将视频添加到内容策略中:对流量和排名的影响.

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安迪Crestodina
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十三水游戏最初的内容策略很简单:把博客和时事通讯结合起来. 发布一篇文章,发送一封电子邮件,并与十三水游戏的读者保持联系.

自2007年以来情况有所改变,但是 合并渠道的想法 仍然是最有效的内容策略的核心吗. 聪明的营销人员将有影响力的人和搜索引擎优化、社交媒体和PR等结合在一起.

大多数内容策略的核心是 重新格式化内容的想法,内容从一种格式改编成另一种格式. 聪明的营销人员会把网络研讨会变成播客,把文章变成信息图表等等.

随着对这些概念的关注,十三水游戏改变了内容策略.

十三水游戏现在正在进行更多的重新格式化(把长篇文章变成12分钟的视频),并利用一个新渠道(YouTube).

这是区别.

这是一个博客和搜索引擎优化内容策略. 现在更多的是博客和YouTube的内容策略. 这篇文章将向你展示这个改变的计划、过程和结果. 很有趣,对吧? 这里是……

目标是:将YouTube加入现有的内容战略

这个想法是把视频放在已经通过搜索获得一些流量的文章上, 十三水游戏有三个目标:

  • 提升文章在谷歌的搜索排名:这些是已经排名的页面,但可能排名更高. 假设停留时间是谷歌搜索排名因子.
  • Jumpstart视频在YouTube的可见性:最终使视频在YouTube搜索排名或成为一个建议视频. 假设播放量和关注度是YouTube搜索排名的因素. 还假设YouTube喜欢吸引人们进入其网站的视频.
  • 创建另一个机会出现在谷歌搜索结果: YouTube视频可能出现在一个视频传送带上,或者出现在那些以片段为特色的大型视频中. 假设视频出现在该短语的serp中.

好的副作用可能包括:

  • 改善文章的行为指标(页面停留时间、跳出率)
  • 扩大十三水游戏的电子邮件列表(观看视频的访问者可能更有可能订阅)
  • 吸引YouTube上的访问者(十三水游戏知道这是不可能的)
  • 在YouTube上增加订阅者(不可否认,这是一项长期计划)

将视频添加到内容战略中是一个巨大的承诺, 似乎有很多可能的好处. 这是十三水游戏所做的.

这个过程是:把视频和高级文章结合起来

这个想法很简单:

  1. 找出搜索排名和已经吸引访客的常青树文章
  2. 制作那篇文章的视频版本,发布到YouTube上
  3. 将YouTube视频嵌入文章中,靠近顶部
  4. 把文章按顺序放回去(博客顶部,新的社会推广)

每个视频所需的时间是3小时以上. 这包括一切:计划, 记录, 编辑, 写YouTube描述, 发布, 嵌入和基本的社会推广.

在过去的一年半里,十三水游戏已经做了10次十三水游戏已经准备好报告结果了. 过去几个月十三水游戏把频率增加了一倍. 十三水游戏遵循十三水游戏的第21号建议 做好抢篮板的准备.

十三水游戏一开始有两个内在优势:

  • 十三水游戏图书馆有不少文章的排名已经不错了
  • 十三水游戏有一堆演示和甲板,让十三水游戏有机会拍摄视频

或者,如果你已经有了 预先录制好的网络研讨会, 工作坊和任何其他视频内容, 这些都是上传到YouTube上的绝佳候选视频.

在没有这些优势的情况下,你完全有可能建立一个基于youtube的内容战略, 但结果将需要更长的时间.

结果是:访问量和浏览量,参与度和转化率

这是十三水游戏的文章和视频中的一个例子 网站导航. 这是一个关于内容的迷你案例研究. 显然,这不是一个实验或研究性研究.

这篇文章最初于2012年12月上线,并于2018年9月更新. 这段视频是在2020年3月拍摄并发布到YouTube上并嵌入到文章中.

1. 视频对文章流量和排名的影响

以下是流量(谷歌分析)和排名(Moz追踪的“网站导航”)合并在一个图表中.

你可以看到,在2018年更新视频对搜索流量产生了巨大的影响. 但是去年的流量下降了,不是因为排名下降,而是 因为SERP特性. 注意,即使排名没有下降,流量也会下降.

看起来添加这个视频实际上可能对最近的排名和流量提升做出了贡献! 关于可能的原因,稍后再谈.

2. 视频对用户粘性和转化率的影响

十三水游戏使用事件追踪(这里是如何用谷歌标签管理器),这样十三水游戏就可以衡量这些视频对用户参与分析的影响.

在本报告中,十三水游戏设置了两个部分:观察者和非观察者. 差别是巨大的.

