制作大型内容时要记住的10件事

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埃琳娜Terenteva
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人们很难不注意到内容营销的最新趋势. 只要浏览一下你最喜欢的博客上最近的文章,你就会看到: 我敢打赌,几乎所有的计划都是以“发布更多的大内容”开始的.”

这些博客文章可能以长篇指南为特色, 教程是几千字长的,或者深入到特定问题或用户问题的博客文章.

你知道吗? 只有遵循以下建议才有意义:

首先,大内容会像病毒一样传播

去年 BuzzFeed 发现它的帖子很长, 那些是3个,000字以上, 平均多获得了123%的股份.

1长内容有助于产生线索

Curata 报告从长篇内容中获得的线索是其他类型的7倍.

2

长期职位的排名往往更好

根据 CoSchedule, 在serp中,前五页的长度接近2000字,甚至更长, 表明长形式的内容也可以帮助你获得更高的排名.

3

较长的帖子比其他类型的内容吸引更多的链接

HubSpot的发现 该公司博客上超过2500字的帖子收到的反向链接最多:

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因此,不用说,长期的内容-最终指南, 深入的博客文章或冗长的教程——为你的内容营销工作提供了最大的价值.

如果你想知道如何创建大的内容,那么我有非常特别的东西给你:

1. 以强有力的介绍开始

你认为大多数人使用哪种在线阅读模式并不重要……

f模式:

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(图片来源)

Z-Pattern:

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(图片来源)

或者是古腾堡图:

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(图片来源)

有一件事是肯定的:

读者花在文章开头的时间最多.

更重要的是, 他们经常匆忙地检查你的内容, 因为他们需要很快发现它是否能帮助他们克服他们的问题.

所以,首先要清楚地解释您的指南是关于什么的,并暗示您试图解决的问题的某些具体方面.

同时,保持简短的介绍. 一般来说,你的目标内容越长,它的开头部分就应该越短.

2. 坚持严格、清晰的结构

事实:并不是每个读者都会读完你的全部指南.

大多数人会浏览它,寻找他们所缺乏的信息来克服他们的问题.

这种阅读模式是指读者通过浏览网页来寻找线索,以确定他们要找的信息的位置,这种阅读模式通常被称为“阅读模式”。发现模式.

让他们更容易找到信息, 遵循一个严格的, 构建作品时格式清晰:

  • 用标题来描述每个部分的内容
  • 使用副标题引导读者浏览每个部分
  • 粗体、下划线和突出显示表示关键信息的单词和短语
  • 以块报价显示报价

最后,使用视觉和插图来提供关键信息所在的线索. 至少,使用多个图像. 但如果可能的话,添加视频、清单、信息图表和其他媒体来进一步丰富你的内容.

q11 -调查- 2015媒体

3. 利用长尾和语义关键词来扩大你的内容覆盖面

关键词应该是你创建的任何内容的支柱. 毕竟, 你希望潜在客户在谷歌上搜索问题的答案和解决方案时能找到你的内容.

但是发布长篇内容给了你另一个机会: 要撬动许多长尾和 语义关键字 把你的作品放在更大、更相关的观众面前.

让十三水游戏面对现实吧, 在一篇短文中,你可以包含的关键词是有限的, 除非你想用关键词.

但是当你写四五千字的时候, 你可以在你的文章中加入更多相关的短语,这可以帮助它在更多的查询中排名.

找到相关长尾的最简单的方法是使用来自谷歌Autosuggest的关键短语——这些数据总是可用的和相关的, 所以,如果你还没有使用任何工具进行关键字研究, 这可能是一个很好的解决方案.

十三水游戏也使用自己的工具, SEMrush 搜索引擎优化的思想, 提供了很多东西来改善你的搜索引擎优化存在吗, 包括新关键字的想法,可以在文本中实现更好的排名.

4. 把答案框作为目标

答案框背后的想法很简单——给搜索者一个他们问题的答案,而不需要他们浏览整篇文章来找到它.

大多数时候,答案框会出现在搜索结果的顶部:

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为了扩大它的覆盖范围,构造你的内容在回答框中被推荐. 以下是一些可以帮助实现这一目标的方法:

  • 确保你的网站在移动和桌面都能正常工作
  • 确保你的网站已经排在搜索结果的前两页

你想被推荐的问题应该设置在一个标题或子标题中, 然后你应该用一句话来回答.

尽量避免提供不必要的冗长答案. 还记得, 答案框很小,谷歌更有可能选择简洁的答案,而不是复杂的答案.

5. 使用“点击推特”来吸引读者分享你的内容

要求用户分享你的文章标题和URL是一个很好的推广你的内容的方法.

经常, 然而, 你可以通过分享一些有趣的引用或帖子中的其他信息来吸引更多的社交媒体流量.

