什么是谷歌标签管理器和为什么使用它? 关于谷歌标签管理器的真相.

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阿曼达·甘特图
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如果你不熟悉谷歌标签管理器, 您可能想知道它是什么,为什么要使用它. 让十三水游戏回答关于谷歌标签管理器最常见的问题.

什么是谷歌标签管理器(GTM)?

谷歌标签管理器是一个免费的标签管理系统,允许您管理和部署营销标签(代码片段或跟踪像素)在您的网站(或移动应用程序),而无需修改代码.

这里有一个非常简单的例子,说明谷歌标签管理器是如何工作的. 来自一个数据源(您的网站)的信息通过谷歌标签管理器与另一个数据源(谷歌分析)共享. 当您有许多标签需要管理时,GTM变得非常方便,因为所有的代码都存储在一个地方.

标签管理器的一个巨大好处是,作为营销人员的您可以自己管理代码. “不需要更多的开发者. 呼啊呼!!”

听起来很简单吧? 不幸的是,事情没那么简单.


“不幸的是,GTM被误解、滥用和滥用. 尽管让营销人员在网站上轻松做技术内容的想法非常吸引人, 如果不完全理解代码插入和标记的技术含义,可能会对页面结构和加载时性能造成不利影响.” – Angie Schottmuller,转换优化器


谷歌标签管理器容易使用吗?

据谷歌称,

“谷歌标签管理器有助于标签管理 简单的, 容易可靠的 通过允许市场营销人员和网站管理员在一个地方部署网站标签.”

他们说,这是一个“简单”的工具,任何营销人员都可以使用,而不需要网络开发人员.

我可能会在评论区说这些话,但是我坚持我的立场. 没有一些技术知识或培训(课程或自学),谷歌标签管理器不是“容易”使用。.

你必须有 一些 了解如何设置标签,触发器和变量的技术知识. 如果你的脸谱网像素下降,你需要 一些 了解脸谱网追踪像素的工作原理.

如果你想在谷歌标签管理器中设置事件跟踪,你需要 一些 了解什么是“事件”, 谷歌分析是如何工作的, 你可以用事件跟踪哪些数据, 什么报告看起来像谷歌分析和如何命名你的类别, 行动和标签.

尽管在GTM中管理多个标签很“容易”,但这需要一个学习曲线. 一旦你过了这个阶段,GTM就会非常清楚你能追踪到什么.


“谷歌标签管理器使管理分析和营销标签的过程比以往任何时候都更容易. 用这个, 大多数营销人员没有意识到谷歌标签管理器实际上正在做什么,当错误发生时发生了什么.

在分析优点, 十三水游戏从不推荐任何人使用谷歌标签管理器在他们的现场没有几个月的培训和经验. GTM直接向站点注入代码, 这意味着虽然不太可能, 有可能会破坏你的网站.

十三水游戏看到过用户在页面上注入明文的问题, 坏掉的网址,坏掉的营销标签和分析. 最成功的GTM账户都拥有与配置相关的市场和技术资源, 维护和更新.” – 查尔斯•法里 分析优点@CharlesFarina


让十三水游戏来看看谷歌标签管理器是如何工作的…

谷歌标签管理器主要有三个部分:

  • 标签: Javascript的片段或跟踪像素
  • 触发器:这告诉谷歌标签管理器何时、何地或如何触发一个标签
  • 变量: GTM可能需要标签和触发器工作的附加信息

标签是什么?

标签是来自第三方工具的代码片段或跟踪像素. 这些标签告诉谷歌标签管理器 什么 要做.

谷歌标签管理器中常见标签的例子如下:

  • 谷歌分析通用跟踪码或GA4跟踪码
  • Adwords重新上市代码
  • 关键词转换跟踪代码
  • 热图跟踪代码(Hotjar, CrazyEgg等)
  • 脸谱网的像素
  • 自定义HTML脚本
  • Cookiebot和其他GDPR数据隐私脚本

谷歌标签管理器中的标签示例

是什么触发?