观看视频的访问者花了4倍的时间在这篇文章上. 他们是4.5倍的转换可能性. 它们反弹的可能性也降低了10%.

视频显然对内容的参与度产生了重大影响.

3. 视频在YouTube和谷歌的表现

这个视频似乎没有自己的排名在谷歌(在目标关键字的SERPs中没有视频片段),但它确实得到了一些流量从其他YouTube来源. 32%的浏览量来自浏览功能、推荐视频、通知等.

但大多数视图都来自文章中嵌入的玩家.


不一致的数据? 注意这些数字是如何不匹配的. 分析显示,播放按钮被点击了414次,但YouTube表示,它从外部来源获得了498次点击. 惊讶? 十三水游戏不是. 分析从来不是完全准确的.

4. 视频对YouTube网站流量的影响

YouTube上的视频到博客的点击率非常低. 低到可以忽略不计. 这是来自YouTube描述的链接. 浏览者不太可能点击“show more”链接查看描述,然后点击链接进入文章.

在本文中,这种情况只发生了12次, 根据登陆页面报告,当YouTube被添加为一个二级维度时.


为了让这更有可能,十三水游戏开始在视频中添加一些号召行动. 听起来是这样的.

“如果你在YouTube上看这个视频, 打开描述,可以找到一个链接,链接到一篇循序渐进的文章,解释了本视频中的一切, 在一个快速扫描, 可共享的格式.”

这不是很好. 尽管YouTube的总流量有所上升,但每月的访问量仍然只有200次. 这是0.占十三水游戏总流量的2%.

5. 视频对品牌知名度的影响(总浏览量,YouTube订阅者)

网站流量对生活更重要. YouTube上的浏览量以及该平台上的忠实订阅观众可能是有价值的. 以下是YouTube分析的结果.

自从10周前发布以来,这段视频已经创造了一些品牌知名度:

  • 750的浏览量
  • 总共60小时的观看时间
  • 平均观看时间约为5分钟
  • 十几名YouTube新订阅者

这是不坏! 十三水游戏预计这些数字还会持续数年,而这一切都是为了3-4小时的努力.

十三水游戏的朋友把YouTube和搜索优化的文章结合起来,报告了类似的、强有力的结果.


亚历山大•罗斯 常绿的媒体

“2016年,十三水游戏开始将通常的内容营销努力与每周YouTube视频相结合,这改变了十三水游戏作为搜索引擎优化机构的一切. 更好的谷歌排名,更多的品牌搜索和更高的转化率.


YouTube内容策略的例子

您可以看到这在B2B内容策略中是如何工作的. 不难想象,这对各种公司都适用. 大多数网站都有几个排名页面. 有些已经有视频了.

医疗保健/法律:

  • “它看起来像十三水游戏医生/律师名字的网站排名. 让十三水游戏将个人简历视频添加到那些简历页面.” – 影响:参与、信任

电子商务:

  • “十三水游戏有一些产品一直从搜索中获得流量. 让十三水游戏将产品描述视频添加到这几个产品细节页面.” -影响:更高的转化率,可能在YouTube上的排名

非营利组织:

  • “十三水游戏的主页是唯一从搜索中获得流量的页面. 让十三水游戏把解释十三水游戏任务的视频从关于页面移到主页.” -影响力:参与度,更多的浏览量

嵌入式视频能帮助文章排名吗?

让十三水游戏检查一下数据,回答这个大问题.

他们搜索了谷歌中的一个短语,然后点击了搜索结果页面上的一个链接. 繁荣. 有客人来了.

但访客在你的页面停留多久? 这就是所谓的 保压时间 人们普遍认为这是影响搜索排名的“用户交互信号”之一.

如何让访问者花更多的时间在页面上? Video.

根据分析,嵌入视频增加了页面平均停留时间. 所以十三水游戏的假设是,添加视频可以通过提高停留时间来间接提高搜索排名.

它的工作? 让十三水游戏检查.

以下是三篇经过视频升级的文章的关键词排名. 你可以看到视频似乎对排名没有太大的影响……

在十三水游戏的经验, 重写文章(更新文章并在不改变URL的情况下重新发布它)可以对排名产生巨大的影响. 但只是添加视频……就没那么多了.

但是其他的好处对十三水游戏来说就足够了.

为什么YouTube?

俗话说:“不要在租来的土地上建房。.“为什么要花这么大力气在YouTube上建立用户群呢? 为什么不关注现场内容?

现场视频还需要主机和流媒体服务. YouTube是一个巨大的内容发现引擎, 被称为第二受欢迎的搜索引擎.

根据 这是Izea的影响者研究在美国,YouTube上的观众比推特、脸谱网和Instagram上的观众值钱得多.

雇佣影响者在YouTube上推广你的平均成本比其他所有渠道的平均成本加起来还要高.

