一篇文章叫 url的3个最佳实践 并在WWW上发布.beauty2bits.com/blog/3-url-best-practices

两年后,我更新了这篇文章,现在 5个url的最佳实践 but I want to reuse the same URL because it’s been linked to 和 ranks well …I’d regret using the number in the URL because now t在这里’s a mismatch with the new title. 哦.

第四步:捕捉相关的单词和短语

最好的seo不只是针对一个短语. 他们针对一个主题.

这意味着要写一篇回答所有相关问题的文章, covers many of the related subtopics 和 incorporates lots of the related words 和 phrases.

Finding them 和 listing them early in your writing process will help guide you in writing a detailed, 全面的文章. 这有时被称为 语义搜索引擎优化.

Here’s a quick list of free places you can find 和 capture phrases that are semantically related to your topic:

  • 建议(只要开始输入你的主题,看看谷歌的建议)
  • Keywordtool.io (pulls all of the phrases out of Google suggest as if you types the next letter of the alphabet 26 times)
  • 回答公众 (列出与主题相关的问题)
  • 相关搜索(在搜索结果页面的底部)
  • People Also Ask(显示相关问题和答案)

在医生那里抓住他们. 在你写作的时候把它们包含在你的内容中.

If you have a small software budget, t在这里 are tools that make this kind of writing easy.

第五步:规划内部链接

伟大的内容是联系在一起的. Plan those connections in advance 和 you won’t miss any opportunities to both guide visitors deeper 和 pass link equity through your site. 他们帮助你排名.

这些小链接对UX和搜索引擎优化都有好处.

内部链接

跟随 内部链接最佳实践 并计划这三种类型的链接:

  • 从新文章链接到产品或服务页面.
  • 从新文章链接到旧文章
  • 从旧文章链接到新文章

最后一种联系经常被忽视. 但最好的内容营销人员知道, you haven’t finished publishing a new article until you’ve linked to it from an older article.

很容易就能找到可以链接到新文章的旧文章. 使用你自己的网站搜索工具或使用谷歌.

例子:我写了一个 关于反弹率的研究 我想找一些更老的文章来链接它. I can use the site: search operator to search just my own site for “bounce rate” 和 Google shows me every instance of that phrase on my site.

第六步:计划电子邮件营销

在本节模板中, you’ll add your plans for the email newsletter that delivers your new post to your subscribers.

  • 主题
    因为它会在移动收件箱中被截断, 确保主题行是“前面加载”的最有影响力的词. 这意味着具体的利益,数字和意想不到的词.
  • Preheader文本
    Also visible in the inbox, the preheader text is usually pulled from the first text in the email. 它可以帮助提高打开率,所以要仔细计划. 它不应该是“看这封邮件有困难。?”
  • 摘要文本
    This short summary or excerpt of the article has one job: get the subscriber interested in reading more.
  • 行动呼吁
    “点击这里”和“阅读更多”并不是真正的行动号召. 一个好的CTA是明确的,重申他们即将发现的东西. 链接应该有 运动跟踪代码 这样你就可以在分析中跟踪你的访客.

第七步:如果这是一篇客座文章,那就计划好推销内容

规划访客职位还需要一个额外的步骤. 列出可能的主机博客. 这些是你要推销的网站. 理想情况下,你已经花时间与编辑沟通. 他们已经认识你(或者至少认识你).

永远不要发送冷冰冰的电子邮件.

If one of your goals is link building then the domain of the host blog is one of your considerations. 主机博客的域权限为 链接价值的主要因素. 查一查,记下来.

步骤8:影响者合作

没有消息来源,记者是不会写文章的.

为什么内容营销人员写的文章没有引用贡献者?

其中的好处是:更高质量的内容, 扩展你的人际网络, improves the social reach of the article (assuming contributors share) Many of us have made 协作内容营销.

不要等到最后一分钟,否则你的贡献者将没有时间回复. 看着你的 内容的日历 给自己至少一个星期的时间来进行内容创作的拓展部分.

