网站社交媒体整合五大误区(举例)

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安迪Crestodina
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从简单的链接到嵌入的提要,数以百万计的网站与社交媒体整合在一起.

为什么不? 非常合身.

社会化媒体营销的目标是推广内容,服务客户,建立关系. 和网站的目标是一样的? 所以你应该用各种可能的方式把你的网站和社交媒体联系起来.

有相当多的方式来连接. 以下是网站社会化媒体整合的五种主要类型.

  1. 社会图标按钮
  2. 社交分享/关注按钮
  3. 社交小工具(即. 脸谱网页面插件)
  4. 单点登录(允许访问者创建一个新账户或使用社会凭证登录)
  5. 嵌入式社会饲料

有成千上万篇文章介绍了这些选择的最佳实践和操作技巧. 因此,十三水游戏不是在介绍另一个指南,而是在介绍如何将社交媒体与网站连接起来.

因为社交媒体整合做得很糟糕,笨拙、分散注意力、低效、缓慢.

1. 不要把社交图标放在你的标题中

在互联网上所有的网站标题中都有巨大的、彩色的社会图标. 因为它们是彩色的, 它们通常位于视觉层次结构的顶端, 页面上最突出的视觉元素.

想象一下,你走进一家商店,那里最大的牌子上写着“出口”.“这会有帮助吗?? 可能不是. 那么为什么在你网站的每个页面顶部都有一个大大的糖果色的退出标志呢?

网站访问者很难赢得,但很容易失去. 开车要花很多时间和精力. 所以不要鼓励他们去. 不要邀请他们离开你的网站.

哪里有交通,哪里就有希望.

将访问者发送到社交媒体平台会让他们被利益驱使, 十亿美元的公司,完全专注于保持和盈利的访客. 这对你的市场营销有好处吗?

下面是它在header中的样子:

十三水游戏做了一点 研究十三水在线游戏标准 发现在2015年,26%的顶级营销网站的头部有社会图标. 2019年,这一数字降至20%. 它快要过时了.

添加社交图标的更好方式

十三水游戏建议将这些移到页脚并将其灰化. 在这里,他们可以被那些想要追随他们的人发现, 分享和提, 但他们不会鼓励游客离开.

请注意,电子邮件注册按钮(品牌的高价值互动)更加突出. 社交媒体按钮(这是品牌的低价值点击)没有那么突出.

这不是法律建议,但是…

这实际上可能侵犯了这些公司的商标,因为你修改了他们的商标, 是注册商标. 我敢肯定,数百万网站都在使用这种设计方法. 我从未听说过有任何法律行动.

推特可不想让你乱动他们的logo. 检查第7页 他们的品牌指导方针.

哪些社交图标是你的访问者点击最多的?

很少有人检查,但这个问题是可以通过谷歌分析回答的.

默认情况下,GA只跟踪从页面到页面的移动,而不是每个网站退出. 但如果你 为退出单击设置事件跟踪,您可以看到哪个页面被单击. 这里是每次点击的网址,每个网站退出十三水游戏的主页.

让这些数据看起来更好, 我将把它从GA中取出来,并使用截屏/标记神奇工具在页面上显示它, 屏幕捕获工具. (现在你知道我是如何做我所有的东西)

你的社交媒体图标就像一个民意测验,显示你的受众正在使用哪些社交网络.

在哪里添加社交图标最好?

除了页脚, 这里有三个最好的, 建议访客在社交媒体上关注你的最有效的地方

  • 在你的职业页面上
    这一页的访客是有动机的. 他们是正在找工作的专业人士. 让他们知道你在社交媒体上发布十三水游戏,并建议他们关注你.
  • 在博客上
    博客文章当然是非常社会化的(分享按钮), 评论),这些点击放大你的内容营销. 但是博客可以做更多来增加你的追随者. 试着写一个简单的短信,邀请访问者跟随你.
  • 在感谢页
    谢谢你的页面 从相同的访问者那里获得更多价值的好方法吗. 他们只是成为一个领导,订户,客户或求职者,为什么不给他们提供另一个? 添加社交CTA,鼓励他们追随你的品牌.