显然,在YouTube上拥有一群忠实的订阅用户是非常有价值的. 十三水游戏要坚持下去.

十三水游戏还在润色,但如果你有兴趣, 看看十三水游戏在YouTube上的频道吧.

欢迎任何和所有的反馈!

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评论(14)
  • 视频从你的位置添加声音和全动态视觉,让你的家乡在地图上. 观众听到你的声音,看到你的脸. 这种联系比一篇博客文章更有风度. 视频是切换链接容易..坐下来,看着,听着,与演讲者的信息联系起来. 交叉传播你的媒体渠道可以增加你的受众数量.

    • 同意. 这是一种非常强大的内容格式. 如果仅仅因为这个原因,这是值得考虑的.

  • 我帮助客户有机地发展他们的youtube频道,这一直有助于他们的谷歌排名和增加当地业务. YouTube的一个问题是,你得到了很多令人讨厌的东西,所以你必须决定以最佳方式回应他们(不要投入太多资金)。. 不过我用了一种不同的方法, 创建YouTube视频和内容,而不是反过来.

  • 所以,如果YouTube采取严厉措施,比如声称所有视频内容都是他们的财产? (等等,一家科技公司永远不会这么做,对吧?)你不能用你自己的视频嵌入技术为你的网站带来流量吗? 我想Wistia允许这样做(?),那么, you could use YouTube as just a search engine hook –> click here to watch the rest of this video

    • 4个人曾经读过YouTube的文档(链接如下).

      我,我的律师和Youtube上的两个儿童律师.

      请允许我引用文件中的一句话:

      “你权利授予

      您保留您的内容的所有权. 然而, 十三水游戏要求您向YouTube和本服务的其他用户授予某些权利, 如下所述.

      YouTube的许可

      通过向服务提供内容, 你授权YouTube在全球范围内, 非排他的, 免版税, 可转许可和可转让的许可,以使用该内容(包括复制), 分发, 准备衍生作品, 与本服务和YouTube(及其继任者和关联公司)的业务有关, 包括推广和重新分配部分或全部服务的目的.

      其他用户许可

      您也可以互相授予本服务的用户一个全球范围的权限, 非排他的, 通过服务访问您的内容的免版税许可, 并使用该内容, 包括复制, 分发, 准备衍生作品, 显示, 并执行它, 只有通过服务的某个功能(如视频播放或嵌入)才能启用. 为清晰起见, 本许可证不授予用户任何独立于本服务使用您的内容的权利或许可.

      时间许可

      在您从本服务中删除或删除您的内容后,您授予的许可将在商业上合理的一段时间内继续有效. 你理解并同意, 然而, YouTube可能会保留, 但不显示, 分发, 或执行, 已删除或删除的视频的服务器副本.

      http://www.youtube.com/t/terms

      只有脸谱网不尊重这一点.

      • 事实上,那些T和C听起来很合理! 我很惊讶自己打出了这句话. 基本上,你允许YT播放该文件,任何人都可以将其嵌入YT,并在任何地方播放. 这就像是一份辛迪加合同只要是潜在的子辛迪加就可以加入. 是有意义的.

        按照你的观点,没有,我以前从没读过. 你是为数不多的人之一,米奇!

        • 承认

  • 嗨,安迪,

    希望你的家人和员工都好.

    我知道我跟你们说过,YouTube是如何因为“侵犯版权和仇恨言论”而删除了350个专门照顾宠物鸟的原创内容视频的。

    在重新拍摄了尽可能多的视频之后,我把它们转移到WordPress主机上(每个网站每月9美元)

    这一切都很顺利,直到一天晚上一个文件XPFCPL.PHP(不要引用我的话)从四个网站上掉了下来,上千个视频也消失了.

    在一个长达13个小时的WordPress支持的4000字的帖子中,我用了大写的脏话结束,因为删除和重新安装WordPress或核心的WordPress取决于你在和谁说话, 这对我来说不是一个可以接受的解决方案吗.

    幸运的是,所有的MP4都没有保存在谷歌的照片中.

    我开始把它们一个一个地(现在仍然这样做)搬到Smugmug上,并提供5美元的无限视频托管服务.每月99美元,用来植入.

    我尝试了Flikr,但嵌入式视频解析回Flikr.

    现在说到你的观点.

    我坚信视频网站地图(十三水游戏使用Yoast)有助于谷歌索引.

    显然,我是产品视频的忠实粉丝,我不确定它们实际上能在多大程度上促进单个产品的转化率(根据你自己的统计数据),但我是一个疯狂的人, 我设计了一种新的视频博客形式.

