为什么一些词汇对你的市场营销更好?

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安迪Crestodina
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仔细选择他们. 十三水游戏使用的词语是物质. 英语中有超过100万个这样的单词. 它们中的大多数对你的市场营销都很糟糕. 一些工作更好. 更好的.

有些词很容易理解. 其他的则需要更多的工作,因为它们会在读者的大脑中来回跳动. 他们需要更多的知识和教育.

任何句子都可以用a来衡量 可读性规模, 哪些与教育水平相关, 从12年级(比较难读)到4年级(比较容易读).

并不是每个访问者都是大学毕业生. 如果你想粗略估计访客的教育水平,请访问 亚莉克莎.

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不是每个人都有博士学位. 事实上, 一些人估计 30%的互联网用户是低文化水平的读者. 这是一个很多.

但不管访问者的教育水平如何,词语的选择和可读性应该是简单的. 这是证明……

NN集团改写了一个制药网站 把可读性降到八年级水平, 低文化程度用户的成功率上升了. 很多. 当网站更具可读性时, 这些访客完成任务的可能性要高出135%.

读写能力

但惊喜,惊喜! 高识字率使用者的成功率也上升了. 这是正确的. 所有访客都喜欢阅读8年级水平的写作.

这意味着简单的词. 当你从数百万个单词中进行选择时,挑一些简单的.

像花花公子一样写作. 不像格兰瑟姆伯爵.

注:为了记录,这篇文章的可读性是关于六年级水平.

为什么十三水游戏 利用复杂的词汇 使用的单词?

我自己有时也这样做. 这通常发生在我想给别人留下好印象的时候. 我几乎可以看到它发生. 就在我说“和”这个词之前,我的大脑也把它变成了.”

十三水游戏这么做是因为十三水游戏想让自己听起来更聪明. 但十三水游戏是在冒险. 当十三水游戏试图让自己听起来很聪明的时候, 十三水游戏可能会让十三水游戏的用户感到愚蠢……这对十三水游戏网站的成功率是不利的.

你的读者不懂你的行话. 他们不属于你的行业. 他们并不想被打动. 他们在寻找信息.

所以不要用行话. 这对你的市场营销很危险.

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在十三水在线游戏领域,有大量的行业术语. 但是十三水游戏必须非常小心用词.

根据 《十三水在线游戏》“十分之一的美国人认为HTML是性病.”

呀!!

正确的语言吸引更多的游客

十三水游戏发表了一篇文章,列出了能够增加流量的单词. 他们用各种方法来做这件事. 一些单词…

  • 更有可能在搜索结果中被点击

  • 更有可能被分享

  • 更有可能被转发

  • 增加电子邮件打开率时,使用的主题行

所有这些策略都可以增加你的总访问量! 很有趣,对吧? 这是 增加网站流量的131个单词的完整列表.

访客到底要阅读多少?

既然十三水游戏已经精心挑选了合适的词, 让十三水游戏诚实地面对自己:人们不会把它们全部读完. 事实上,大多数人不会阅读. 是的,很有可能你跳过了这个句子.

另一项研究 神经网络组 查看每页的平均字数, 平均花在书页上的时间和平均阅读速度为200 - 250字每分钟. 他们学到了什么?

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在一般网页上, users have time to read at most 28% of the words during an average visit; 20% is more likely.” – Jakob Nielsen

网站访问者在任何网页上只能阅读大约五分之一的单词.

现在? 我该如何为不读书的人写作?

答案是为…而写 扫描仪. 网站访问者,包括你和我,浏览网页的次数比十三水游戏阅读网页的次数多. 所以十三水游戏必须适应扫描仪. 这里有一些简单的方法: 与格式.

优秀的网页结构应该让读者一眼就能看到大量的信息. 这里有一些:

  • 标题和subheaders
    用有意义的、描述性的标题把你的页面分成几个部分.

  • 子弹和斜体
    找出对他们来说最重要的文章.

  • 短的段落
    你写的段落几乎不应该超过四行. 略读较长的段落. 很长的段落被跳过!

  • 内部链接
    链接通常是另一种颜色和下划线,使它们在周围的文本中脱颖而出. 这将引导访问者的目光向下浏览页面,朝向你希望他们采取的行动.

格式实际上比用词更重要. 最好的, 大多数引人注目的文字如果被困在一个巨大的, 密集副本块. 事情就是这样.

优秀的结构能吸引读者. 优秀的写作让他们保持这种状态.

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你有什么想法??

签了字你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(28)
  • 才华横溢的文章. 看到“十分之一的美国人认为HTML是一种性传播疾病”(🙂),我简直笑死了

    • 是的,这个统计数据是最好的例子,说明为什么十三水游戏在营销中都应该避免使用术语. 永远不要低估别人知道的少!

      谢谢你的评论. 很高兴你喜欢这个帖子,诺亚.