2. 不要链接死账户

世界各地的网站都链接到几乎不活跃或完全死亡的社交媒体账户. 就像断了的连接或者断了的电话.

那么,什么时候你应该添加一个社交媒体图标并引导访问者进入一个社交网络呢?

当社交网络是你数字营销策略的关键部分时. 在添加facebook或twitter图标到你的新网站之前,问自己两个问题.

  1. 你是否始终在那里发布内容? (主动发布通道)
    社交网络上的相关内容至少和你的网站一样多.
  2. 你和那个社交网络上的人有联系吗? (活跃的网络通道)
    你不只是在现场,你还在与人互动,建立关系网,建立关系. 如果有人问问题,你就回答.

答案应该是肯定的. 如果不是,那么先把社交媒体整合放在一边,直到你有了一个社交媒体战略. 没有图标比没有按钮要好得多.

下一个问题:这些社会偶像该放在哪里?

3. 不要在服务页面上添加共享按钮

曾经共享过一个服务页面? 见过别人分享服务页面吗? 几乎从来没有发生过.

服务页面的工作是把访客变成线索. 社交分享按钮只会让人分心,尤其是当它们又大又鲜艳的时候. 它们增加了视觉噪声,但没有价值,所以应该删除它们. 删除它们并卸载添加它们的WordPress插件.

电子商务产品页面上的分享按钮怎么样?

人们会分享产品吗? 是的,但几乎从来没有. 当十三水游戏观察电子商务网站,比较浏览量(谷歌分析)和社交分享(Buzzsumo),发现分享很少.

只有当观众对产品充满热情时,才会有任何分享.

维也纳牛肉在线目录在美国,分享最多的产品约有1 / 1000的访问者分享. 这些股票几乎都在脸谱网上.

知道了这一点, 十三水游戏将分享按钮设计得不像添加到购物车按钮那么显眼. 因为十三水游戏的目标是销售,而不是股票.

十三水游戏发现,每1000名访问者中就有1人分享了这些信息.1%)是你应该希望的. 股票收益率为0.001%更常见. 哎哟.

因此,将你对产品页面分享的期望设定得非常低, 还要非常小心,不要让用户从“购买”按钮上分心.


客户营销总监亚当·比安科 胡子俱乐部

“如果客户在社交媒体上分享他们的体验或购买,那么这就是一种胜利, 但因为发生这种情况的可能性很小,十三水游戏不想忽略主要的行动呼吁,这是经常发生的, 购买产品或注册订阅. 在那之后, 十三水游戏可以通过电子邮件或在社交网站上的订单确认页面自动发送信息.

一旦客户使用了社交媒体,他们就不会再回来了. 他们会被婴儿照片和小狗分散注意力,然后完全忘记你的品牌,直到你付钱给脸谱网把它们送回你身边. 专注于你自己的商业目标并呼吁行动起来. 如果他们是真正的品牌倡导者,他们很可能会在社交媒体上分享.”


4. 不要表现出较低的分享数量

社会认同是双向的. 如果数大,它是正的. 如果它们很小,就会产生负面影响,使内容看起来不受欢迎. 悲伤的.

社交分享 下降了超过50% 在过去的几年里,即使是最好的博客的数量也在下降. 这并不意味着访问者不喜欢这些内容. 你可能会在线下得到很好的口碑. 不要气馁,但要注意你的小部件.

仔细选择小部件. 如果某些网络的股价很低, 你可以只显示一个数字:所有社交共享的总数. 这就是十三水游戏的工作. 或者只是使用没有数字的小部件.

更简单的小部件还有另一个优点. 他们加载更快.

5. 小心大量Javascript

社会偶像几乎无足轻重. 但是社交媒体工具(分享、关注、点赞等).)是用Javascript构建的. 为了加载,他们需要与脸谱网、推特、LinkedIn或Pinterest的服务器对话.