在本节模板中, you should list your collaborators, but also anyone or 文章中提到的任何品牌 或者在研究和写作过程中联系过谁.

  • 提供引用的贡献者
  • 你联系过但拒绝提供报价的撰稿人.
  • 文章中引用的研究来源
  • 制造你提到的工具的公司
  • 你在文章中链接的任何品牌或个人
  • 和你讨论这个话题的人

最后,在文章发布后,你有一个可以联系的人的列表. Let them know that it’s been published, either with 1×1 emails or in social post mentions.

说到合作者, 十三水游戏联系了罗斯·西蒙兹,看看他是如何在写作中使用模板的.


罗斯·西蒙斯,Foundation Marketing的创始人

“通常,当我开始写一篇新文章时,我不会从模板开始. 我将从一个空白的word doc开始, 工艺一个标题, 并开始在文章中放置链接,我将使用这些链接来获得灵感. 我还会写下一些我的主要想法,并以此为基础. It’s a very unorganized 和 nonlinear process but when I’m crafting most of the articles, 它们不采用模板化的方法.

也就是说, 当十三水游戏在Foundation为客户创建内容时, 十三水游戏从内容摘要开始,这将被视为模板. Those assets have a different goal than the pieces I create which are typically more along the lines of research-driven or thoughts I’ve been spending a lot of time on over the last few weeks.”


步骤9:社交媒体推广

这里是一个捕捉社交媒体帖子想法的地方.

因为社交媒体的有机接触率很低 在5%左右) you’ll need to share this new article several times at least: when the article goes live, 第二天, 接下来的一周, 下个月. 推特的频率调高一点,领英的频率调低一点.

当你在为社交网站收集想法时,至少要考虑以下每一项:

  • 问题 文章的内容回答了这些问题
  • 数字 只要有可能
  • 视觉效果 这可能不一定是社会片段中的特色图片
  • 标签 当相关. 不要做过头,除非是为了Instagram. 显然,IG上的标签越多越好.
  • 提到 的贡献者

步骤10:写文章!

现在计划已经完成,您可以准备编写一些性能良好的内容.

  • 您知道要包含哪些关键短语和语义相关的短语.
  • 你知道该链接到哪些旧文章.
  • 你知道该去找哪些潜在的合作者.

以下是十三水游戏关于内容开发的一些建议.

  • Header
    Write lots of potential headlines, including some very long options, headlines that use 有效的三字三元模型, headlines with numbers 和 (if the article is search optimized) headlines that include the target keyphrase. 和编辑一起,你就能缩小范围,选出优胜者. 亚军可以作为社交媒体帖子使用.

  • 格式化
    设计师知道留白是件好事,但有些作者却不明白这一点. 长而块状的段落被跳过. 段落不要超过三行. 使用带有子标题的部分. 使用子弹列表. 使用粗体、斜体和内部链接.
  • 图片
    Ideally, t在这里 is no scroll depth at which t在这里 isn’t something of visual interest. As the visitor reads 和 scrolls past one image, the next image is moving into view. 不要错过添加视觉效果的机会.

  • 长度
    写短单词,短句子和短段落. 但不要试图写一篇短(或长)的文章. 需要多久就多久. 是的,有很多研究表明了长度和成绩之间的相关性. 十三水游戏的 年度博客调查 就是其中之一. It’s hard to find a content marketing strategy or editorial calendar without long-form how-to posts in it. Every post should be long enough to cover the topic completely 和 not a word longer.

做大的博客会得到更好的结果

  • 语气
    轻松的语调会让访客沉浸其中. 就像你在和一个人说话一样. 也许你的妈妈. 礼貌但不正式. 直截了当,直奔主题,避免行话.

行动的号召呢?

文章的经典CTA是订阅时事通讯. 它应该内置到模板中并使用 电子邮件注册箱的三个P.

船这! 编辑、出版、推广

关于最后步骤的几点注意……

与编辑合作

因为它是一个谷歌Doc而不是一个文件,所以您可以轻松地与编辑器共享它. 然后,您就可以在文档中协作,而不需要通过电子邮件发送附件.

