W在这里 to 博客: Subdomain, Directory or Off-site? “One Guide”中的5个选项

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安迪Crestodina
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W在这里 is the best place to put your 博客? 你应该在哪里举办? Put the 博客 in a 子域名 or directory? 我应该整合博客吗? What about off-site options like Medium 和 LinkedIn?

这是一个重大的决定. 就像数字营销中的许多决策一样,它的影响大小不一. 当你决定在哪里写博客, 你所做的决定可能会影响到以下每一个因素:

  • 游客体验
  • 内容管理(CMS)的易用性
  • Easy 和 accurate measurement (分析)
  • Search rankings (搜索引擎优化) …和 audience reach
  • 成本

关于“在哪里写博客”这个问题,至少有五个答案. We’ll explore the pros 和 cons of each in this post. Let’s start by summarizing options 和 impacts in a chart…

前两个选项是将博客直接集成到网站的经典方法. These are the nicer, but more expensive approaches.

最后三个是站点外的选项,托管在你的网站之外. They are fast 和 cheap, but have specific disadvantages.

让十三水游戏来分析一下.

1. 在一个目录中(又名子文件夹)

your网站.com/博客

这就是你现在读到的. The 博客 is fully integrated into the 网站. 它在自己的子文件夹(也称为目录)中,通过与网站其他部分相同的内容管理系统进行管理. 这恰好是a WordPress的网站.

这种博客整合需要仔细的规划和设计. 这是 part web design 和 part content strategy. 这是真正的集成,所以博客内容存在于根域.

Here’s a breakdown of the benefits 和 costs.

优点: 

  • 简单的分析
    Want to measure the performance of your 博客 content? 很容易. Just go to your Behavior > Site Content > All Pages report in 分析 和 filter for “博客.因为所有的东西都在同一个文件夹里,你可以在几秒钟内看到所有的东西.
  • 对权威和搜索引擎优化有好处
    If someone links to your wonderful 博客 content, 该链接有利于您域上所有页面的权威性. 没有搜索引擎优化的缺点. 它完美地利用了 搜索引擎优化-driven内容策略. 目录中的内容享受所有通过任何链接到任何页面的域名的股权.
  • 视觉上无缝体验
    当访客进入和离开博客时,没有任何摩擦, 不损害用户体验. 这是视觉集成. Every click keeps the same seamless experience, 无论是在主导航栏还是在内容的内部链接上.

缺点:

  • 没有一个!
    …except that web development isn’t free. The 博客 should be planned carefully 和 built into the site. 它不是固定的.

2. 在子域

博客.your网站.com

这主要是一个技术决定. Your visitors may never notice the subdirectory vs. 子文件夹的区别. Visually, 博客 integration can be seamless with a 子域名.

子域名的最大优势是快速、简单和便宜的设置. 你可以添加一个托管在第三方系统(Hubspot、Uberflip等)上的博客.),几乎没有编程. 这对你的主网站没有影响. For hosting, 这是 over t在这里 和 you’re over 在这里. 容易peasy.

这就是为什么很多Hubspot的客户使用WordPress网站,而博客是由Hubspot在博客上托管的.网站.com. 它的设置很便宜. T在这里’s really no other reason to do it.

优点:

  • 易于设置
    在子域添加第三方博客只需要很少的编程开销,而且根本不需要托管.
  • 通常视觉无缝……
    假设它做得很好,第三方系统可以匹配网站的外观.

缺点: 

  • Requires 分析 setup for easy measurement
    默认情况下,分析不会跟踪子域上的内容. 你需要添加跟踪代码,然后设置一个带有特殊过滤器的分析视图. Otherwise, your data will be inaccurate.
  • 这对搜索引擎优化不利?
    Some 搜索引擎优化s believe that 子域名s are a problem for search. 稍后再谈.

Let’s dive deeper into each of these implications. First the 分析 fix, then the 搜索引擎优化 debate.

How to track 子域名 traffic in Google 分析

使用单独的分析属性或视图来跟踪博客流量是个糟糕的主意. It makes all of your 分析 less accurate.

If it is separate, you’re going to have some accuracy issues. 从销售页面到博客的访问者看起来就像他们离开了网站. 同一个访客现在被计算了两次. If they come back, they’re counted again.

没有适当的设置, 一个访问者从你的网站转到你的博客,然后再转回来,会被跟踪为两个访问者和三个访问者.

仅仅通过两次点击,访问者和访问量(用户和会话)都被夸大了. Your 网站 is referring traffic to itself. 哎哟.

The fix isn’t simple, but it doesn’t take long. You’ll need to create a new view 和 a fancy filter. 一旦完成,分析将显示完整的URL在所有的报告(包括博客.网站.com).

这个视频分解了在谷歌分析的子域上跟踪博客的一步一步的过程:

现在进入搜索引擎优化辩论…

搜索引擎优化含义:域vs. 子域名

Is it “bad for 搜索引擎优化” to have your content on a 子域名? Does Google index at content on 子域名s differently? Do links to 子域名s pass full value to the main domain?

