什么造就了一个伟大的网站? 25日有效的策略

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你可以用不同的方式定义“一个伟大的网站”. 努力覆盖广泛的网站类型, 我会试着用一个公分母来说明

一个伟大的网站会激发访问者采取行动.

当然,世界上最好的网站不会每次都调用一个动作. 然而, 当你理解并应用这些元素时,你的网站就会很棒, 你获得成功的机会会大大增加. 所以现在十三水游戏开始:一个慷慨的清单,你可以做的事情来创建一个伟大的网站.

1. 了解网站的目标

策略优先于执行. “战略性网站的核心目的是服务、支持和销售,”作者Lorrie Thomas在书中写道 麦格劳-希尔36小时课程:网络营销.

Thomas提出了五个组件,它们应该是你网站的焦点:

这是一个非常好的名单. 算我一个. 如果你在,继续读我的朋友.

2. 建立一个计划

好了,你掌握了网站的关键目标. 接下来,你需要 建立具体目标 为您的网站.

你的目标是什么? 网站的主要目的是什么? 这个网站是为谁建的?

制定一份计划,明确你的目标受众和目标. 让每个人都参与进来. 经常回到它,以保持在轨道上.

3. 打下坚实的基础

你的网站不可能很好,除非它建立在一个你拥有和控制的坚实基础上. 换句话说,它不应该存在或依赖于脸谱网, LinkedIn, Tumblr, Medium, WordPress.com,博主.Com或任何其他“出租”财产.

通过购买至少一个你公司拥有的独特域名来为你的网站打下基础, 将其放置在服务器或可靠的托管平台上,具有令人印象深刻的正常运行时间,并使用内容管理系统(CMS),使您能够轻松发布并按您的意愿进行扩展.

WordPress 主导CMS平台是什么. Joomla和Drupal遥遥领先,但仍然很普遍. 图片来源:Suyah +设计

4. 发展和维护你的品牌

你的品牌不是由一个东西来定义的,比如一个商标. 你的标志, tagline, 配色方案, 字体, 设计, 图像, 的声音, 而整体的客户体验是影响你的品牌如何被感知的因素.

你面临的挑战是定义构成你品牌的元素,并在你的网站上始终如一地进行沟通.

苹果可能是一直以来保持品牌一致性的大师.

5. 让它快

网站页面的加载速度应该很快,而且要完全,大约2到3秒. 加载缓慢的页面会赶走访问者,并对你的搜索引擎排名产生负面影响. 有许多方法可以加速加载时间. 过大的图像是最常见的罪魁祸首,也是最容易解决的问题.

寻找更多的方法来加速你的网站 在这里.

免费的 Pingdom提供的网站速度测试 很少给A分, 然而, 我在这里测试的主页的加载时间表现在一个可接受的水平.

6. 使其直观的

当访问者在你的网站上有不好的体验时, 他们最不满的是找不到他们要找的东西. 一个伟大的网站是策略性地构建起来,使访问者能够通过直观的导航快速满足他们的需求, 实际施工, 智能信息层次结构, 现场搜索和行动呼吁.

HubSpot的研究毫不含糊地阐明了“可发现性”规则.

7. 将它映射

让你的页眉和页脚成为有效的GPS系统,可以延长用户的访问时间,满足他们的需求. 你可能已经意识到了, 无论访问者所在的页面是什么,页眉和页脚都倾向于持久地显示.

标题应该突出网站最重要和最受欢迎的部分——通常是搜索. 页脚可以有多种用途 并且通常是路线图(链接源)的联系机制, 你的社交渠道, 以及流行页面和资源.

洛斯的页脚.Com提供了一个组织良好的网站最重要的内容和功能的地图.

8. 是明确的

混乱是一个杀手. 您的网站可以快速加载, 看起来很漂亮,并且呈现出非常清晰的导航路径, 但是一个主页, 销售页面, 关于页面, 着陆页, 或者任何带有云消息的页面都注定会给你的转换游行带来巨大的打击.

最重要的是,使用描述性的标题,清楚地传达价值主张. 不要把聪明放在清晰之前. 仔细检查每一个标题的清晰度,这样你就可以自信地回答“是”的问题:

这个标题能让游客确信他们在正确的地方吗?

你的页面需要一个目的. 你的标题和其他元素应该尽可能地支持它.

activeccampaign主页上的英雄标题清晰而引人注目.