  • 谢谢安迪,这帮我简化了一些营销文案. 我似乎总是自命不凡,却忘了保持简单. 那么辛苦,虽然. 也许让一个八年级的学生来做会更容易,🙂

    • 让一个八年级的学生给你写点东西可能是个不错的主意! 如果你想这么做,请告诉我. 我很想读一下. 我打赌一定很棒……

  • 极为精彩的文章,安迪. 有趣,聪明,乐于助人. 很好的提醒,谢谢!

    • 感谢你的来访和评论,朱莉!

  • 有价值的信息. 因为你的主题是单词, 在你的标题中看到一个不必要的撇号“访客的阅读量到底有多少”,这让我很痛苦?”

    • 好抓,霍华德. 固定! 谢谢你指出那个错别字…

  • 这是一个很好的提醒,我认为十三水游戏认为理所当然的事情,也是一个很好的借口,让每个人重新检查他们自己的网站. 有一件事我从来不喜欢用“搜索引擎优化”这个词, 但像“获得最佳结果”这样的词, 等, 听起来像垃圾邮件. 对非营销人员来说,“入站营销”和“内容营销”这两个较新的术语更容易理解和记住.

    • 我同意“搜索引擎优化”这个词.《十三水在线游戏》的同一项调查发现,77%的受访者不知道这是什么意思. 但这是一个非常重要的话题,这是我一直纠结的问题.

      我对使用“入站营销”和. “内容营销”,但这是另一篇文章的主题!

  • 好的文章. Word内置了一个鲜为人知的可读性工具. 他们使用由军方开发的Flesch-Kincaid测试,以确保所有人都能理解技术手册(http://en.wikipedia.org/wiki/Flesch–Kincaid_readability_tests). 这里有一个简短的视频来展示它是如何工作的. http://www.youtube.com/watch?v=wYQ9CbHBnq0 有时十三水游戏希望达到8年级的水平,但大多数时候十三水游戏希望达到沟通中的“忙碌的主管”水平.

    • 谢谢你的提示,迈克! 我想我知道这是在Word中,但有一段时间没有使用它了. 好一个……

  • 表情符号的作用是什么? 😉

  • 这家伙坚持…伟大的洞察力

  • 试着按照你的建议去做.
    *简单的词语.
    *短句子
    *子弹
    *好的文章
    *谢谢你!
    * ☺
    *干杯
    *埃德温

  • 我必须承认,尽管我是一个自由撰稿人, 我做同样的事情,阅读20%的帖子. 通常是为了读到我真正想读的东西.

    必须同意许多企业喜欢使用密集吗, 花俏的, 以及在他们的博客和网站页面上“务实”的语气.

    我教育他们要随意一点,因为很少有人愿意通过筛选所有的行话来找到他们想读的东西.

    当客户反对使用简单的会话语言时,你是如何克服的?

  • 喜欢这个,安迪! 有时,十三水游戏被行话和10美元的单词弄得如此忘乎所以,让读者摸不着头脑, 想知道他们刚刚读到了什么. 简化,简化,简化!

  • 我以为HTML是一个新的男孩乐队.

  • 宝贵的洞察力安迪.

    避免混淆明显比使用矫揉造作的修饰词和描述词更有说服力.

    • 说得好,帕特里克!

  • 这是非常好的信息,谢谢! 我不得不说, 我正在为一个B2B网站进行研究/重写,当使用一些目标企业的行话时,似乎很有帮助(很多). 十三水游戏所做的一些非正式调查表明,如果十三水游戏简化并“解释”一些基本概念,那么作者就会觉得自己不理解读者所处的环境.

    • 很高兴在这里见到你,勒奈特! 我一直觉得,行话可以作为表达意思的捷径或展示专业知识的捷径(文字可以显示你是业内人士),但当我使用我认为所有人都知道的词汇时,也有很多人盯着我看, “搜索引擎优化”

      这是一个平衡! 这些天来,我试图默认采用一种近乎行话的方法.

      感谢访问@LynetteRadio!

  • 这种侵略不能容忍人类.

    Dude非常棒,可读性这一课也与搜索直接相关. 你的目标读者更可能使用简单的术语——而不是技术术语——来搜索你的内容.

  • 那些让你情不自禁的事情. 非常喜欢读这篇文章. 再次感谢安迪!

  • 这是一篇很棒的文章! 谢谢你的见解和想法. 我要诚实, 这不仅容易读懂, 但我对底部的小进度条印象深刻. 它在视觉上推动你通过文章. 很好地完成!

    • 谢谢你,基拉! 他们在“粘性页脚”上做得很好,不是吗? 它不是一个插件. 他们定做的. 十三水游戏拥有世界上最优秀的开发者. 🙂

  • 当你为那些关心你的人写得令人信服的时候, 他们会读, 甚至是“你很有可能会跳过这句话”等等. 🙂

  • 才华横溢的! 绝对. 很明显,这篇文章的整体意义是众所周知的,而让它脱颖而出的是你的写作方式:作为一个完美的建议样本. 你是键盘科学家!! ; o)竖起大拇指!

 
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