  • First, I’ll say that the answer is probably unknowable.
  • Next, my experience is that t在这里 is no 搜索引擎优化 disadvantage.
  • 最后,我将对这些论点进行分析.

“没有搜索引擎优化的缺点 for 博客ging on a 子域名”

证据:

谷歌的声明. 约翰·穆勒在2017年的一个著名视频中回答了这个问题.

“子域名上的博客不利于搜索引擎优化”

证据:

  • 谷歌搜索控制台需要你单独设置子域,就像它们是单独的网站一样. 如果它们是独立的网站, 然后,子域名(博客)的链接不能将全部价值传递到主网站(销售页面)
  • Anecdotal reports from 搜索引擎优化s, such as this tweet.

3. 在托管的博客平台上

你.博客网站.com

The 博客 isn’t actually on your 网站. 它在一个免费的托管的第三方博客网站上,比如wordpress.com或博客网站.com.

优点:

  • 快速和便宜的!
    Literally these take minutes to set up. 这是唯一真正的好处.

缺点:

  • 不利于搜索引擎优化
    这是毋庸置疑的. 虽然这些网站有很高的域名权威,但这里的任何博客文章都是一篇大文章. So it will have very low Page Authority. So t在这里’s no ranking advantage for content 在这里. 一个热门博客文章的链接不会对你网站内容的排名潜力有好处. Because the link wasn’t to your 网站!
  • 不好的用户体验
    这是 not integrated, it doesn’t match your site. 但你还指望什么呢?
  • 不利于分析
    它不会在相同的属性和视图中,因为它不是相同的网站. 您最大的希望是将这个外部博客的流量作为您实际网站的引荐流量来衡量.

如果你需要在吃午饭前建立一个博客,这是一个很好的方法.

4. 在介质

你.medium.com

这实际上是一个流行的选择. 一些公司正在放弃托管博客,而只是通过媒体来发送他们的访问者. It might sound crazy at first, but weigh the considerations…

优点:

  • 有利于达到
    Medium is both a social network 和 a publishing platform. 它是一个内容发现的地方,所以你可能会在这里找到新的读者.因为读者可以关注作者, 如果你花时间在那里建立个人品牌,这是一个思想领导的好地方. 甚至还有一个合作项目,让写作超级明星可以直接从平台上产生收入.
  • 有利于联合
    如果您认为Medium是一个额外的发布地点(而不是唯一的发布地点),您可能会发现在这里发布旧内容有巨大的好处. More about that in the final section of this post.

缺点:

  • 对搜索引擎优化不利
    如上所述, 这对博客内容的排名或你的主域的权威没有任何好处.
  • 没有统一的游客体验
    Medium is super clean, but it’s not your 网站. 当你的访问者点击到“中等”时,可能会有片刻的摩擦. 另一方面,如果你的网站看起来真的很糟糕,它可能是一个改进!
  • 不利于分析
    如上所述

你能在你的网站中嵌入Medium吗?

是的. 它可能还在你的网站上.com/博客,就好像它是CMS的一部分

如果你喜欢媒体编辑器,想用它来管理你的博客, 但想要你的域名上的一切, you can embed a Medium 博客 into your 网站. It requires some programming (documentation 在这里),但一旦完成,它将是一个无缝的游客体验,没有搜索引擎优化的缺点.

优点: Medium编辑器很贴心!

缺点: But now you’ve got two content management systems, 一个用于你的网页,另一个(中等)用于你的博客内容.

5. 在LinkedIn

就像Medium一样,你可以直接在LinkedIn平台上写博客. 由于一些原因,它不是一个受欢迎的选择,但它是一个选择.

优点

  • 有利于达到
    比Medium更重要的是,它首先是一个社交网络,其次是内容平台. If you’ve built a network t在这里, the reach can be excellent.
  • 有利于联合
    再一次,一个很好的选择,作为一个附加的,次要的地方发布博客内容. We’ll break down that strategy at the end.

缺点:

  • 对搜索引擎优化不利
    如上所述,这里的博客与网页在网站上的排名无关. 这是
  • 这对游客来说不是一个很好的体验
    像任何社交网络一样,它充满了各种干扰,从广告到生日消息通知.
  • 不利于品牌
    A 博客 在这里 will never feel like your br和. LinkedIn is more about people than br和s. 事实上,公司不能在LinkedIn上发布信息,只有人可以.

这让十三水游戏对博客内容的位置有了一个最终的想法.

A syndication strategy for Medium 和 LinkedIn

“在博客?这不是一个非此即彼的问题. 你可以到处写博客. And one 博客 can appear in several places. 它被称为联合.

当一篇文章在你的网站上运行后,分享率下降,流量持平. 如何使消息可见? 在LinkedIn上再发布一次. Literally just copy 和 paste the article into the editor. 这是 very easy 和 can be delegated to a virtual assistant.

如果你想更有攻击性, 将文章的最后一部分替换成一个行动号召,在你的网站上阅读完整的版本. 为了测量影响, 添加活动跟踪代码 所以你可以在你的分析中看到所有这些流量是分开的.

以下是LinkedIn上15篇文章的结果, posted to my account over the last 6 months.