9. 是干净的

杂乱也是个杀手. 即使是凌乱的人也会纠结于凌乱的页面.

为了简洁起见, 十三水游戏将避免研究f型, 夹心蛋糕, 倒金字塔构造了十三水游戏这些被图形迷们所追捧的东西. 但仍, 我必须强调,服务的设计要干净, 不拥挤的页面,故意引导访问者的眼睛路径.

购买流畅的网站模板很容易, 但在定制页面时,也很容易把它们弄乱. 我想说的, 隐藏在伟大网站背后的是图形设计和用户体验大师的创造性贡献.

我为BigCommerce的做法鼓掌.Com使他们的主页干净,易于处理,并具有明确的行动号召.

10. 是全面的

优秀的网站会在买家的旅程中提供彻底而立即的答案. 不要让访问者点击来收集你想要传达的故事片段.

常见问题页面就是一个例子,说明了网站如何不必要地制造无意义的追逐. 对潜在客户迫切问题的关键答案应该呈现在他或她当前消费的页面上. 当滚动更方便时,不要让用户点击.

11. 保持建筑

一个伟大的网站是一个不断扩张的实体. 这就是为什么内容营销之于市场营销就像Beyoncé之于流行音乐一样重要.

你的网站是一种媒介,一种出版物. 它应该是博客的家园, 视频博客, 播客, 资源中心, 画廊, 或者一些内容类型的组合. 一个设计的网站, 发布后就不动了,访问者没有理由返回或订阅. 搜索引擎肯定不会喜欢它. 阅读:如何增加流量和转换. 

我想我应该分享一下Uberflip资源中心,因为(1)它展示了如何展示内容资产,(2)这个平台是一个解决方案,可以让网络出版商做到这一点.

12. 优化搜索

假设你依靠搜索引擎将新用户导向你的网站, 它必须为搜索而优化. 关于网站页面搜索引擎优化的“指南”超出了本文的范围, 但你应该理解并应用必要的要素. 阅读:SEO的基础知识. 

至少, 确保网站的索引正确, 特性描述的链接, 页面上的元素被标记为最相关的关键字.

13. 使其响应

一个没有自动响应用户设备的网站会尖叫1999. 在这个世纪, 网站必须认识到用户屏幕的大小,并通过动态地提供页面内容以使浏览体验实用和直观的方式进行响应.

在整个 轨道组合, 他们展示了如何十三水游戏的网站项目功能响应式设计,在各种屏幕尺寸的干净的演示.

14. 加密的网站

冒着让人讨厌的风险,你的网站现在应该有http了. 缩写中的“s”的意思是“安全的”.这意味着访问者的浏览器和你的网站之间的通信是加密的.

理解这一区别的人会发现,地址栏会显示一个锁图标,表示该网站是安全的. 在其缺席, URL前面加上“不安全”, 这可能会吓跑一些用户.

http保护的网站, 比如图片中的WPEngine网站, 在URL栏显示一个微型锁图标.

15. 培养信任

“了解、喜欢和信任”已经成为现代营销的口头禅. 旨在培养信任的网站具有营销人员和心理学家通常称之为社会认同的特征元素.

社会认同是以证明书的形式出现的, 客户端标识, 客户的故事, 评论和评级, 认证评估和认证, 电子商务海豹, 统计数据, 和更多的. 收集对你的听众来说最重要的信任信号, 用它们填充你主页的部分内容, 把它们放在游客必经的道路上.

FreshBooks在其主页上展示了三份可靠的客户推荐信,以提高信誉.

注意:避免创建专门的推荐页面. 它不会传达同样的可信度,而且肯定不会获得多少流量. 阅读:如何收集和使用推荐信.

16. 是人类

人们不会对商标、图标、图表、报告之类的东西感兴趣. 我不是说不要用, 但我是说,当你展示人的照片时,你的网页更有可能建立情感联系.

优秀的网站都有人脸:为你的公司工作或与你共事的人的照片, 客户, 和粉丝. 不要再依赖那些“虚伪的人”了.k.a. 库存图片)兴高采烈地聚集在智能手机周围, 大步走上市政厅的楼梯, 握手, 或者对会议室冠军充满爱意.

瓶颈管理是关于页面 以一个不错的视频开始,以图片和更多关于所有团队成员的信息结束.

另一种引入人的元素的有效方法是呈现用户生成的图像, 就像PuraVida bracelet在他们的网站上所做的那样.