触发器是一种触发您设置的标记的方法. 它们告诉标签管理器 何时,何地,如何 去做你想让它做的事. 想要在页面上查看标签,点击链接还是自定义?

谷歌标签管理器中的常见触发器示例如下:

  • 页面浏览量
  • 链接点击
  • 表单提交
  • 滚动深度
  • 自定义事件

谷歌标签管理器中的触发器示例

什么是变量?

变量是GTM的附加信息 五月 需要你的标签和触发器工作. 这里有一些不同变量的例子.

GTM中变量的例子

您可以在GTM中创建的最基本的变量类型是谷歌分析 UA号(跟踪ID号).

变量GTM的例子

这些是GTM非常基本的元素,您需要了解这些元素才能开始自己管理标签.

如果您现在对阅读本文感到厌烦,那么您在管理标签方面不会遇到任何问题. 如果你完全迷失了,你将需要来自更专业的人的帮助.

如何谷歌标签管理器不同于谷歌分析?

谷歌标签管理器是一个完全不同的工具,只用于存储和管理第三方代码. 在GTM中没有报告或任何方法来做分析.

谷歌标签管理器工作区示例

谷歌分析用于实际报告和分析. 所有的转换跟踪目标或过滤器都是通过分析管理的.

所有报告(转换报告, 自定义部分, 电子商务销售, 时间在页面, 参与报道, 等等…)是在谷歌分析中完成的.

谷歌分析报告

什么是谷歌标签管理器的好处?

一旦你越过了学习曲线,你可以在谷歌标签管理器中做的事情是相当惊人的. 您可以自定义发送到分析的数据.

您可以设置和跟踪PDF下载、出站链接点击或按钮点击等基本事件. 或者,复杂的增强电子商务产品和促销跟踪.

假设十三水游戏想 跟踪网站上所有出站链接. 在GTM中,选择类别名称、动作和标签. 十三水游戏选择了offsite link,点击URL.

In Google 分析 go to Behavior > 事件 > Top 事件 > Offsite link.

现在选择事件操作或标签以获得完整的报告. 十三水游戏在谷歌标签管理器中设置的数据现在出现在分析报告中. 漂亮的!

想在免费试用的基础上试用一个工具? 您可以将代码添加到Tag Manager并进行测试,而无需让开发人员参与其中.

其他福利:

  • It 五月 根据你使用的标签数量,帮助你的网站更快地加载.
  • 它适用于非谷歌产品.
  • 可以灵活地玩和测试几乎任何你想要的东西.
  • 所有第三方代码都在一个地方.
  • GTM有一个预览和调试模式,所以你可以看到什么在工作,什么没有在你做任何事情之前. 它显示页面上触发了哪些标记. 爱这个特性!

缺点是什么?

1. 你一定有些技术知识,即使是最基本的设置.

检查 从谷歌文档 如何设置谷歌标签管理器. 一旦你通过了“快速入门指南”,它就会把你带到开发人员指南. 不是营销指南. 如果你是一个第一次用户,这将读起来像胡言乱语.

2. 这是一种时间投资.

除非你是一个经验丰富的开发人员,否则你将需要抽出大量的研究和测试时间. 即使是读几篇博客文章或上在线课程.

3. 腾出时间解决问题.

在设置标签、触发器和变量时,需要进行大量的故障排除. 特别是如果您不经常使用Tag Manager,那么很容易忘记刚刚学到的内容. 对于更复杂的标签,您可能需要一个了解网站是如何构建的开发人员.

你可以在谷歌标签管理器(GTM)中跟踪什么?


“我最喜欢的一个是谷歌分析结合谷歌标签管理器中的内容分组. 它允许您通过规则/宏定义内容组. 然后,你可以看到你的博客文章的哪些元素(e.g. 图片,视频,长度,标题长度)会导致最多的转化率,页面停留时间最长,等等.

