网站与(或对抗)你的内容策略:13种不对抗你网站的方法

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安迪Crestodina
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一些网站是内容营销的工具. 其他人……就没这么多了.

每个营销人员都有一个可怕的故事:网站问题如何毁掉了他们的最佳努力. 坏掉的联系人表单,坏的url,长时间等待简单的更新.

网站要么与营销团队合作,要么与营销团队对抗. Good sites make marketing easy; bad sites make every effort a struggle.

是的,网站应该看起来不错并且易于使用. 但它不止于此. 这里有一份清单,列出了哪些网站可以做得很好.

提示! 使用这个清单作为一种简单的方式,为你的下一个网站重新设计RFP添加需求,或者为你的设计师或开发人员提供规格.

分你的网站

当你顺着列表往下看的时候,勾选这些框. 你的网站怎么样?

Website-Content-Strategy-chart

转换优化

The marketer attracts visitors; the website converts visitors into leads. 在你的市场营销中最重要的两个数字是总流量和转化率. 下面是网站如何完成它的一半工作:

1. 移动响应

该网站看起来不错,而且在每种设备上的每种屏幕尺寸上都很容易使用. 没有针对手机用户的独立网站, 它是一个根据屏幕宽度调整自身大小的网站.

这里是一个移动响应式网站的基本特征

  • 网站导航会折叠成“汉堡图标”供手机访问者使用
  • 按钮至少57px宽
  • 电话号码变成了一个呼叫按钮
  • 地址变成了地图/方向按钮
  • 网站显示在一个单列布局

为移动设备设计的

“W与你的web开发人员一起创建一个信息架构,内容可以以无缝的方式添加. 你的内容就像水流进不同大小的容器. 在一开始就计划好您可能想要的变量显示和内容,这样您就可以构建一个可以在未来几年使用的系统.
——玛丽灰吕
,品牌传播总监 – 向上

我的网站是响应和手机友好.

如果手机访问者遇到了任何问题,你就会在你的分析中看到他们的沮丧. 检查 Audience > Mobile > Overview 报告. 如果用户粘性指标(跳出率, 页面/会话, 平均会话时间)远低于手机和平板电脑用户的平均水平, 你有一个转换问题.

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2. 呼吁采取行动

每个页面都有一个目的,为访问者提供一个预期的结果. 每个页面都要求访问者采取行动.

行动号召应该很容易在整个站点中添加. 它们很容易测试,也很容易更改. cta可以在几个地方添加,在内容中,在页面的末尾,在右侧的“侧边栏中”.”

我的页面都有行动号召. 没有页面 死胡同.

3. 社会认同和奖状

你的网站充满了你擅长你所做的事情的证据. 每一个营销声明都有一个证明或其他社会证明的支持. 这些奖状看起来不错,还可以拍照, 的名字, 如果有的话,公司和职位描述.

添加下一个奖状是一件容易的事, 所以当你从客户那里收到一封快乐的邮件时, 您可以获得许可,并将其添加到网站当天.

复选框2
我的页面都有推荐.

 4. 博客的电子邮件注册框

明年你的电子邮件列表的大小取决于你今天的注册表单的设计. 你的注册框是优化转换吗? 对以下元素进行检查:

  • 突出:它通过颜色在视觉上突出(与页面的其他部分形成对比), 粘性(无论访问者卷轴向下多远,它都是可见的), 它会弹出(访问者必须关闭它才能阅读内容), 或者它出现不止一次(它出现在页面的几个地方)
  • 承诺:它告诉访问者他们将在主题和频率方面得到什么.
  • 证明:表示已有用户订阅, 要么展示总订阅者的数量(“加入1000个营销人员……”),要么附上简短的推荐信(“我从这件事中学到了很多东西……”)。

3 p

如果你使用了这三种电子邮件注册最佳实践,你就可以获得稳定的注册流. 否则,你会听到蟋蟀的叫声.