尽可能避免发送附件. Attachments lead to version control issues, viruses, bloated hard drives 和 confusion.

跟踪变化. 评论说. Together you 和 the edited hammer out the final details, both for the post 和 for promotion.

将文章导入CMS

它应该很好地从模板转移到内容管理系统中.

这里有一个简单而快速的技巧从谷歌文档中获取图像. Go to File > Download as Web Page (.html、压缩).

所有的图片都将在压缩文件中. 重命名,调整大小(如果需要),并将它们上传到您的CMS.

If getting content out of a Google Doc 和 into your content management system is a hassle, try Wordable. 这就是它的作用.

点击发布并开始推广

新文章上线后,是时候开始推广了. That process begins by referring back to the notes you added to the 内容模板. 这些步骤在您发布之前是不可能实现的.

  • 链接到旧文章中的新文章
  • 用一个快速的电子邮件让贡献者知道
  • 安排社交媒体分享
  • 把它加载到你的电子邮件服务提供商

也许还有一些其他的物品 这是76点内容推广清单. 这些项目将更容易,因为内容是为推广而创建的, 多亏了您强大的内容策略和新的模板.

content-promotion-cycle

这就是内容策略难题中的另一块. 您的业务目标已经定义. 你的买家角色到位. 你的工具带有一个内容营销计划, 内容营销矩阵, 一个内容的日历, 现在你自己的内容营销模板.

好处:一个流程图中的内容创建过程

十三水游戏在这张图上得到了很多好的反馈,所以十三水游戏把它加在这里. 它在一个图表中显示了整个过程. 十三水游戏希望它将指导你在考虑这些选择时的思考, 单个博客文章的主题和结构.

你可以找到描述每个编号框的帖子 在这里. 享受!

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你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(17)
  • Perfect timing, I was just sharing the 内容模板 with my teammates yesterday. 很高兴看到这个简洁的创建过程.

  • Andy,非常感谢你分享这个更新版的内容模板. 很好,我有机会看到它,并和你谈论它. 超级有用!

  • 认为这是偷来的!

  • 播客,或者拍摄视频,无论哪种格式对你的观众来说都是最好的. 请代写, 内容模板, 内容清单, 或者一张餐巾纸, 无论哪种方法对你和你的[…]都是最好的。

  • 我目前正在处理我客户的网页内容,这是一个很棒的资源. 很高兴我找到了这个🙂

  • 如此简单,却很天才. 我要试试这个!

    • 告诉我进展如何,斯蒂芬妮. 与此同时,十三水游戏找个时间聚聚吧! 有空的时候给我写封信. 有几个(有趣的)话题我想和你谈谈……

  • 这是篇很棒的博文,安迪! 好而清晰的建议来创建一个帖子…喜欢它.

    • 谢谢你,朱莉! 我已经跟几百个人分享过了. 现在当我去参观的时候,我可以看到其他人也在那里.

      谷歌将它们显示为右上方的小图标. Right now t在这里’s an “anonymous frog” 和 an “anonymous kangaroo” Maybe one of those is you. 🙂

  • […]也使用网页内容模板来写作. 它使所有的[…]

  • […] Media 在这里 in Chicago wrote the blog post template I’ve been using for years now. 你可以在这里下载. 你可以感谢他. 然后雇他做你的网站…

  • […] at Orbit Media 在这里 in Chicago wrote the blog post template I’ve been using for years now. 你可以在这里下载. 你可以感谢他. 然后雇他做你的网站…

  • […] Write down your list on paper, in a spreadsheet or directly into your writing template. […]

  • 这个内容模板对我的网站有很大的帮助. 这对我来说是个重大发现! 太棒了!

  • 哇,这真是太宝贵了!
    谢谢安迪!

  • 谢谢你的建议! 当博客作者和编辑一起工作时,他们会看到更多的成功,对此我并不感到惊讶. I can’t afford one yet, but as soon as I can, it’s the first thing on my wish list for my business.

  • 文章只是让人震惊!谢谢

 
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