但要做到这一点,你真的有两个选择:

  • 让读者自己挑选一段相关的文章,并在推特上发表
  • 选择有趣的段落,并提供一个简单的方式来分享它们

猜猜哪个选项更有可能成功?

输入点击推特

点击微博 是否有一种服务允许您在其中包含您希望读者分享的信息的框(如下图所示).

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无论谁点击这个框,这条消息都会自动添加到他们的推特状态框中.

所以,选择最有趣或最吸引人的事实, 统计数据或指南中的信息,并为它们创建“点击Tweet”框. 然后将这些方框放置在它们值得尊敬的段落附近,以吸引对这些信息感兴趣的用户分享它们.

6. 突出社交分享按钮

另一种增加用户分享内容可能性的方法是让分享按钮更加突出.

大多数网站将分享按钮放在内容的开头和下面. This location might work for traditional posts; 然而, 当你发布长的内容时, 你还应该给读者一个分享的机会,而不需要上下滚动冗长的页面.

大多数社交分享按钮插件允许你将它们设置为“浮动”,意思是他们不会被发现, 通常在屏幕的一边, 当用户滚动内容时.

7. 在图片上添加社交分享按钮

根据这一 信息图表由Ethos3在美国,视觉内容在社交媒体上被分享的可能性要高出40多倍. 所以你应该让你的读者很容易分享你在指南中包含的任何视觉效果.

最有效的方法就是让图片在社交网络上分享. 当用户将光标移到图片上方时,社交分享按钮就会显示出来.

大多数社交分享应用都喜欢 SumoMe or GetSocial 提供选项,包括共享按钮的视觉效果.

8. 设计精美的窗体

如果你的目标是使用内容来生成线索,用一个漂亮的电子邮件捕获表单来包装它.

为什么?

因为,首先,用户信任一个好的设计. 布伦特·科克在他的网上信托中指出 研究:

作为审美导向的人类, 十三水游戏在心理上天生就相信漂亮的人, 网站也是如此.

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HubSpot的电子书的设计

同时,一个漂亮的设计也会吸引人们的注意. 在滚动浏览冗长的内容后,用户很可能会忽略乏味的表单. 然而,一个有吸引力的设计更有可能抓住他们的注意力.

9. 尽可能避免验证码

我同意,十三水游戏都讨厌垃圾邮件.

与此同时,用户似乎对填写验证码也有类似的不满.

根据最近的一项研究 验证码对转化率的影响比如,如果你一直开着它们,你可能要花3美元.总转化率的2%.

10. A/B测试您的表单,以增加转换

最后,不要碰运气. 如果你通过你的网站发布你的新电子书,t您的注册表单的各种元素 想出最高转化率的选择.

这是一个非常有效的方式增加您的订阅者. 对于读者来说,这是一种公平的交换——他们用电子邮件来交换有用的信息, 所以不要失去从中获得最大收益的机会!

去年十三水游戏创造了 推特聊天的终极指南 -一半的内容发表在十三水游戏的博客上,但完整版本的用户必须输入他们的电子邮件. 在三个月的时间里,这个注册表单产生了75%的订阅十三水游戏的博客通讯.

首先要确定表单的最佳位置,即您应该要求的信息量. 然后测试什么行动号召能吸引最多的读者注册.

结论

内容大岩石! 长篇指南, 教程和有深度的博客文章迅速走红, 产生领导和排名比短内容更好.

但是,为了实现这一切,你需要在头脑中有一定的规则来创建你的大内容.

在这篇文章中,我为你突出了最重要的几个.

现在该怎么办呢? 只要在下次处理长篇内容时实现它们就可以了. 如果你在这个列表中有什么内容,请在下面的评论中告诉十三水游戏. 

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埃琳娜Terenteva

埃琳娜Terenteva

埃琳娜Terenteva, SEMrush内容策略师. 埃琳娜有7年的公关和新闻工作经验, 作为一名广播记者, IT和金融公司的公关/内容经理. 你可以找到埃琳娜 推特.

你有什么想法??

只要签字,你就同意了十三水游戏的 隐私政策.

评论(4)
  • 神奇的文章, 今天真的很难找到好的信息,但这篇文章是我很长时间以来读过的最好的文章之一. 如果你需要,我可以把它翻译成西班牙语,然后发给你

    • 谢谢你这么好的反馈,哈维尔! 很高兴你觉得有用.

  • 第5点和第9点是我需要记住的. 上次当我写1800字的内容时,我发现比500字的帖子有更多的流量. 正如你提到的,大的内容被病毒式传播,这绝对是我的经验.

  • 很棒的建议埃琳娜! 的很有用的建议. 说到语义关键字,你推荐什么工具来搜索LSI关键字?

 
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