以下是电子邮件注册的第四个P:渐进式剖析, 不要在“第一次约会”就提出所有的要求——抓住必要的信息,保持简短,以减少摩擦. 然后, 在第二页或作为电子邮件欢迎系列的一部分, 提供进一步的价值,订阅者添加更多的信息到他们的订阅, i.e. 位置,兴趣区域.
– 
Jessica Best,数据驱动营销总监 巴克利

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我的电子邮件注册表单是优化的,将读者转化为订阅者.

5. 页脚设计

你的网站设计是为了抓住那些一路跌到底部的访问者.

在页脚添加许多选项,包括订阅和跟随等转换选项. 添加导航,引导访问者深入网站. 这里的目标是通过创建到其他页面的路径来保持访问者的移动, 这样他们就不会觉得自己走到了死胡同.

合适

遵循这些 页脚设计的最佳实践 并建立一个“胖页脚”.”

复选框2
我的页脚提供了额外的导航和操作.

轻松地更新

添加, 标签, 移动, 由于内容管理的魔力,管理内容不需要比需要更多的时间. 任何可编辑的文本或可更新的图像,应该是.

改变一个页面或帖子应该比让别人做改变花费更少的时间.

6. 登陆页面

该网站有一个灵活的模板,可以创建和测试任何你可以想象的活动的登陆页面. 或者它与an积分 Unbounce样式的工具.

注意:只有当营销人员通过广告或电子邮件进行营销活动时,登录页面才重要. 登陆页面总是特定于报价. 在你知道你的具体报价之前,不要计划登陆页面,你已经有了推动流量的计划.

我的网站很容易创建登陆页面.

7. 可扩展的所有内容类型

你下周可能会有一个新视频. 下个月有一个新的播客. 长格式的资源或易于浏览的图库. 该网站应支持所有未来的内容类型,以最小的成本影响.

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我的网站让我可以轻松地添加任何格式的内容.

8. 灵活的团队页面

你的网站展示了公司人性化的一面. 它告诉你的人. 脸和名字. 展示你的团队能建立信任, 让你的转化率有所提升.

但不要把所有人都放在一页纸上. 你有一个团队页面,让访客点击进入每个人的详细简历. 这些个人简历会根据团队成员的名字排名, 给你一个小小的流量提升.

如果没有每个团队成员的页面,网站就不太可能对人们的名字进行排名.

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“人均页数”的缺点是营业额. 即使是在最好的公司,人来人往,这意味着这些页面需要更新. 这里有两个十三水在线游戏技巧,可以让这些人的照片保持更新:

  • 不要在网站的任何地方使用团体照片. 如果一个人离开或被雇佣,整个情况就过时了.
  • 考虑使用黑白头像. 如果这些图片不是彩色的,以后匹配灯光会更容易.
我的网站上到处都是人、面孔和名字. 每个人都有一个页面,而不是每个人都只有一个页面.

搜索引擎友好

网站进行了搜索优化,或者没有. 这是网站DNA的一部分,以后不能再改装了. 所以第一次就必须做对.

9. URL结构

您的url会影响搜索排名. 它是一个表明关键词相关性的地方,或者它可以表明深度, 埋, 不相关的页面. 一个好的URL结构符合以下几个标准:

  1. 它是短的
  2. 它有很少的斜杠(表明内容接近根目录)
  3. 它包含页面的目标短语

长url

一个好的内容管理系统允许您为每个页面选择一个特定的URL. 一个糟糕的网站会为你随意选择一些东西.

我的网站有一个搜索友好的URL结构.

10. 技术搜索引擎优化文件到位

有两个关键的seo相关文件,网站地图.xml和机器人.三种. 你的网站应该有它们,这样它们就可以向搜索引擎传递基本信息.

  • 网站地图.xml
    网站上所有页面和媒体的列表,格式要便于搜索引擎阅读
  • 机器人.三种
    对搜索引擎的特殊说明,告诉他们哪些区域不能抓取或索引.

不确定您的站点是否有这两个文件? 去你的网站.com/机器人.三种和yourwebsite.com/网站地图.xml来检查.