我也用它来进行跨域跟踪, 追踪手机上的社交互动和电话号码点击. ——Shanelle穆林, ConversionXL, @shanelle_mullin


十三水游戏只是在谷歌标签管理器中所能做的事情的表面. 可能性似乎无穷无尽. 但是,正如 希曼舒·夏尔马指出,标签和数据源越多,管理起来就越困难.


“你从一个中心位置管理所有标签所获得的快乐是短暂的,麻烦即将到来. 随着您将网站数据与各种数据源集成的需求的增加和变得更加复杂, 你就会立刻意识到, 创建和维护每个集成有多难.” – Himanshu Sharma,优化智能, @optimizesmart 


我在哪里可以了解更多的谷歌标签管理器?

我和克里斯·默瑟一起上了一门关于Conversion XL的现场课程. 这是我上过的最好的网络课程之一. 你可以 购买记录 如果你感兴趣的话.

其他首选资源有:

轮到你. 你觉得谷歌标签管理器怎么样?

谷歌标签管理器绝对可以让你的生活更容易,如果你愿意学习它如何工作. 确保您实际使用的是在GTM中设置的数据. 否则,还有什么意义?

我很好奇听到你的经验与谷歌标签管理器. 它是容易的还是困难的? 你如何在营销中使用它?

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你有什么想法??

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评论(54)
  • 一开始让人望而生畏,但部署代码的瑞士军刀

    • 这是描述GTM的绝佳方式. 你是如何使用它的? 有什么很酷的小窍门吗?

    • 这不是代码部署,而是代码注入

    • 我以为是用来追踪有人想偷你的代码.

  • 我没意识到,但我一直在等这个职位. 谢谢你!!

    • 很高兴你喜欢,KC! 感谢您的留言. 🙂

  • 老实说,标签管理器不仅仅是标签部署和跟踪. 我最近发现了一些新的方法来使用它来做SEO. 我只是想在这里留下一些建议,因为这似乎是一篇非常基础但内容丰富的文章. 如果你刚刚开始使用谷歌标签管理器或任何其他标签管理器,你可以为自己做的最好的事情是通过代码学院开始学习javascript,并在本文引用的源代码中寻求帮助. 无论何时十三水游戏在谷歌标签管理器中学习一些东西,十三水游戏都可以从中受益,大多数人都非常开放地帮助当提出问题时. 这至少是我的经验. 我祝愿您在部署标记管理解决方案的过程中一切顺利.

    • 嗨,弗兰克!

      感谢您的留言. 我同意. 这个工具非常神奇.

      你是如何将它用于搜索引擎优化的? 我很乐意分享(并学习)其他人是如何使用它的.

      • 嘿,阿曼达,

        我使用它来动态生成模式数据,谷歌将其用于结构化数据和富卡. 这使得在像wordpress这样的平台上管理大型电子商务网站变得更加容易.

        • 你好,弗兰克,

          你能告诉十三水游戏更多关于你是如何使用它的schema吗? 我目前正在为我管理的一个网站开发它. 谢谢!

          • 嘿,布莱恩,

            只要我能帮忙,我不介意. 你能发邮件给我吗 info@flkwade.com

          • 伟大的评论! 我只知道一种添加结构化数据标记I的方法.e. 将代码直接添加到HTML头部. 但这是许多SEO还不知道的知识. 爱来自印度!

        • 哦,我也很好奇! 介意我给你发邮件吗?

          • 感觉自由.

  • 喜欢这个帖子,因为它教会了我一些关于谷歌标签的东西, 并帮助我承认,我和我的网站还没有准备好与GTM相抗衡. 当你还没有学会游泳的时候,知道深水在哪里是很好的. 感谢阿曼达!

    • 嘿,JJ!

      很高兴在十三水游戏的评论中看到你. 🙂

      这篇文章总结得很好. 虽然,任何人都可以使用它,但不是每个人都准备好使用它. 一旦你弄明白了,它就是一个强大的工具. 每天都在学习各种可能性!