  • LinkedIn的观点:4286
  • LinkedIn参与度:1039次反应,94条评论,104次分享
  • 网站访问量:大约600名访问该网站的用户来自这些追踪cta竞选活动的帖子
  • 通讯订阅:20个通讯订阅用户归属于这些CTA链接

可能, the actual 网站 traffic from these posts was much higher, 因为每一篇文章都包含没有活动跟踪代码的内部链接.

But, Andy, isn’t t在这里 a penalty for duplicate content? No.

我错过了?

我想听听你的意见, 亲爱的读者, on your experience with 博客 integration, 托管和联合!

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你有什么想法??

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评论(13)
  • 好吧……如果……你有一个目录博客,你正在寻找指向该博客的权威链接? 所以……你在Medium或其他博客平台上写了一篇新的博客文章(比如builtinchicago.org) 和 add a link back to one of your directory 博客 posts?
    你觉得谷歌会认为这是权威链接吗?
    托尼Gnau

    • 很好的问题,托尼! 简短的回答:不.

      Although the authority of Medium’s domain is huge, 在Medium上的特定页面的权威(链接回你的网站的帖子)是非常低的. 这是因为它只是Medium上无数个页面中的一个,所以它只共享Medium的一小部分域名权限. 这也是社交媒体链接不够强大的原因. Although FaceWorld has a huge Domain Authority, 带有链接回你网站的社交帖子是该平台上数万亿中的一个. 所以它传递的值很小.

      这是 a good thing that it works this way. 如果Medium的链接是有价值的, 搜索引擎优化垃圾信息散布者会用低价值的内容和成堆的链接淹没平台. 那太可怕……

      T在这里 is an inverse relationship between easy 和 valuable. 任何容易建立的链接(新闻稿、博客评论、社交文章、Reddit链接等).)可能不值多少钱.

      生活中的一切都是如此? Things that are worthwhile are rarely easy!

      • 毫无疑问! I assume that goes for small platforms like builtinchicago.org和?

  • Very helpful 和 underst和able article. Gratitude for a well crafted Quick read

  • T在这里’s probably no difference in terms of 搜索引擎优化, 分析报告和搜索, 但是我希望你能解决两个最流行的博客域名选项:

    1) your网站.com/博客/

    vs

    2) your网站.com/

    扫描一下流行网站,似乎有一种混合,但倾向于第二种,i.e. sans the “博客” folder in the nomenclature. 是的,你可以改变两者之间,并插入一个网站重定向. But probably best to pick 和 stick with the decision.

    你是一个搞科学的人,那么关于这两个选项,事实和数据告诉了十三水游戏什么呢?

  • Andy, once again a helpful 和 very thorough guide. 谢谢你! so much for writing 和 sharing this. 如果十三水游戏在自己的网站上发布一篇博客文章,并在Medium或LinkedIn上分享相同的文章,我想听听你的想法? 天上的神会不同意吗?

  • 嗨,安迪,
    另一个好的文章. I’m really glad I receive your newsletter. 你对在Medium和你自己的网站上交叉张贴有什么看法? 在我的脑海中,我正在权衡一个完整的综合通信策略和搜索引擎优化最佳实践. Medium的发现和分享特性对我来说并不重要, 尤其是因为写得好的帖子或专栏可以被编辑选中,并提升为特色内容. 另一方面, 我不喜欢在我自己的网站上不“拥有”我的内容的想法,如果我试图通过博客来驱动入站流量,我可能不会在Medium上看到太多这样的内容.

    谢谢你!!
    屁股的

  • 如果你使用WordPress, 你的博客是在你的(父母)域-这没有提到-有问题的安迪?

  • 谢谢 for this, it’s a topic I’ve been grappling with. 我对使用LinkedIn和/或Medium上现有的博客很感兴趣——你写“再次在LinkedIn上发布它”. Literally just copy 和 paste the article into the editor.” W在这里 specifically are you recommending we do that? Simply as a new post on our company page? 或者作为LinkedIn的个人会员发布文章? 如果是后者,有什么特别提示吗? 谢谢.

    • 我想澄清的问题与联合内容发布的地方有关. Since as you point out companies do not write articles, 这似乎意味着它需要由一个员工(大概就是写博客的那个人)来发表, 是的?). 如果你还有其他我没有想到的建议,我将不胜感激. 谢谢.

  • When setting up the filter for domain vs. 子域跟踪,我可以简单地添加过滤器到我现有的视图,而不是创建一个新的视图? 我已经知道当前视图正在跟踪域和子域活动.

  • 谢谢你的建议! 我想补充的是,博客托管平台和媒体都不利于建立权威, 还有你提到的一切.

  • 非常棒的文章. I love that you did exactly what you recommended! 在建立一个稳固的公司之前,我一直试图自己解决这个问题,但你是对的,这是有道理的. 我个人在社交媒体上做的事情的一种堕落的方式……把它发布到各种个人社交媒体平台上, 根据平台进行一些定制(如果我想在多个平台上分享相同的东西,因为我在每个平台上认识不同的人). 感谢这篇文章!

 
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