如果需要进行更改,这些应该很容易管理. 谷歌搜索控制台确认它们看起来很好,并且没有错误.

机器人.三种

没有这些文件,你可能会像冠军一样排名,但它们是搜索引擎优化的最佳实践. 此外,这些文件中的错误可能是灾难性的. 这是芝加哥一个流行音乐场所的搜索列表.

哎哟

为什么谷歌没有显示任何信息? 因为他们的机器人.三种文件告诉谷歌不抓取网站.

useragent

这个机器人.三种文件告诉每个搜索引擎(User-agent: *)忽略(禁止)一切(/)

我的网站有两个机器人.TXT文件和一个站点地图.xml文件.

简单的测量和测试

内容策略的持续改进只有在分析工具可用且设置合理的情况下才有可能实现. 该网站可以使使用谷歌分析难或容易,这取决于它是如何构建的.

11. 博客在目录中(不是子域或单独的站点)

如果你没有博客或发布文章的地方,那么你就无法进行内容营销. 要发布让访问者访问的有用的内容并不容易. 如果你做内容,你就有一个博客. 但是它在哪里?

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如果每一篇文章的URL都以/blog/开头,那么衡量你博客内容的性能就是小菜一碟. 这意味着,如果添加一个简单的过滤器,All Pages报告可以只显示博客文章. 但是,如果博客文章不在目录中,那就困难多了.

该网站有一个博客,它在一个目录中.

12. 网站搜索工具

你网站上有个搜索工具? 伟大的! 这个小搜索框对访问者来说是个有用的工具. 这也是一个 倾听工具. 但前提是它必须与分析相关.

使用搜索工具进行搜索. 现在你在搜索结果页面. 你在地址栏看到你的关键字了吗? 如果是的话,你可以 在谷歌分析中设置站点搜索报告.

查询参数

现在你可以看看 Behavior > Site Search > Queries 报告看看你的访问者正在搜索什么.

搜索工具在搜索结果页面的URL中显示搜索词, 在搜索参数之后.

13. 谢谢你的页面

当一个访问者成为一个引导者,你的网站说谢谢你. 但是这两个字会出现在联系页面上吗? 或者访问者在单独的感谢页面上看到它们?

这是一个重要的区别.

如果访问者来到了一个感谢页面,那么在分析中设置目标跟踪就很简单了. 你可以通过简单地告诉分析这个感谢页面的URL来创建一个“目的地”目标. 你可以在 Reports > View > Goals.

的目标

现在,分析将能够报告转化率, 给你各种关于潜在客户的数据. 但如果网站显示了感谢信息,这种目的地跟踪就不可能实现, 没有一个感谢页面.

Pro提示! 理想情况下,你的感谢页面不应该是死胡同. 他们应该为访问者提供更多的内容或新的行动号召.

我的网站有一个感谢页面,并在分析中设置了一个跟踪转化率的目标.

有两种类型的网站…

每个营销网站要么是一个内容平台,要么是一个在线手册. 两者之间没有太多的东西. 关键是要确保网站是灵活的,并且符合营销目标.

内容战略家在他们的网站上犯了两个主要的错误:

  • 建立一个营销平台,但不要用有用的、战略性的内容填充它.
  • 建立一个在线的小册子,然后试着把它作为一个内容营销平台.

这些营销人员的投资回报率最差.

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评论(4)
  • 我真的很喜欢这个!

  • 很好的信息,谢谢!

  • 我最喜欢结局. 你描述了一个常见的错误:

    “建立一个在线小册子,但然后试着把它作为一个内容营销平台.”

    你觉得人们为什么会这样做?

    • 这可能是因为他们没有提前考虑. 不以目的为出发点. 他们一开始就有一个预算. “我需要一个网站. 我有3000美元

      两个月后,他们有了一个网站. 只有这样,他们才会考虑正在进行的内容营销, 搜索是如何工作的, 的转化率, 列表增长.

      而不是制定一个从a到B的计划, 他们造了一辆自行车, 那就像开车一样开.

      这是个好问题,格雷格. 你认为原因是什么?

 
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