  • 感谢阿曼达. 一如既往,乐于助人和诚实——这是任何营销人员都无法满足的两件事! 听起来这篇文章之后可能会有一个案例研究(提示提示),我已经等不及了.

    有一个问题,是你在做标记还是谁在轨道公司,你有什么策略, 意义, 你们现在是在把耶稣从所有东西上标记出来吗? 或者只是更具战略意义的部分?

    • 嗨,凯莉!

      一个案例研究,哈? 你得到它了! 🙂

      主要是我,Andy和十三水游戏的一些开发人员. 十三水游戏为客户做的更多复杂的标签必须涉及十三水游戏的开发团队. 对于没有深厚技术知识的人(我)来说,这太复杂了. 特别是增强电子商务跟踪场景.

      在轨道,十三水游戏只跟踪十三水游戏计划分析或用于R的东西&D. 现在十三水游戏正在跟踪出站链接和所有链接点击. 作为一个例子, 我想知道谁点击了十三水游戏投资组合中的某些行业. 所有的链接点击都会把数据发给我.

      对于客户来说,十三水游戏追踪的对象是方方面面的. 有些很简单,有些很复杂. 通常涉及其他第三方供应商.

      你试过了吗?

      希望你一切都好,凯利. 十三水游戏想念你!

  • 我对谷歌标签管理器的使用感到困惑,直到最近几天. 然后我使用GTM定制分析来降低我网站的跳出率. 现在我可以说,它是一个很棒的工具,提供了各种各样的定制分析机会.

    您的文章让我对GTM的使用有了详细的了解. 非常感谢你的来信.

  • 我最近开始为我所有的分析客户端设置谷歌标签管理器. 原因是,这些公司是经常跟踪的客户, 而GTM则帮助他们在跟踪代码成长的过程中扩大规模.

    我也在为越来越多的AdWords客户使用它. 这种方式, 我可以更快地发起活动,因为在设置转化率跟踪时对开发者的需求较小. 我还发现,在使用Inntopia等合作伙伴进行预订的活动中, GTM使十三水游戏自己的网站和第三方预订网站之间的整合更加容易.

  • 嘿,阿曼达,
    来自Elokenz的Jean-Christophe在🙂
    伟大的介绍后! 解释GTM通常是一场噩梦,而你做得很好.

    我真的学会了如何使用它 . 我花了很长时间才适应. 但是现在,我再也不会在没有GTM的网站上添加第三方脚本了.

    我和你一样跟踪链接,我也用它做AB实验. 但对我来说最重要的是,我可以使用它将关于用户的数据发送到所有第三方脚本(使用数据层). 例如,当我的用户登录时,我可以用他们的名字启动聊天小部件.

    • 我完全同意. 一旦你掌握了窍门,你可以追踪的东西太多了. 谢谢你的评论和善意的话语,Jean-Christophe!

  • 这篇文章很有帮助,阿曼达! I remember the first time I fiddled with GTM; I, 太, 因为它不像谷歌说的那么“简单”而感到失望.

    不管怎样,我想重复一下弗兰克·韦德的话. 也就是说,即使了解一点点JavaScript (JS)也可以帮助营销人员更好地利用GTM. 你可以在不了解JS的情况下非常有效地使用GTM, 但如果你是那种对GTM之类的东西如何工作感兴趣的人, 一些基本的JS知识会有很长的路要走.

  • 有意思,直到今天我才知道GTM. 谢谢分享,Am和a.

    • 你打赌,卡洛斯!

  • 刚开始读GTM,你的文章非常详细和有用. 我会再读一遍,或者试一试. 谢谢

  • 你们太棒了. 我看了4-6个Youtube视频告诉男人如何设置标签管理器,没有一个清楚地解释到底什么是GTM和它的用途. 分发信息和教学之间有很大的区别.

  • 十三水游戏如何学习点击“添加到购物车”属性或删除属性的标记? 任何聪明的主意?