这些额外的请求会使页面的加载时间增加半秒或更多, 尤其是那些显示共享计数的漂亮小部件.

有几种方法可以避免社交小工具带来的代码膨胀:

  • 使用简单的小工具,避免使用那些带有计数器的工具(分享,粉丝,追随者).
  • 使用超轻型的共享按钮…你可以用像这样的工具制作它们 这一个.
  • 使用异步Javascript加载社交小部件, 所以他们不需要按顺序加载,或者简单地让网站在页面的其余部分已经加载后再加载.

担心社交工具会拖慢你的速度? 运行您的网页通过审计使用灯塔在Chrome开发工具.

社交媒体整合做得很好

要查看一个如何将社交流构建到网站的例子,请查看 轨道文化页面. 它结合了标签(#InsideOrbit)和权限(只显示特定账户的帖子)来保持新鲜感.

让你的品牌在你的网站内外都具有社交性和亲和力. 把你的网站和你的社交网站连接起来. 这是一件好事.

  • 连接到你活跃的社交网络
  • 从访客可能互动的地方连接
  • 用不会分散注意力或放慢节奏的方式联系

你觉得这有用吗? 如果有,欢迎你来 在LinkedIn上关注十三水游戏在这里,十三水游戏每天分享一次价值最高的文章.

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评论(14)
  • 你的论点很有说服力. 每个人都在盲目地模仿别人, 我承认我也不是无辜的, 不要用常识.

    伟大的文章!

    • 很高兴你喜欢这个,大卫. 是的,只是做别人做的事情并不是一个好主意,因为很多人都这样做. 如果你问某人为什么做某事, 你很快就能判断出他们是有策略还是只是在跟随别人。

  • 伟大的阅读! 社交媒体链接对域名权威或SEO有什么影响? 似乎在这一点上有很多争论.

    • 整合本身应该对SEO没有影响, 除非它影响了加载时间, 假设加载时间是影响搜索排名的因素.

      一般来说,社交媒体可以为搜索引擎优化创造奇迹. 它是一种强大的研究和网络工具,可以促成推动公关的合作类型, 权威和搜索排名. 这是十三水游戏战略的重要组成部分.

      More info here >> http://www.beauty2bits.com/blog/how-does-social-media-affect-seo/

  • 我喜欢把社交媒体平台嵌入到页脚. 这样,人们就可以在不离开网站的情况下了解企业文化. 这是建立信任的好方法. 他们也可以通过网页直接关注社交媒体.

  • 嗨,安迪,

    这是一个奇妙的见解. 谢谢你!. 社交媒体在服务和联系页面上的分享至少可以说是一种“疏忽”.

    实际上,十三水游戏在二级菜单栏上使用了单个或最多2个最小的社交图标,以便与主菜单栏相匹配.

    实际上,这在大多数情况下都适用于教练, 尤其是如果十三水游戏把LinkedIn图标也包括进去的话.

    不管怎样,我喜欢这篇文章!

  • 真的很棒,安迪. 谢谢你提供的信息. 真的很感激.

  • 谢谢你的建议! 这一切都是关于把你自己放在你的观众的鞋子,并考虑如何从他们的角度看和感觉.

    • 精确的! 谢谢你的评论,艾莉森.

  • 安迪,我很欣赏你在实践自己的建议. 让社交网络为你服务,而不是反过来……

  • 这是个好主意,谢谢分享….

  • 伟大的内容. 只是为了纠正1000中的-1不是0.001% 🙂

    • 谢谢,格奥尔基. 十三水游戏改正它. 十三水游戏很感激你对十三水游戏的关心!

  • 我认为,如果一个社交媒体顾问想要在他们的社交媒体渠道上代表公司的目标和抱负,他(她)就必须与公司的目标和抱负保持一致. 我也认为外包社交媒体营销对于想要专注于自己核心业务的公司来说是个好主意. 在任何情况下, 大多数企业都外包营销和广告,我不认为社交媒体营销有什么不同. 你只需要积极参与,以确保你以你想要的方式被代表

 
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