写的机器人. 写的人.

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安迪Crestodina
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没有好的网页拷贝,世界上最好的设计师和程序员团队也帮不了你. 十三水游戏的目标是 良好的写作和清晰,简洁的信息 这是针对目标受众的.

但让十三水游戏假设你已经有了:也许你正在重新利用你曾用于另一种媒介的惊人的副本——一件印刷品, 也许. 你如何调整它,让它在网上很好地工作?

If 你希望人们找到你,你必须与搜索引擎对话. 但是,如果 你想让他们留下,你必须和人们交谈. 为搜索服务和为访问者服务通常是相互竞争的.

写的人

想想你是如何看报纸的:略读标题, 注意有趣文章的前几句话, 如果一个机会抓住了你, 继续往下读,你就能看到最重要的部分了.

特稿记者和文案通常会努力唤起你的情感,激起你的好奇心. 一旦他们抓住了你的注意力,他们就形成了故事的中心主题.

另一方面,网络作者用倒三角的形式来组织内容: 肉在前,细节在后. 为什么会有如此鲜明的对比?

好吧, 想想你是如何看待网站的:点击, 看, 点击, 扫描, 读一点, 点击, 下一个页面, 点击, 点击. 你的眼睛很快就能了解页面的内容, 你的大脑决定你是否感兴趣, 然后你读一点或者继续. 整个过程只需要几秒钟.

为了支持这种快速点击行为,网络复制应该是 易于扫描和理解的一瞥. 它应该包括很多

  • 项目符号列表(像这个)
  • 标题
  • 标题和副标题
  • 高亮
  • 短的段落
  • 链接

点击这里 了解更多关于网络写作的知识.

写的机器人

如果你关心你的 在搜索引擎中的排名下一部分是给你的.

有针对性的网站内容是成功的关键之一 搜索引擎优化 (搜索引擎优化). 有3个基本步骤来创建网页副本,以提高你的搜索位置:

  1. 为你的公司研究最合适的短语
  2. 通过仔细的分析选择关键字
  3. 展示你与 优化复制

让十三水游戏看一个例子:

假设你正在为你的芝加哥针织商店创建一个网站. 为了向搜索引擎展示你的重要性,你必须提升你的 关键字频率 ——这意味着你可能不得不为人们改变写作规则.

在理想的情况下, 你的关键字会在页面正文中出现5 - 7次(链接和标题不在这里计算——尽管你的关键字肯定也应该出现在那里).

你可以这样开始:

“学习编织很容易. 只要报名参加十三水游戏方便的课程就行了.”

但是,既然“编织类”是目标短语,你可以把它改成这样:

“当你报名参加十三水游戏方便的针织课程时,针织很容易学.”

在第一种情况下,“编织班”从未作为一个完整的短语出现. 事实上,“编织”一词根本就没有出现. 另外,“knitting”在修改后的句子中出现了两次.

的确,第一个例子听起来更好. 但如果你在竞争搜索引擎的排名,你最好使用第二个版本.

准备好迎接真正的挑战? “芝加哥”这个词在页面中重复5-7次——如果可以的话,把它放在“编织课程”旁边. 这就是棘手的地方. 毕竟,如果你的文案过于笨重和重复,你可能会失去访客,比如:

“如果你报名参加芝加哥的编织课程,在芝加哥学习编织很容易.”

或更糟的是:

现在,芝加哥为那些对编织课程感兴趣的人开设了一门新的编织课程.”

这叫做关键词填充,我不推荐它. 太过分了.

相反,把你的短语展开,这样文本对人类来说就有意义了. 如果页面上只有几百个单词,这就更容易实现. (毕竟,搜索引擎喜欢大量文字的网站.)

关键是要找到平衡. 不要为了你的军衔而牺牲你的信息. 相反,你应该专注于让人们访问你的页面,并让他们一直待在那里 有针对性的、简洁的内容.

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