  • 我喜欢这种简化! 感谢分享.

  • 对于我这个数字营销新手来说,这似乎有点难

  • Hi. 我在YouTube上看了一个如何设置我的GTM的视频. 但是自从我开始做广告已经一周了. 我的bounce rate主要是0.在很多页面上显示为00%,少数页面显示为7%,其他页面显示为20-30%.

    我的开发人员添加了谷歌分析代码到我的网站.

    可能是GTM造成了重复的标签,因此给我一个0吗.跳出率00%.?

    我的网站是 http://www.getagrip.co.uk

    谢谢

  • 关于谷歌标签管理器的最好的博客

  • 在过去的几个月里,我想学习GTM,在这里我可以看到最好的一篇博客文章来开始. 谢谢你精彩的帖子. 将其作为书签,以备将来参考.

  • 嘿,阿曼达! 这真的很有帮助. 为我澄清了GTM的所有元素及其工作原理. 这对了解GTM有多大的帮助,怎么强调都不为过. 谢谢!

  • 优秀的帖子真的很有价值,谢谢大家.

  • 优秀的文章! 感谢阿曼达

  • 从我上面读到的内容来看,这个标签管理器是相当复杂的,但它在上面得到了很好的解释. 它对高级营销更有用. 如果十三水游戏知道如何使用它,我想这是一个非常有用的工具. GTM本身就是一个巨大的主题. 可能大多数人都喜欢谷歌分析,除非他们愿意学习标签管理器. 不得不说上面的解释很好吗.

  • 在读这篇文章之前,我以为GTM或分析是一样的,但现在你澄清了它们是两种不同的东西.

  • GTM能够追踪应用商店的印象和应用下载量吗? 它是否能够追踪消费者在应用中的活动,从而确定终身价值?

    • 你可以使用GTM,这取决于你想要做什么. 这可能需要一个自定义脚本. 我会找你的开发人员帮忙的,迈克!

  • 很棒的谷歌TAG管理器入门指南. 我刚开始在我的网站上研究这个,主要是为了跟踪我的PDF文档的下载情况. 因为我没有一个确认页面,我试图锻炼如何做到这一点,然后偶然发现你的帖子. 感谢阿曼达!

    • 很高兴你觉得有用,亚当!

  • 你是最棒的. 谢谢你的介绍

  • 完美解释了每一个场景.
    这正是我要找的.
    非常感谢!

  • 哇! 多么精彩、简洁、清晰的插图啊. 谢谢

  • 嗨,阿曼达,

    这是一篇有趣的文章,也是关于GTM的简短知识. 如果不介意,我可以知道十三水游戏可以同时使用谷歌分析和GTM.

  • 我已经看到一些文章报告,我需要先从我的站点删除GA代码,以避免重复的数据. ,真正的?

    • 嗨,大卫!

      是的, 如果你正在通过标签管理器运行你的GA标签, 你会想要从你的网站删除你的GA代码.

      • 伟大的文章阿曼达! 我很想看到谷歌分析V4的一篇文章,以及它与V3的比较

  • 你好,阿曼达,很棒的帖子! 一个问题:如果我已经精通GTM,我还需要学习Javascript吗?

  • 好工作阿曼达.

  • 我在谷歌上搜索谷歌标签管理器,因为我在某处读到,它可以帮助提高我的网站速度. 我实际上试图优化我的页面速度,因为GTmetrix正在向我展示“减少第三方代码的影响”,这是我的页面上的一些javascript. This is my first time of hearing about GTM; I will invest 一些 time in the learning curve. 谢谢你发帖.

  • 感谢. 它很容易理解,并让我知道,我将在我的头顶上尝试使用GTM. 我为我当地的小生意创建了我自己的非常基本的网站. 我不是一个技术人员,这个指南让我知道我的网站即使不使用GTM也能很好地生存下去.

  • 虽然已经晚了三年,但我也想知道

 
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