17. 开行动

优秀的网站会号召人们采取行动. 它们可能是方框、横幅、链接和其他可点击的元素. 他们通常是按钮.

在任何情况下, 它们出现在最有意义的地方, 突出视觉上, 并简明地传达采取行动的价值.

18. 采用漏斗

号召行动是必须的,但点击并不能支付账单. 销售做的. 所以, 有效的网站使用实际的销售漏斗,在购买过程中引导潜在客户.

你的网站规划过程应该包括销售漏斗策略和表格, 登陆页面, 联系页面, 感谢页面. 当然, 完整的渠道必然包括额外的沟通,如电子邮件, 通知, 在线研讨会, 磋商, 试用, 等.

19. 做好分析工作

你需要安装谷歌分析, 一个免费的网站分析服务,提供洞察用户如何找到和使用你的网站. 谷歌分析很容易用一小串“跟踪代码”就位,并将为那些学会解释它报告的数据的人提供无限的价值. 阅读:如何设置谷歌分析. 

20. 聘请专业人员

严肃的市场营销人员认识到,一个将带来丰厚的投资回报的网站需要由专家创建. 雇佣专业人士来填补空缺, 确保你的团队包括网站制作关键领域的人才, 包括以下:

  •      规划
  •      文案
  •      平面设计
  •      发展
  •      搜索引擎优化
  •      转换

可选但潜在强大的添加…

21. 推送通知

记得RSS? 可能不是. 给用户, it provided a way to subscribe; to publishers, 它提供了一种简单的辛迪加方法. 作为一种主流工具,它已经没有汽油了. 电子邮件订阅仍然很活跃,但还不够标准,不如前几年那么吸引人.

最新的热点更换是推送通知, 一种易于实现的基于许可的技术,可以立即传递新的营销信息,旨在将人们带回您的网站.

22. 聊天机制

现场聊天机制可以是实时的、自动的,也可以是两者的结合. 它们是用来回答问题的, 引导访问者找到他们想要的内容, 提供建议, 提供支持和获取线索.

23. 网站个性化

经过几十年的展望未来(主要是一厢情愿)的思考,个性化营销已经到来. 传递信息的方式有很多,可以扩展到电子邮件、客户服务和实体项目.

在网站上,个性化可能以以下形式传递:

  • 个性化的产品或内容推荐
  • 进步的形式
  • 忠诚度计划
  • 基于位置的内容
  • 以及几乎所有可以想象到的基于人物或行业细分的内容.

在幕后, 复杂的网站现在采用人工智能和机器学习来实时提供个性化的内容.

24. 测试

“从优秀到卓越”是网站所有者的一种心态,他们使用测试来追求这种心态. 测试方法有很多,通常包括消息传递和创造性组件的A/B测试, 热的映射, 然后单击跟踪.

25. 调查

提供调查是收集用户数据和偏好的另一种方式. 虽然从技术上来说这不是一种测试方法, 它引入了一个交互元素,使您能够收集见解,永久编辑您的网站,以更好地为客户服务.

是什么让你的网站很棒?

这就是你可以用来帮助你的网站变得更好的25个策略. 显然,还有更多.

十三水游戏来谈谈这个.

你相信什么战术? 你会尝试以下哪一种策略? 你对这些东西有什么问题吗?

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评论(7)
  • 伟大的文章! 轨道媒体博客是个金矿.

    • 谢谢你的夸奖,亚尼克! 这一切都归功于巴里·费尔德曼…

  • 巴里! 这是神奇的. 谢谢这么多的信息和启发.

  • 及时而且准时,巴里, 因为十三水游戏正在重新设计十三水游戏自己的主页, 目前哪一个漫谈的有点不清楚. 当我试图决定什么对十三水游戏的前景是重要的时,它提供了我需要知道的东西, 因为这反过来也是十三水游戏需要提前与他们沟通的重要内容. 非常感谢🙂

  • 干得好,巴里.
    如果十三水游戏能让更多的人在“你想要实现什么?? 网站的主要目的是什么? 这个网站是为谁建的?有一阵子. 🙂

  • 很好解释. 我总是会在创建另一个网站之前阅读这篇文章. 谢谢楼主分享.

  • 第10点可能听起来很明显,但你会惊讶地发现十三水游戏中有多少人忽略了这一点. 派拉蒙也在持续增长. 谢谢楼主分享. 非常正确的.

 
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