    我写了一篇676字的博客文章,介绍了一家名为“黄金盛宴”的制造商生产的几种不同类型的宠物鸟食。

    我的“黄金盛宴”一词一直排在第4页, 直到我发表了这篇文章,在72小时内,我发现自己在serp3上的排名仅次于亚马逊.

    自从视频变暗后,我已经滑到了serp4,但现在它们已经被替换了,我希望看到反弹

    在我的业余时间,我将开始制作类似的混合内容.

    只是一个供参考

    http://www.windycityparrot.com/blog/2018/04/25/video-reviews-for-every-blend-of-goldenfeast-bird-food/

  • 在你的网站上添加视频,是否会减少下载时间,特别是在手机上? 如果你的手机用户和超过1/2的受众,这可能是一个主要劣势.

    • 除非访问者点击播放,否则视频不会加载, 即使这样, 它们会自动进入,这样访问者就不必在浏览之前下载整个文件. 如果连接速度很慢,YouTube有一些非常先进的方法来降低质量.

      由于这些原因, 我不会让缓慢的连接或高百分比的手机访客阻止你尝试这种策略!

  • 很棒的文章,. Crestodina.
    在过去的两年里, 我研究并学习了WordPress的使用方法和我需要的软件堆栈,以适当地满足我的在线营销需求. 在我的研究过程中,我开发了一个与我的在线内容消费相关的个人标准.
    1. 第一个标准是检查邮寄的日期. 如果帖子超过一年,我甚至不愿意打开谷歌的列表. 在今天快速发展的在线营销和软件开发游戏中,一年的内容已经过时了.
    2. 第二个标准——帖子中是否有视频? 视频必须非常接近页面的顶部,或肯定不会远低于折页. 如果不看视频,我还算宽容. 打印内容的第一行最好是我需要/寻找的,否则我就离开那里. 视频的第一分钟至关重要. 公司和品牌标识必须非常短. 视频必须马上切入主题,否则我就走了. 我也会经常在YouTube上打开视频看看出版日期. 如果超过2年,我就走了. 同样有趣的是,我不会记得这个品牌/公司/视频人物,除非我看了3-4个来自同一个人/人/品牌的非常好的内容.
    3. 如果没有与我正在寻找的内容相关的视频-我质疑其有效性, 品牌或公司的能力和信誉. 我知道, 我知道——有些人就是不喜欢做视频,有些人不擅长做视频,有些人是更好的作家,而不是视频制作人. 然而, 如果你的公司每年的收入超过30万美元,你最好出去雇佣一些视频人员,把工作做好.
    4. 教学视频(如何设置和运行一个软件)我认为是现在的标准. 没有明确训练视频的软件——我走了.
    哇,都倒在这里了. 抱歉,我太兴奋了.
    再说一遍,这篇文章太棒了. 视频将是十三水游戏游戏的一个重要部分,当我可以稳定所有的技术东西,让事情开始运转.
    干杯
    安迪
    http://donnaandandy.com/

    • 谢谢你的建议,安迪. 这是赞赏.

      我想为每一个帖子做一个视频,但我没有时间. 这是艰难的. 十三水游戏的大多数文章都是8小时以上的内容项目. 典型的视频是3-4小时. 现在, 我不可能达到所有视频的标准, 部分原因是我还在做大量的销售和服务工作. 市场营销只是我工作的一半. 但我尽力而为!

      至于日期,十三水游戏经常因此而受到批评. 十三水游戏确实在许多文章(尤其是研究文章)的标题、标题和正文中包含日期. 但是十三水游戏做出了一个战略性的决定,即不在博客模板中添加日期戳.

      十三水游戏的大多数内容是“常青的”,寿命超过了你提到的2年窗口. 十三水游戏很多最高流量,最高价值的帖子都是两年以上的. 当我今天读这些书的时候,我仍然觉得它们是相关的和有用的.

      日期或不日期问题与新闻或没有新闻的问题有关, 十三水游戏在这篇文章中谈到了什么. 你可能会发现它很有趣……
      http://www.beauty2bits.com/blog/two-kinds-of-content-strategies/

      我很高兴你点击了这篇文章,尽管没有日期和视频! 我很感激你留下了推荐信.

      • 非常感谢你的回复.
        我知道,十三水游戏要做的工作太多了.
        常青的内容-总是好的.
        我点击了邮件中的链接,因为主题对十三水游戏来说很重要. 但最重要的是,我点击是因为你的声誉. 我已经关注你的内容好几年了. 我喜欢你的演讲,相信你的信息和内容. 谢谢大家.
        干杯!

  • 我只想澄清一件事. 文中说,这篇文章在2018年9月进行了更新(实际上,它引用了这个日期两次). 但图表显示,这一更新发生在2016年. 你能澄清? 我是误读? 不错的文章,需要进一步深入研究. 谢谢.

 
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